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Marketing Digital: Predicciones para el 2018

Marketing Digital: Predicciones para el 2018
#otros
7 de noviembre de 2017
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Los ejecutivos de Marketing no pueden trabajar aislados. Por este motivo, es crucial estar al tanto de las tendencias con respecto a los hábitos de la audiencia así también como la evolución de las herramientas digitales. Por este motivo, a continuación detallamos las principales predicciones para 2018 a fin de poder plantear la estrategia de Marketing Digital más acertada: 1. La personalización se vuelve aún más inteligente Gracias al correcto análisis de los grandes volúmenes de datos es posible aumentar el nivel de personalización de las comunicaciones que van desde la marca hacia los consumidores para que los mensajes les resulten más útiles y relevantes. Por ejemplo, la firma de compra-venta de entrada para eventos online StubHub informó una mejora del 42% tras lanzar campañas más específicas en función del perfil de los clientes.
2. Videos en vivo En la carrera por asegurar la credibilidad con el público e incrementar el engagement con los usuarios, las marcas deberían apuntar difundir más videos en vivo a través de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat. Esto es así porque a las personas les gusta comentar y compartir este tipo de contenido siempre y cuando su contenido les aporte valor. 3. Mejora en la gestión de los micro-momentos Los ejecutivos de Marketing aprovecharán mejor estas pequeñas instancias en los cuales los usuarios están frente a sus pantallas para optimizar el nivel de frecuencia y profundidad de las campañas, sin ser intrusivos. 4.Las aplicaciones de mensajería social dominarán las redes sociales  Cada día, cuatro mil millones de usuarios en todo el mundo utilizan aplicaciones sociales. Para el año 2018, se estima que dos mil millones de mensajes se enviarán a través de las llamadas aplicaciones over-the-top (OTT). Por lo dicho, la mensajería social jugará un papel aún mayor en las interacciones cotidianas aprovechando sus virtudes de velocidad y relevancia. En este contexto, las empresas utilizarán estos canales para ofrecer más vías de contacto con sus consumidores. Un ejemplo concreto es que una marca sume a Facebook Messenger para atender a sus clientes. 5.El fin de las ventanas emergentes La publicidad de las marcas a través de los populares "pops-ups" se reducirá drásticamente durante los próximos meses. Esto se debe, en parte, a la iniciativa de Google de penalizar a los websites que muestren  ventanas emergentes en los teléfonos inteligentes ya que a los usuarios les molesta este recurso de publicidad. Así es como, poco a poco, serán reemplazadas por otros formatos, como los contenidos patrocinados o advertorials, pero éstos deben ser relevantes para la audiencia. 6.Crece el uso de e-mail desde dispositivos móviles Actualmente, el 56% de las personas a nivel global gestionan sus cuentas de correo electrónico desde los smartphones, comparado con el 29% registrado en 2012. Y . Este dato debería ser considerado por todas las empresas que realizan campañas de e-mail marketing.    

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¿Por qué estudiaste en Digital House?Elegí Digital House porque varias personas me recomendaron la institución, y de hecho, estudiar en Digital House fue una de las mejores cosas que me pasaron en la vida porque el campus es genial, aprendí a programar aplicaciones móviles Android y conseguí empleo rápidamente.¿Qué te parecieron los profesores?Los profesores son muy buenos. Cada vez que alguien tiene una duda la resuelven en dos minutos, y el material que ofrecen para trabajar es increíble.¿Cómo fue tu experiencia de búsqueda laboral?Esto fue todo una sorpresa porque tuve una recomendación por parte del profesor, y al otro día me llamaron para una entrevista, y luego de ir a esa cita me pidieron que me realice el examen pre-ocupacional para entrar. Para este proceso, el programa de Desarrollo Profesional de Digital House me ayudó un montón porque me permitió mejorar mi perfil en LinkedIn y a optimizar mi CV.¿Recomendarías estudiar en Digital House?Totalmente, porque los cursos que imparten te dan las herramientas para trabajar en cualquier ámbito en el que uno se quiera desarrollar con respecto a la programación.

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Dentro del marketing digital, Las palabras clave (keyword) son un elemento fundamental. De hecho, estos términos deben ser contemplados al redactar contenidos para websites ya que, si utilizamos las palabras correctas, mejorará el posicionamiento del sitio en los buscadores. Además de esto, en lo que respecta al SEO (Search Engine Optimization), identificar las palabras clave correctas también puede ayudar a entender mejor a la audiencia, medir el sentimiento de la marca y hasta monitorear a los competidores.  Para identificar las palabras clave se recomienda efectuar una serie de pasos:  1. Listar los temas relevantes: Acá el objetivo es ponerse en el lugar de un usuario para determinar cuáles son los vocablos relacionados al website. Por ejemplo, si hablamos de ciencia de datos, las palabras clave pueden ser “big data”, “Python”, “visualización” y “data scientist”, entre otras. Esta lista no es específica de palabras clave, sino que servirá para definir las keywords a utilizar para optimizar el SEO.  2. Recurrir a las sugerencias de Google: Luego hay que buscar esos temas en Google para ver qué sugiere este buscador. Por ejemplo, continuando con el tema de la ciencia de datos, si buscamos esta frase en Google aparecerán sugerencias sobre pdfs, cursos, definición, casos y mucho más.  3. Descubre búsquedas relacionadas: Para esto hay que ir a la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y consultar los resultados que aparecen en el apartado de “Búsquedas relacionadas con __________ (la palabra clave buscada).Continuando el ejemplo del ciencia de datos, en el apartado de Google es posible encontrar búsquedas relacionadas que integran términos como: “ciencia de datos”, “importancia de la ciencia de datos” y “consultora ciencia de datos”, entre otros.  4. Filtrar la lista de palabras clave: Hay herramientas, como el Keyword Planner de Google u otras similares como Keywordtool.io, Moz Keyword Explore y BuzzSumo.  Para eso hay que cargar las palabras para consultar los volúmenes de búsquedas y tráfico estimado de cada término. Así es posible estimar cuántas impresiones o clics se pueden obtener.Una vez que se tiene toda esta información de las palabras clave, hay que prestar atención a variables tales como promedio más alto de consultas, clics e impresiones y clics.  Terminado este proceso, ya estamos listos para comenzar a redactar con el objetivo de generar contenidos de calidad para la audiencia, pero que al mismo tiempo sirvan para el posicionamiento SEO. Para releer más consejos, solo hay que hacer clic acá.