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Los anuncios en móviles representan la mitad del mercado digital latinoamericano

Los anuncios en móviles representan la mitad del mercado digital latinoamericano
mkt
14 de junio de 2018
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Por primera vez, la inversión publicitaria en móviles representa la mitad de las inversiones digitales de las empresas latinoamericanas, con una participación que pasará de 52.9% en 2018, a 77.5% en los próximos cuatro años. Así lo revela un estudio realizado por la firma de análisis de mercado eMarketer. Latinoamérica, el cuarto mercado publicitario más grande a nivel internacional, concentrará 6.1% del desembolso mundial en anuncios, además de que espera un crecimiento de inversiones en contenidos pagados: hacia 2022, se gastarán 44.35 mil millones de dólares. A pesar de que la investigación revela que el sector en Latinoamérica sigue siendo predominantemente tradicional (con una participación de 73.7%, equivalente a 28.30 mil millones de dólares, muy por encima del promedio global de 56.5%), el panorama marca una fuerte tendencia de los departamentos de Marketing hacia la publicidad digital, con los móviles y el contenido nativo en video como una de sus prioridades. En cuanto a los tipos de publicidad predilectos del sector digital, las empresas ven en los videos una gran oportunidad considerando que existe una audiencia de cerca de 284.1 millones de personas que optan por este formato en la región. Es así que la demanda por parte de las empresas para crear videos optimizados para móviles ha crecido casi 82% en el último año, pasando de una proporción de 7.2% en 2016, a 13.1% en 2017. El video se ha consolidado como uno de los formatos más aceptados por los usuarios de Internet, lo que representa una audiencia estimada de 284.1 millones de personas. Además, de convertirse en una de las prioridades en las compras de medios, pasando de una participación de  7.2% en 2016, a 13.1% en 2017. Asimismo, el pronóstico del estudio indica que, durante 2018, los anuncios en móviles representarán 13.9% de la inversión publicitaria total en Latinoamérica. Además de que conforme el mobile se convierta en la opción predilecta de los anunciantes, esta cifra llegará a casi el doble en 2022, contemplando una proporción de 25.8%. En la región, Argentina es el segundo país que más invertirá en publicidad este año (5.25 mil millones de dólares, por debajo de Brasil con 15.95 mil millones de dólares), así como el tercero que más apuesta por lo digital (1.63 mil millones de dólares en 2018). De esta manera, seguirá apostando con más de una cuarta parte de su gasto publicitario a lo digital.

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