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Qué es el employer branding y por qué es importante desarrollarlo

Qué es el employer branding y por qué es importante desarrollarlo
mkt
#otros
27 de septiembre de 2017
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employer-branding-27-9Como consecuencia del aumento en el uso de soluciones digitales como websites y redes sociales, las organizaciones se encuentran ante la necesidad de gestionar en el mundo online su “marca empleadora” (del inglés, employer branding) con los objetivos de darse a conocer frente a los talentos que necesitan reclutar y de fidelizar a los colaboradores actuales.   El punto radica en que para lograr estos desafíos no solo hay que tener presencia online sino saber cómo transmitir los mensajes claves, es decir, lo que la compañía quiere que se sepa y se diga de ella. Por otro lado, lógicamente, se encuentra la reputación de la firma, que tiene que ver con lo que terceros opinan de ella.   Desafíos de la era digital Con tantas plataformas vinculadas al mundo laboral, las organizaciones deben trabajar para que su marca empleadora y su reputación online se complementen. Para eso existen herramientas digitales que sirven para que la empresa se posicione en el universo online, se hable de ella y se proyecte la imagen que realmente quiere transmitir. Por un lado, el digital branding se refiere a cómo los empleados, clientes, proveedores y hasta competencia hablan sobre una marca. Para tomar las riendas sobre este tema, las empresas deben enfocar sus esfuerzos en comunicar la marca empleadora. Todo esto considerando que la idea es llegar al mercado con un mensaje más directo y personal, en vez de apelar a las prácticas masivas que se usaban en el pasado.   Para implementar una estrategia de digital employer branding exitosa es preciso utilizar de manera inteligente las redes sociales para transmitir a través de ella de una forma rápida y específica cuestiones vinculadas a la cultura y valores de la empresa. Así, los empleados se sentirán más cercanos a la firma para la cual trabajan y los potenciales candidatos se mostrarán más atraídos.   El objetivo de la estrategia de marca empleadora es claro: que la marca se posicione a través de los medios digitales como un lugar atractivo para trabajar.  Así, será más fácil para los profesionales de Recursos Humanos llegar hasta los candidatos que necesitan sumar. Newsletters, e-mails, foros, blogs y todos los medios digitales son válidos para desarrollar la marca empleadora. A estos se suman plataformas que han aparecido en los últimos tiempos cuyo objetivo es revelar el salario de los profesionales y dejar correr la voz sobre cómo es trabajar en determinada organización. Sin dudas, las gerencias de Recursos Humanos deben tener en claro cuáles los mensajes clave a transmitir y cuáles son los canales digitales para poder forjar desde ese lugar la mejor relación tanto con los colaboradores actuales como futuros.   Como se ve, la capacidad de adaptación de los profesionales de Recursos Humanos al entorno digital es fundamental para que las empresas sean atractivas y competitivas.

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Miles de programadores web full stack de todo el mundo se expresaron en Twitter días atrás para opinar acerca de cuáles son sus lenguajes de programación favoritos, en base a seis criterios:  El primero que aprendieron, el que les causó más dificultades, el que más usan, el que odian, el que más aman y el que recomiendan para principiantes.Tras obtener datos de unos 15.000 desarrolladores,  Victoriano Izquierdo  analizó los tuits con la herramienta de análisis científico de datos Graphext obteniendo, como resultado, que Javascript, Python, Java y C# lideran el ranking de los lenguajes preferidos. Este resultado coincide con otros sondeos realizados en todo el mundo. Por ejemplo, la última encuesta anual de desarrolladores de JetBrains, llevada a cabo a principios de este año, así como los índices TIOBE, el PYPL, entre otros.  Este ranking es ideal para aquellos que quieren aprender a programar, porque da cuenta de las opiniones en primera persona de aquellos que ya están recorriendo su camino dentro del campo de la programación web.

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¿Por qué estudiaste en Digital House?Elegí Digital House porque varias personas me recomendaron la institución, y de hecho, estudiar en Digital House fue una de las mejores cosas que me pasaron en la vida porque el campus es genial, aprendí a programar aplicaciones móviles Android y conseguí empleo rápidamente.¿Qué te parecieron los profesores?Los profesores son muy buenos. Cada vez que alguien tiene una duda la resuelven en dos minutos, y el material que ofrecen para trabajar es increíble.¿Cómo fue tu experiencia de búsqueda laboral?Esto fue todo una sorpresa porque tuve una recomendación por parte del profesor, y al otro día me llamaron para una entrevista, y luego de ir a esa cita me pidieron que me realice el examen pre-ocupacional para entrar. Para este proceso, el programa de Desarrollo Profesional de Digital House me ayudó un montón porque me permitió mejorar mi perfil en LinkedIn y a optimizar mi CV.¿Recomendarías estudiar en Digital House?Totalmente, porque los cursos que imparten te dan las herramientas para trabajar en cualquier ámbito en el que uno se quiera desarrollar con respecto a la programación.

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Dentro del marketing digital, Las palabras clave (keyword) son un elemento fundamental. De hecho, estos términos deben ser contemplados al redactar contenidos para websites ya que, si utilizamos las palabras correctas, mejorará el posicionamiento del sitio en los buscadores. Además de esto, en lo que respecta al SEO (Search Engine Optimization), identificar las palabras clave correctas también puede ayudar a entender mejor a la audiencia, medir el sentimiento de la marca y hasta monitorear a los competidores.  Para identificar las palabras clave se recomienda efectuar una serie de pasos:  1. Listar los temas relevantes: Acá el objetivo es ponerse en el lugar de un usuario para determinar cuáles son los vocablos relacionados al website. Por ejemplo, si hablamos de ciencia de datos, las palabras clave pueden ser “big data”, “Python”, “visualización” y “data scientist”, entre otras. Esta lista no es específica de palabras clave, sino que servirá para definir las keywords a utilizar para optimizar el SEO.  2. Recurrir a las sugerencias de Google: Luego hay que buscar esos temas en Google para ver qué sugiere este buscador. Por ejemplo, continuando con el tema de la ciencia de datos, si buscamos esta frase en Google aparecerán sugerencias sobre pdfs, cursos, definición, casos y mucho más.  3. Descubre búsquedas relacionadas: Para esto hay que ir a la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y consultar los resultados que aparecen en el apartado de “Búsquedas relacionadas con __________ (la palabra clave buscada).Continuando el ejemplo del ciencia de datos, en el apartado de Google es posible encontrar búsquedas relacionadas que integran términos como: “ciencia de datos”, “importancia de la ciencia de datos” y “consultora ciencia de datos”, entre otros.  4. Filtrar la lista de palabras clave: Hay herramientas, como el Keyword Planner de Google u otras similares como Keywordtool.io, Moz Keyword Explore y BuzzSumo.  Para eso hay que cargar las palabras para consultar los volúmenes de búsquedas y tráfico estimado de cada término. Así es posible estimar cuántas impresiones o clics se pueden obtener.Una vez que se tiene toda esta información de las palabras clave, hay que prestar atención a variables tales como promedio más alto de consultas, clics e impresiones y clics.  Terminado este proceso, ya estamos listos para comenzar a redactar con el objetivo de generar contenidos de calidad para la audiencia, pero que al mismo tiempo sirvan para el posicionamiento SEO. Para releer más consejos, solo hay que hacer click acá.