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Podcast: recomendaciones para que las marcas lo aprovechen al máximo

Podcast: recomendaciones para que las marcas lo aprovechen al máximo
mkt
29 de enero de 2018
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Un podcast es una publicación digital en formato de audio. Con ella, las marcas pueden tener su propio programa de radio para difundirlo a través de distintos canales digitales. Pero claro, para aprovechar el poder de este tipo de contenido digital que todavía no ha sido descubierto por todas las compañías, optimizando las fases de creación, distribución y posterior análisis, es importante tener en cuenta los siguientes consejos:
  • Qué quiere escuchar su público: El hecho de que los podcasts crezcan en popularidad no significa que las marcas deban subirse automáticamente a esta ola. En primer lugar, es importante considerar si el medio realmente será de interés para su público actual y si podría proporcionarles valor.
Al igual que un blog, un podcast requiere de una estrategia de contenido. Para eso, es preciso saber qué le interesa escuchar al público y qué estilo debería tener el programa de acuerdo a la imagen de la marca y a los valores que quiere promover.  
  • Ser sutil: Si acaso la empresa decide no lanzar su propio podcast, podría evaluar participar con una sección propia o un patrocinio en podcast populares de acuerdo a su nicho de consumidores siempre y cuando en cada participación agregue valor y no se trate simplemente de un aviso publicitario. En resumen, hay que combinar la sutileza con la relevancia de los contenidos.
 
  • Crear un espacio para la discusión: Uno de los beneficios de los podcasts es que ayudan a crear un mayor vínculo entre la marca y su audiencia. Esto se debe a que el acto de escuchar un podcast es mucho más ameno que leer un artículo. Para aprovechar esto, se recomienda que las marcas establezcan una forma de comunicación bidireccional con la audiencia para debatir episodios y alentar la interacción. Para esto se pueden aprovechar las redes sociales.
 
  • Analizar: Si bien no hay un consenso sobre las métricas para verificar el éxito o fracaso de los podcasts, es buena idea tomar nota de las repercusiones de cada programa para poder evaluar que temáticas presentan mayor interés para la audiencia.
  Sin dudas, vale la pena tomarse un momento para analizar si es importante incorporar al podcast en la estrategia de Marketing Digital.

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Dentro del marketing digital, Las palabras clave (keyword) son un elemento fundamental. De hecho, estos términos deben ser contemplados al redactar contenidos para websites ya que, si utilizamos las palabras correctas, mejorará el posicionamiento del sitio en los buscadores. Además de esto, en lo que respecta al SEO (Search Engine Optimization), identificar las palabras clave correctas también puede ayudar a entender mejor a la audiencia, medir el sentimiento de la marca y hasta monitorear a los competidores.  Para identificar las palabras clave se recomienda efectuar una serie de pasos:  1. Listar los temas relevantes: Acá el objetivo es ponerse en el lugar de un usuario para determinar cuáles son los vocablos relacionados al website. Por ejemplo, si hablamos de ciencia de datos, las palabras clave pueden ser “big data”, “Python”, “visualización” y “data scientist”, entre otras. Esta lista no es específica de palabras clave, sino que servirá para definir las keywords a utilizar para optimizar el SEO.  2. Recurrir a las sugerencias de Google: Luego hay que buscar esos temas en Google para ver qué sugiere este buscador. Por ejemplo, continuando con el tema de la ciencia de datos, si buscamos esta frase en Google aparecerán sugerencias sobre pdfs, cursos, definición, casos y mucho más.  3. Descubre búsquedas relacionadas: Para esto hay que ir a la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y consultar los resultados que aparecen en el apartado de “Búsquedas relacionadas con __________ (la palabra clave buscada).Continuando el ejemplo del ciencia de datos, en el apartado de Google es posible encontrar búsquedas relacionadas que integran términos como: “ciencia de datos”, “importancia de la ciencia de datos” y “consultora ciencia de datos”, entre otros.  4. Filtrar la lista de palabras clave: Hay herramientas, como el Keyword Planner de Google u otras similares como Keywordtool.io, Moz Keyword Explore y BuzzSumo.  Para eso hay que cargar las palabras para consultar los volúmenes de búsquedas y tráfico estimado de cada término. Así es posible estimar cuántas impresiones o clics se pueden obtener.Una vez que se tiene toda esta información de las palabras clave, hay que prestar atención a variables tales como promedio más alto de consultas, clics e impresiones y clics.  Terminado este proceso, ya estamos listos para comenzar a redactar con el objetivo de generar contenidos de calidad para la audiencia, pero que al mismo tiempo sirvan para el posicionamiento SEO. Para releer más consejos, solo hay que hacer click acá.