MENU

| AR

Sedes

Cursos

UdeSa

Programas Ejecutivos

Programas Ejecutivos

Paises

Google Adwords: 4 errores comunes por los que podrías estar desperdiciando dinero

Google Adwords: 4 errores comunes por los que podrías estar desperdiciando dinero
#Marketing
#Otros
17 de ago - min de lectura


Google Adwords es ideal para que la marca gane visibilidad con el objetivo de llegar a una mayor cantidad de clientes. Por este motivo, los profesionales en marketing digital  son capaces de analizar y optimizar campañas en esta herramienta con objetivos específicos. Pero claro, como no es cuestión de “soplar y hacer botellas”, cuando la persona que la gestiona no cuenta con la capacitación adecuada, es posible que cometa algunos errores muy importantes:
  • Elegir palabras clave inapropiadas: Hay un mito que señala que mientras más cantidad de keywords se elijan, mejor. De ahí que muchos suman muchos vocablos a través de la herramienta de sugerencias que ofrece Google Adwords. En este caso, el error es muy importante ya que el foco no debería estar en la cantidad sino en la calidad, es decir, que debemos estar alineados para seleccionar palabras que muestran la intención del comprador.
En resumen, para reducir los costos de sus anuncios de Google y mejorar el retorno de la inversión, es una buena idea reducir la lista de palabras clave, y dejar activas solo aquellas que demuestren una firme intención del comprador.
  • Usar concordancia amplia: Muchas personas creen que si realiza una oferta de una palabra clave en particular, por ejemplo, "reparación de celulares", su anuncio solo se mostrará si alguien busca en Google esa frase exacta. Sin embargo, el buscador apela a algo conocido como "concordancia amplia" para determinar si la palabra clave está lo suficientemente cerca del término de búsqueda del usuario para permitir que se muestre su anuncio. Por lo tanto, si realiza una oferta en la palabra clave de reparación de la celulares con la configuración predeterminada, su anuncio también podría aparecer para muchas búsquedas irrelevantes como "baterías para celular" o "manuales de celulares". Para que esto no suceda hay que evitar la concordancia amplia y optar por el uso de palabras clave de ajuste exacto, concordancia de frase y modificador de concordancia amplia.
  • No tener suficientes anuncios: Una campaña exitosa en Google Adwords se basa en que el anuncio siempre es muy relevante para lo que el usuario busca. Por este motivo resulta imposible que un solo anuncio sea altamente relevante para cada una de las palabras clave elegidas, especialmente si la marca vende varios productos o servicios.
  •  No usar extensiones de anuncios: Este recurso sirve para incluir información adicional que se puede mostrar debajo o junto al anuncio. Por lo general, se utilizan para incluir número de teléfono, dirección postal o una lista de sus servicios principales. Además de servir para proporcionar data extra, gracias a esta herramienta, los anuncios se ven más grandes, por lo tanto aumentan las posibilidades de que se haga clic. Dado que no hay que asumir ningún cargo adicional por usar extensiones de anuncios, se recomienda utilizarlos lo máximo posible.
Con este detalle, seguramente a partir de ahora el presupuesto destinado en Google Adwords rinda mucho más.

Otras Noticias

¿Por qué hacer un curso corto y a distancia de Marketing Digital? img
#Marketing

¿Por qué hacer un curso corto y a distancia de Marketing Digital?

En los últimos años han aparecido muchas profesiones relacionadas con el ámbito de internet. En simultáneo, las organizaciones están contratando a estos perfiles por lo que hay pleno empleo en estas disciplinas. En este contexto, el marketing digital se presenta como una oportunidad para despegar en lo laboral.  En tal sentido, aquellos que se capacitan pueden dar un salto sin igual. Por ejemplo, en el curso a distancia y basado en la práctica de Digital House se aprende a crear y desarrollar un plan de marketing online, a elaborar un programa para las redes sociales y a confeccionar una estrategia exitosa para los negocios. Además, los alumnos acceden a los fundamentos del posicionamiento SEO y muchas cosas más relacionadas con las campañas de publicidad online.  El marketing digital cambia constantemente porque van apareciendo nuevas técnicas, herramientas y tendencias, por lo que es fundamental la formación constante.Es por el que el plan de estudios del curso se actualiza todo el tiempo y, como los docentes son profesionales activos en este campo, traen todas sus experiencias a las clases.  ¡Acceder a un mejor empleo es posible! El secreto está en capacitarse en el lugar correcto.

