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Marketing Digital: Por qué es fundamental tener una estrategia

Marketing Digital: Por qué es fundamental tener una estrategia
mkt
25 de enero de 2018
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La vorágine del día a día hace que muchos profesionales no se detengan a plantear una estrategia de Marketing Digital. Esta situación, que se da con frecuencia, debe revertirse por las siguientes cuestiones: - Falta de dirección: Las empresas que no tienen una estrategia digital carecen de un objetivo estratégico claro acerca de lo que quieren lograr a través de internet ya sea para ganar nuevos clientes o establecer relaciones más profundas con los existentes. Como consecuencia, la asignación de recursos suele ser ineficiente. Por otra parte, resulta muy difícil realizar un análisis que permita detectar si los objetivos fueron cumplidos ya que éstos no han sido formalmente planteados. - Falta de conocimiento acerca de la audiencia online: La demanda online de los clientes por determinados productos o servicios puede subestimarse si este fenómeno no es debidamente analizado. En esta situación, resulta imposible contemplar la importancia del mercado digital, cuya dinámica podría ser diferente a la de los canales tradicionales. - Los competidores ganarán cuota de mercado: Si no se están dedicando los recursos suficientes al marketing digital, la empresa deja el camino allanado para que los competidores avancen. No contar con una propuesta de valor online poderosa: Si no se conoce al cliente digital, es imposible presentarles una propuesta de valor. En este sentido, el desarrollo de una estrategia competitiva de marketing de contenidos es clave para muchas organizaciones, ya que el contenido es lo que atrae a su audiencia a través de diferentes canales digitales. - Digital no tiene suficientes personas ni presupuesto: Sin una estratega de Marketing Digital bien planteada, es posible que la organización no cuente con los recursos suficientes ya sea a nivel de presupuesto como en cuanto a las habilidades que deben tener los profesionales del equipo. - Falta de optimización: Todas las empresas con canales digitales deben tomarse el tiempo para analizarlos, pero lo cierto es en muchas organizaciones este trabajo no se realiza. Si se tiene una estrategia de Marketing Digital es posible saber si estos canales disponen de los conceptos básicos correctos, y luego trabajar bajo el paradigma de la mejora continua.

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Cómo determinar las palabras clave ideales para el contenido web

Dentro del marketing digital, Las palabras clave (keyword) son un elemento fundamental. De hecho, estos términos deben ser contemplados al redactar contenidos para websites ya que, si utilizamos las palabras correctas, mejorará el posicionamiento del sitio en los buscadores. Además de esto, en lo que respecta al SEO (Search Engine Optimization), identificar las palabras clave correctas también puede ayudar a entender mejor a la audiencia, medir el sentimiento de la marca y hasta monitorear a los competidores.  Para identificar las palabras clave se recomienda efectuar una serie de pasos:  1. Listar los temas relevantes: Acá el objetivo es ponerse en el lugar de un usuario para determinar cuáles son los vocablos relacionados al website. Por ejemplo, si hablamos de ciencia de datos, las palabras clave pueden ser “big data”, “Python”, “visualización” y “data scientist”, entre otras. Esta lista no es específica de palabras clave, sino que servirá para definir las keywords a utilizar para optimizar el SEO.  2. Recurrir a las sugerencias de Google: Luego hay que buscar esos temas en Google para ver qué sugiere este buscador. Por ejemplo, continuando con el tema de la ciencia de datos, si buscamos esta frase en Google aparecerán sugerencias sobre pdfs, cursos, definición, casos y mucho más.  3. Descubre búsquedas relacionadas: Para esto hay que ir a la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y consultar los resultados que aparecen en el apartado de “Búsquedas relacionadas con __________ (la palabra clave buscada).Continuando el ejemplo del ciencia de datos, en el apartado de Google es posible encontrar búsquedas relacionadas que integran términos como: “ciencia de datos”, “importancia de la ciencia de datos” y “consultora ciencia de datos”, entre otros.  4. Filtrar la lista de palabras clave: Hay herramientas, como el Keyword Planner de Google u otras similares como Keywordtool.io, Moz Keyword Explore y BuzzSumo.  Para eso hay que cargar las palabras para consultar los volúmenes de búsquedas y tráfico estimado de cada término. Así es posible estimar cuántas impresiones o clics se pueden obtener.Una vez que se tiene toda esta información de las palabras clave, hay que prestar atención a variables tales como promedio más alto de consultas, clics e impresiones y clics.  Terminado este proceso, ya estamos listos para comenzar a redactar con el objetivo de generar contenidos de calidad para la audiencia, pero que al mismo tiempo sirvan para el posicionamiento SEO. Para releer más consejos, solo hay que hacer clic acá.