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Tendencias en contenido digital

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#Marketing
14 de mar - min de lectura


Las personas que trabajan en Marketing Digital o contenidos  deberían leer con atención el último informe de BuzzSumo, que analiza el rendimiento del contenido basado en redes sociales y enlaces, en base al análisis de 100 millones de artículos publicados en 2017. Entre otros hallazgos, el estudio concluye que el intercambio social de contenido se ha reducido a la mitad desde 2015. Según BuzzSumo, esto se debe a varios factores, entre ellos:  
  • Crecimiento de la competencia en relación al contenido que generan
 
  • Aumento en el intercambio de mensajes privado (Dark Social)
 
  • El algoritmo de Facebook cambia reduciendo la exposición y, por lo tanto, el tráfico
  Qué hacer Frente a la inmensa cantidad de contenidos que circulan por la web, las marcas no deberían dejar de producir piezas sino que, por el contrario, deben sumar otras herramientas. Por ejemplo, conseguir a talentos realmente capacitados para la instancia de creación y realizar investigaciones exhaustivas para comprender lo que quiere el público. Por otra parte, los cambios de algoritmo de Facebook ya han tenido un impacto significativo en el tráfico de referencia, y es probable que sea aún más pronunciado este año. Por lo pronto, se puede ver que Facebook generó más tráfico de referencia que Google a principios de 2017 pero, a medida que los meses avanzan el tráfico está disminuido, colocando a Google nuevamente a la cabeza. La última realineación de News Feed de Facebook pone el foco en el contenido que genera engagement y conversación a través de comentarios.  Sobre esta premisa, las marcas deberían tratar de establecer una conexión más directa con su público, en lugar de depender de las plataformas sociales. Si bien lo social es excelente para generar engagement y exposición, se está convirtiendo cada vez menos en un factor impulsor del tráfico de referencia, lo que significa que las demás opciones, como email marketing y SEO siguen siendo alternativas más estables y confiables. Para ver el informe completo de BuzzSumo, solo hay que hacer clic aquí.

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“Lo que se aprende en Digital House coincide con lo que sucede en el mundo laboral”

¿Por qué estudiaste Data Science?  Al lanzarse el curso de Data Science a distancia mi sueño de especializarme en esta disciplina se hizo realidad. Antes no podía estudiar porque trabajo mucho. El hecho de que el curso sea remoto me permite evitar los traslados y capacitarme desde casa.  ¿Cómo has vivido la experiencia de estudio?  Destaco tres aspectos de Digital House: el material de estudio, que es excelente. En segundo lugar, los docentes están capacitados y eso se refleja en la enseñanza. Por último, la metodología de aprender haciendo es clave y determinante porque uno  va adquiriendo realmente las competencias que busca desarrollar.      La cursada es intensiva, práctica, muy profesional y los aprendizajes coinciden con lo que sucede en el mundo laboral. ¿Aplicas los contenidos aprendidos en el curso de Data Science?   Como economista tengo buena base de estadística. Además, trabajo como analista de datos con lo cual entiendo bastante sobre matemáticas y análisis diversos. Al ingresar al programa no tenía idea sobre Python, pero a partir de las clases pude aprender muchísimo e incluso realizar trabajo en este lenguaje para empresas.

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¿Por qué has decidido estudiar Programación Web Full Stack?  Conozco a Digital House desde hace varios años y siempre me causó mucha curiosidad esta institución. Finalmente decidí estudiar Programación Web Full Stack para tener más herramientas para crecer profesionalmente.   ¿Qué te pareció la cursada?La metodología de estudio es lo que más me gustó.  La plataforma PlayGround es fantástica. Algo muy interesante es el desarrollo del programa integrador donde aplicamos los conocimientos aprendidos. Yo, por ejemplo, con mi equipo, trabajé en el armado de un ecommerce para comercializar bebidas alcohólicas.  ¿Recomendarías Digital House?Sí, lejos de ser un curso básico, se aprenden muchas herramientas. El acompañamiento al alumno es muy importante. No he visto en otros cursos una experiencia tan elevada como la que ofrece Digital House, en especial, por el trato personalizado.

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3 consejos de marketing digital para pequeñas empresas

Las personas que trabajan en el área de Marketing de una pyme deben planificar una estrategia de marketing digital que logre los mejores resultados aunque se cuente con un presupuesto acotado. En tal sentido, el marketing digital puede tener un costo relativamente bajo y ofrecer un alto retorno de la inversión, siempre y cuando se sepa cómo implementar las acciones correctas. Para ello hay algunas ideas que se destacan.1. Escribir contenido de blog atractivoPublicar contenido es una de las formas más económicas de hacer marketing de contenido, pero es importante comprender cómo escribir de manera eficaz. Por ejemplo, esta herramienta puede ayudar a reforzar el conocimiento que los clientes tienen sobre los productos y servicios, además de cumplir una función vital para posicionar a la  marca como líder de opinión en su industria. Si el contenido está escrito de una manera que sea compatible con SEO, los blogs también ayudarán a garantizar que su sitio web se encuentre cuando las personas investiguen sobre los servicios que brinda. Esto significa asegurarse de que la información esté escrita y estructurada para garantizar que los motores de búsqueda puedan leer y clasificar el artículo de manera favorable cuando las personas busquen en Internet utilizando palabras clave y frases específicas.2. Seguimiento y medición del tráfico onlineEs muy útil saber qué fuentes están atrayendo visitantes al website, así como conocer cuáles son  las páginas más populares. Esto se puede rastrear usando Google Analytics, una herramienta sin costo, pero que requiere de cierto conocimiento para poder sacarle provecho. Son muchas las variables que pueden medirse y conocerse con soluciones diversas para, en base a eso, tomar decisiones más asertivas.3. La importancia de las redes socialesEn 2021, más de 3.6 mil millones de personas están utilizando las redes sociales, por lo que no hay duda de que mejorar la presencia de la empresa en ellas es una manera perfecta de aumentar el conocimiento de la marca. Un problema al que se enfrentan muchos novatos es decidir qué plataformas utilizar, y qué tipo de contenido publicar. Todo esto también puede aprenderse rápido, con ganas y en base a la práctica.Todo acerca de los consejos mencionados y muchos temas más sobre marketing digital se aprenden en base a la práctica y con profesores que son referentes en la industria en el curso de Marketing digital de Digital House.