3 tendencias de marketing digital para el segundo semestre 2021   img
#Marketing

3 tendencias de marketing digital para el segundo semestre 2021

Dado que la pandemia hizo que los hábitos digitales de los consumidores evolucionen de forma acelerada como respuesta al confinamiento, es probable que los profesionales de marketing digital cuenten con conocimientos desactualizados. Si la realidad de los consumidores cambia, hay que modificar la forma de abordarlos mediante las estrategias de marketing digital.Por este motivo, presentamos algunas tendencias para considerar durante los próximos meses:  1. Los cambios digitales en el comportamiento del consumidor están aquí para quedarseLa consultora McKinsey descubrió que la pandemia aceleró la adopción del ecommerce. De esta forma, en tres meses se evolucionó lo que se esperaba que ocurriera a lo largo de 10 años.Ahora, para atraer a los clientes al momento de las compras por internet hay que contar con una plataforma de uso sencillo, entrega rápida y medios de pagos numerosos.  En este sentido, el informe más reciente del Institute for Business Value de IBM señala que la implementación de pagos móviles sin contacto es una prioridad para el 47% de las firmas sondeadas, mientras que el 45% indicó su interés por contar con plataformas de venta digital más sólidas.2. Los especialistas en marketing deben adelantarse a la demanda de los consumidores con información en tiempo realLas estadísticas de búsqueda son lo más cercano a la voz del cliente en tiempo real que se puede obtener. De hecho, los consumidores les dicen explícitamente a las marcas sobre sus deseos, necesidades e intenciones en las consultas online así como también en su comportamiento en el website.Así es como los especialistas de marketing digital deben escuchar, analizar y luego activar estas estadísticas con personalizaciones en tiempo real para poder conectar mejor con los clientes y, así, generar más ventas.  3. Los datos de origen aumentan en importancia y valorA medida que Google planea eliminar las cookies de terceros, tanto los profesionales de PPC como los de SEO se esfuerzan por elaborar estrategias para un futuro sin cookies. De hecho, el 46% dice que la depreciación de éstas es su principal desafío en los medios para 2021.Dado que la orientación de los anuncios y el análisis del comportamiento se volverán más difíciles, crecen el valor y la importancia de los datos propios. Por eso es que la recomendación consiste en planificar ahora cómo se manejarán las preguntas e inquietudes de los consumidores sobre la privacidad y el almacenamiento de sus datos.  

Estas son las preferencias en ecommerce y redes sociales de los latinoamericanos  img
#Marketing

Estas son las preferencias en ecommerce y redes sociales de los latinoamericanos

Con el inicio de la pandemia y el posterior aislamiento, los consumidores cambiaron sus hábitos de consumo y rutina. Entre otras cosas, este fenómeno disparó el ecommerce. De hecho, las ventas online se multiplicaron por cinco desde marzo del 2020.La última edición del Barómetro COVID-19, realizada por Kantar la agencia en consultoría e insights, menciona que aunque este canal mantendrá el consumo que ha conseguido durante la pandemia, el generar experiencias de compra es uno de los pilares principales para mantener el consumo.  Por otro lado, los medios digitales de pago siguen siendo relevantes para el consumidor. En tal sentido, es clave entender que los latinoamericanos prefieren realizar pagos con tarjetas de crédito, de débito o aplicaciones móviles por encima del efectivo. Es Brasil (76%) el país en donde tienen una mayor preferencia por este tipo de pagos electrónicos, a diferencia de Argentina (54%), Colombia (53%) y México (50%).El consumo de plataformas digitales y redes sociales en LatinoaméricaKantar menciona que los consumidores de Latinoamérica invierten más tiempo en los medios digitales, y conocer estos datos es muy relevante para poder crear estrategias exitosas de marketing digital. Los brasileños son los máximos consumidores de contenido online en la región, incrementando el 78% su navegación por internet. Los mexicanos ocupan la segunda posición en consumir más este tipo de contenidos y en tercer lugar se encuentran los colombianos.Mientras que los argentinos son los que menos incrementaron su uso. Por ejemplo, solo el 27% ve TV on demand y/o streaming más que al iniciar la pandemia.Otro hallazgo importante en el Barómetro COVID-19, y que es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, es que dentro de los medios digitales, se encontró que Youtube, Facebook e Instagram son las plataformas con mayor crecimiento durante la pandemia. Siendo nuevamente Brasil el país con mayores incrementos en este sector.El consumo de videos para entretenimiento o para adquirir una nueva habilidad hizo que YouTube fuera la plataforma más solicitada durante el aislamiento y se registró un incremento de uso.En Brasil el 74% de las personas aumentaron su consumo, para México el 67%, Colombia 60% y Argentina 45%. En cambio el 66% de los mexicanos fueron más activos en Facebook, seguido de los brasileños (56%), los colombianos (49%) y, por último, los argentinos (34%).