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Los usuarios invierten la mitad de su tiempo online en apps móviles

Los usuarios invierten la mitad de su tiempo online en apps móviles
mkt
#datos
13 de septiembre de 2016
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Basta con pensar cuántas aplicaciones móviles hemos usado durante el día. En caso de que hayas chequeado el clima, la agenda y el correo electrónico desde el smartphone, muy probablemente la información fue provista mediante una aplicación móvil. Según un reciente estudio de la compañía comScore, en julio de 2016 las apps representaron el 50% del tiempo online de los usuarios en Estados Unidos, por primera vez en la historia. Esta noticia implica un gran cambio dentro del escenario de internet móvil. De hecho, al dar a conocer estos resultados, la consultora afirmó que “las aplicaciones ahora eclipsan al resto de las plataformas de medios digitales”.  comScore, estima que las tablets y las computadoras cada vez se utilizan menos en relación a los smartphones Los motivos de esta tendencia De acuerdo con comsCore, el hecho de que las pantallas de los celulares sean cada vez más grandes, sumado a que viene aumentado en uso de las redes móviles 4G, implica que sea menos necesario usar otros dispositivos como computadoras o tablets. “Hoy no hay ningún dispositivo más personal, íntimo y confidencial que el smartphone. Para el usuario, esto significa la libertad de explorar el contenido que desee, en cualquier momento y lugar”, opina Ignacio Barrea, que es coordinador del curso de desarrollo de aplicaciones móviles en Digital House, y co-fundador de Tictapps.com, una empresa boutique de tecnología argentina que desde 2011 desarrolla aplicaciones móviles. Según el experto, en la Argentina la tendencia es similar a la de Estados Unidos, y las compañías también impulsan esta corriente. Tal como explica: “Las marcas han detectado que con las aplicaciones móviles cuentan con un canal de comunicación directo y preciso para comunicarse con los consumidores. Dadas sus características, permite conocer a los usuarios que las utilizan, incluyendo género, edad, intereses y geolocalización, entre otros detalles. De esta manera, se trata de una herramienta única para llegar a ellos con un mensaje acorde”. Según comScore, los usuarios están utilizando cada vez más los smartphones Los datos revelados por comsCore demuestran que efectivamente las apps son el medio preferido de los usuarios al momento de utilizar su dispositivo móvil. Al respecto, Barrea concluye: “Aunque muchos hablan de las Web Apps como el futuro, ya que no necesitar ser descargadas, el informe de la consultora revela que dicha barrera no existe, puesto que es superada por la performance, usabilidad y experiencia que ofrece una aplicación nativa”, concluye.              

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Dentro del marketing digital, Las palabras clave (keyword) son un elemento fundamental. De hecho, estos términos deben ser contemplados al redactar contenidos para websites ya que, si utilizamos las palabras correctas, mejorará el posicionamiento del sitio en los buscadores. Además de esto, en lo que respecta al SEO (Search Engine Optimization), identificar las palabras clave correctas también puede ayudar a entender mejor a la audiencia, medir el sentimiento de la marca y hasta monitorear a los competidores.  Para identificar las palabras clave se recomienda efectuar una serie de pasos:  1. Listar los temas relevantes: Acá el objetivo es ponerse en el lugar de un usuario para determinar cuáles son los vocablos relacionados al website. Por ejemplo, si hablamos de ciencia de datos, las palabras clave pueden ser “big data”, “Python”, “visualización” y “data scientist”, entre otras. Esta lista no es específica de palabras clave, sino que servirá para definir las keywords a utilizar para optimizar el SEO.  2. Recurrir a las sugerencias de Google: Luego hay que buscar esos temas en Google para ver qué sugiere este buscador. Por ejemplo, continuando con el tema de la ciencia de datos, si buscamos esta frase en Google aparecerán sugerencias sobre pdfs, cursos, definición, casos y mucho más.  3. Descubre búsquedas relacionadas: Para esto hay que ir a la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y consultar los resultados que aparecen en el apartado de “Búsquedas relacionadas con __________ (la palabra clave buscada).Continuando el ejemplo del ciencia de datos, en el apartado de Google es posible encontrar búsquedas relacionadas que integran términos como: “ciencia de datos”, “importancia de la ciencia de datos” y “consultora ciencia de datos”, entre otros.  4. Filtrar la lista de palabras clave: Hay herramientas, como el Keyword Planner de Google u otras similares como Keywordtool.io, Moz Keyword Explore y BuzzSumo.  Para eso hay que cargar las palabras para consultar los volúmenes de búsquedas y tráfico estimado de cada término. Así es posible estimar cuántas impresiones o clics se pueden obtener.Una vez que se tiene toda esta información de las palabras clave, hay que prestar atención a variables tales como promedio más alto de consultas, clics e impresiones y clics.  Terminado este proceso, ya estamos listos para comenzar a redactar con el objetivo de generar contenidos de calidad para la audiencia, pero que al mismo tiempo sirvan para el posicionamiento SEO. Para releer más consejos, solo hay que hacer clic acá.