MENU

| AR

Sedes

Programación

Marketing

Diseño

Datos

Paises

Marketing Digital: Por qué es fundamental tener una estrategia

Marketing Digital: Por qué es fundamental tener una estrategia
mkt
25 de enero de 2018
  -  
-min de lectura


La vorágine del día a día hace que muchos profesionales no se detengan a plantear una estrategia de Marketing Digital. Esta situación, que se da con frecuencia, debe revertirse por las siguientes cuestiones: - Falta de dirección: Las empresas que no tienen una estrategia digital carecen de un objetivo estratégico claro acerca de lo que quieren lograr a través de internet ya sea para ganar nuevos clientes o establecer relaciones más profundas con los existentes. Como consecuencia, la asignación de recursos suele ser ineficiente. Por otra parte, resulta muy difícil realizar un análisis que permita detectar si los objetivos fueron cumplidos ya que éstos no han sido formalmente planteados. - Falta de conocimiento acerca de la audiencia online: La demanda online de los clientes por determinados productos o servicios puede subestimarse si este fenómeno no es debidamente analizado. En esta situación, resulta imposible contemplar la importancia del mercado digital, cuya dinámica podría ser diferente a la de los canales tradicionales. - Los competidores ganarán cuota de mercado: Si no se están dedicando los recursos suficientes al marketing digital, la empresa deja el camino allanado para que los competidores avancen. No contar con una propuesta de valor online poderosa: Si no se conoce al cliente digital, es imposible presentarles una propuesta de valor. En este sentido, el desarrollo de una estrategia competitiva de marketing de contenidos es clave para muchas organizaciones, ya que el contenido es lo que atrae a su audiencia a través de diferentes canales digitales. - Digital no tiene suficientes personas ni presupuesto: Sin una estratega de Marketing Digital bien planteada, es posible que la organización no cuente con los recursos suficientes ya sea a nivel de presupuesto como en cuanto a las habilidades que deben tener los profesionales del equipo. - Falta de optimización: Todas las empresas con canales digitales deben tomarse el tiempo para analizarlos, pero lo cierto es en muchas organizaciones este trabajo no se realiza. Si se tiene una estrategia de Marketing Digital es posible saber si estos canales disponen de los conceptos básicos correctos, y luego trabajar bajo el paradigma de la mejora continua.

Otras Noticias

Aplicaciones móviles: Así está el mercado   img
#tecnología

Aplicaciones móviles: Así está el mercado

Si bien los juegos todavía lideran el sector, ahora compiten por otro tipo de apps, como aquellas vinculadas al comercio minorista, viajes, servicios públicos y otros.  Al momento de enfocarse en el desarrollo de app y su posterior lanzamiento, y con el fin de generar más descargas, la optimización de la tienda de aplicaciones sigue siendo importante. En este sentido, la mayoría de las aplicaciones móviles se descargan orgánicamente. La excepción a esto son la apps de las marcas de otras industrias, que utilizan otros canales digitales como sus websites y campañas de e-mail marketing. Para optimizar el posicionamiento de una app en su appstore se recomienda, como siempre, prestar atención al título de la aplicación mobile, su descripción, las capturas de pantalla que se publicación, el video promocional y la puntuación que le colocan los otros usuarios.  En cuanto a la cantidad de aplicaciones móviles, en junio de 2019, había 1.8 millones de aplicaciones en la tienda de Apple y 3.1 millones de aplicaciones Android, disponibles en Google Play Store, según la consultora especializada .

Marketing digital: 3 Tendencias 2020 img
mkt

Marketing digital: 3 Tendencias 2020

Marketing conversacional: Los consumidores están interactuando cada vez más con las soluciones digitales a través de los comandos de voz. Esto implica cambios en la manera de utilizar los productos digitales y, por ende, de repensar la experiencia de usuario.En este sentido, desde las consultoras más importantes indican que en los próximos 2 a 5 años las tendencias más relevantes serán la personificación, el marketing en tiempo real y el marketing conversacional.  Marketing basado en ideas: El análisis de los datos en Marketing sirve no solo para conocer lo que está sucediendo, sino también para impulsar el rendimiento comercial y optimizar los resultados del marketing digital.  Mejorar su marketing basado en datos será un objetivo de muchas empresas durante 2019.  Transformación digital del marketing: Hay muchos desafíos en términos de cómo se ejecuta el marketing digital en las empresas de hoy. Los problemas son, entre otros, la falta de enfoque en estrategias integradas, pruebas y optimización y problemas estructurales como equipos que trabajan en silos o  falta de habilidades digitales. Para contrarrestar este tipo de problemas y aprovechar al máximo las oportunidades para hacer crecer un negocio a través del marketing digital, muchas empresas ahora están implementando un programa de transformación digital, que tiene que ver con desarrollar una hoja de ruta para mejorar las capacidades y habilidades digitales de los colaboradores.  

Cuáles son las funciones de un especialista en UX Design img
ux

Cuáles son las funciones de un especialista en UX Design

Por todo esto, las funciones del UX Designer tienen que ver con el ámbito del diseño pero también con la tecnología, ya que ambos deben estar coordinados en todos los procesos, de ahí que este especialista debe tener conocimientos en diseño web, usabilidad, metodologías ágiles, así como técnicas de investigación, entre otros.Por su perfil, este especialista analiza y modela la interacción con el producto para optimizar la relación entre éste y el usuario. Además, trabaja en equipo con programadores y product managers, por mencionar solo algunos profesionales, para que exista una coherencia entre los valores de la marca y los del producto. Como si eso fuera poco, también desarrollan prototipos y analizan cómo los usuarios interactúan con el producto digital con el objetivo de encontrar puntos de mejora.  Dado que los usuarios interactuamos cada vez más con productos digitales, la cantidad de profesionales que requieren las industrias en todo el mundo es muy superior a la cantidad de personas que se están dedicando al Diseño de Experiencia de Usuario.