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Qué es el employer branding y por qué es importante desarrollarlo

Qué es el employer branding y por qué es importante desarrollarlo
#Marketing
#Otros
27 de sep - min de lectura


employer-branding-27-9Como consecuencia del aumento en el uso de soluciones digitales como websites y redes sociales, las organizaciones se encuentran ante la necesidad de gestionar en el mundo online su “marca empleadora” (del inglés, employer branding) con los objetivos de darse a conocer frente a los talentos que necesitan reclutar y de fidelizar a los colaboradores actuales.   El punto radica en que para lograr estos desafíos no solo hay que tener presencia online sino saber cómo transmitir los mensajes claves, es decir, lo que la compañía quiere que se sepa y se diga de ella. Por otro lado, lógicamente, se encuentra la reputación de la firma, que tiene que ver con lo que terceros opinan de ella.   Desafíos de la era digital Con tantas plataformas vinculadas al mundo laboral, las organizaciones deben trabajar para que su marca empleadora y su reputación online se complementen. Para eso existen herramientas digitales que sirven para que la empresa se posicione en el universo online, se hable de ella y se proyecte la imagen que realmente quiere transmitir. Por un lado, el digital branding se refiere a cómo los empleados, clientes, proveedores y hasta competencia hablan sobre una marca. Para tomar las riendas sobre este tema, las empresas deben enfocar sus esfuerzos en comunicar la marca empleadora. Todo esto considerando que la idea es llegar al mercado con un mensaje más directo y personal, en vez de apelar a las prácticas masivas que se usaban en el pasado.   Para implementar una estrategia de digital employer branding exitosa es preciso utilizar de manera inteligente las redes sociales para transmitir a través de ella de una forma rápida y específica cuestiones vinculadas a la cultura y valores de la empresa. Así, los empleados se sentirán más cercanos a la firma para la cual trabajan y los potenciales candidatos se mostrarán más atraídos.   El objetivo de la estrategia de marca empleadora es claro: que la marca se posicione a través de los medios digitales como un lugar atractivo para trabajar.  Así, será más fácil para los profesionales de Recursos Humanos llegar hasta los candidatos que necesitan sumar. Newsletters, e-mails, foros, blogs y todos los medios digitales son válidos para desarrollar la marca empleadora. A estos se suman plataformas que han aparecido en los últimos tiempos cuyo objetivo es revelar el salario de los profesionales y dejar correr la voz sobre cómo es trabajar en determinada organización. Sin dudas, las gerencias de Recursos Humanos deben tener en claro cuáles los mensajes clave a transmitir y cuáles son los canales digitales para poder forjar desde ese lugar la mejor relación tanto con los colaboradores actuales como futuros.   Como se ve, la capacidad de adaptación de los profesionales de Recursos Humanos al entorno digital es fundamental para que las empresas sean atractivas y competitivas.

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#Marketing

Últimas tendencias globales en redes sociales

Si hay algo dinámico es el comportamiento de empresas y usuarios en redes sociales. Por este motivo, las personas que desean desarrollar sus habilidades de marketing digital deben seguir el pulso a lo que sucede en este campo. Al respecto, el quinto informe anual de Hootsuite sobre las últimas tendencias globales en redes sociales, que es un informe basado en una encuesta realizada a 11.189 especialistas en marketing durante el tercer trimestre de 2020, señala hallazgos que valen la pena tener en cuenta al momento de plantear una estrategia de marketing digital.  Por ejemplo, el 60% de las empresas planean aumentar su presupuesto de Instagram, y casi la mitad planea hacer lo mismo para Facebook, YouTube y LinkedIn. Por el contrario, a pesar de todo el bombo publicitario de TikTok, no ha aumentado su importancia en cuanto a inversión. Los especialistas en marketing siguen muy de cerca dónde se produce el crecimiento de usuarios. Instagram agregó la mayor cantidad de nuevos usuarios entre julio y septiembre de 2020, publicando cifras de crecimiento aún más importantes que Facebook. El alcance publicitario de Instagram creció un 7,1% en el último trimestre, más de tres veces por encima de Facebook con un 2,2%.  Algo interesante es que, para los expertos en marketing que no invierten en anuncios, Twitter y Pinterest son las formas más efectivas para publicitarse.   Para saber cómo usar de forma profesional las redes sociales, una buena idea es tomar un curso corto, a distancia y en base a la práctica de marketing digital, que te permitirá ponerte productivo de inmediato.  

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#Marketing
#UX

UX y SEO: una relación cada vez más estrecha

Siempre es importante que un website esté bien posicionado en Google ya que los usuarios no recorren demasiado el buscador al momento de hacer clic en un sitio web. Es por ello que los especialistas de marketing digital implementan numerosas estrategias de SEO para lograr un buen posicionamiento de la página web de la empresa para la cual trabajan. Por estos días Google anunció que próximamente contemplará las características que ofrece el website en términos de Experiencia de Usuario (UX) para definir el posicionamiento de una página web por lo que SEO y UX tendrán una relación más estrecha. En tal sentido, Google incluirá el Core Web Vitals, que evalúa la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página web.  Por todo ello, las industrias deberán afinar cómo están llevando a cabo sus prácticas de Diseño UX. Siguiendo esta tendencia, se espera que aumente aún más la demanda de trabajo de los diseñadores UX puesto que Google está centrado en considerar la experiencia general del usuario de un sitio web, incluida la facilidad de uso de un diseño y la facilidad con la que permite a los visitantes alcanzar sus objetivos, por ejemplo, sin problemas y sin complicaciones.  Este avance implica que el SEO tal como lo conocemos cambiará para siempre, por lo que los profesionales que ya se dedican a esto deberían seguir de cerca este tema para actualizar sus conocimientos. 

“Como diseñadora gráfica quería cambiar de trabajo y la mejor opción era especializarme en diseño UX" img
#UX

“Como diseñadora gráfica quería cambiar de trabajo y la mejor opción era especializarme en diseño UX"

¿Por qué siendo diseñadora gráfica has decidido estudiar Diseño UX? Decidí capacitarme en esta disciplina porque estaba trabajando como diseñadora gráfica pero quería cambiar de trabajo. Mientras estaba en la búsqueda laboral, me di cuenta que casi no había posiciones abiertas para los diseñadores gráficos, pero sí para los diseñadores UX, por lo que me di cuenta que tenía que actualizar mi perfil profesional enfocándolo a lo digital, de ahí que decidí estudiar Diseño UX.   ¿Y cómo continuó tu carrera laboral? Conseguí empleo como Diseñadora UX para un proyecto freelance, y también obtuve otro empleo de lo mismo para una empresa que está en el exterior. ¿Aplicas en tus trabajos lo aprendido en el curso? Sí, en el curso vimos muchísimas herramientas técnicas que incorporo en mi trabajo. También aprendimos mucho en un taller de asesoramiento profesional para superar entrevistas laborales y optimizar el CV, entre otros detalles, y también puse en práctica estos conocimientos para obtener mis trabajos. Incluso también aprendimos a trabajar en equipo, y eso también estuvo bueno. ¿Recomendarías estudiar en Digital House? Sí, porque el curso de Diseño UX es muy completo e intenso. No hay contenido de relleno y no se pierde el tiempo. Los profesores son genios. Todos son muy capaces y humanos. Incluso tienen disponibilidad fuera del horario de clases para despejar dudas. Algo fundamental es que a los contenidos del curso los actualizan semestre a semestre, y eso es muy bueno para los alumnos.