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La evolución del eCommerce

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24 de jul - min de lectura


eCommerce- Digital HouseEl m-commerce El mobile commerce abarca las compras y ventas que se realizan desde dispositivos móviles y las cifras indican que será el canal con más crecimiento. En Argentina, el 32% de los usuarios ya realiza compras a través de su smartphone y se espera que el número crezca ampliamente durante 2018. Además, las estadísticas sugieren que el comercio a través del móvil crecerá a una velocidad mucho mayor que el e-commerce a través de las computadoras. El usuario que compra a través de un teléfono inteligente, por lo general, sabe lo que quiere, hace rápidamente comparaciones y tiene su teléfono siempre al alcance. Beacons Los Beacon son pequeños dispositivos que utilizan tecnología Bluetooth Low Energy para emitir señales, registrar datos de comportamiento y conectar con los dispositivos que están en su radio de alcance. Por este medio, se pueden enviar mensajes y ofertas a los clientes más próximos. Otros usos, tienen que ver con la recolección de datos y la integración de la información con los datos que  ya tenemos sobre determinados usuarios online. Así, con esta tecnología, se puede detectar cuando un usuario se acerca a un local, y entonces se le puede ofrecer un mensaje personalizado sobre la marca o producto que le interesa. Claro que el usuario debería tener instalada la aplicación de la marca o producto, para poder llevarse a cabo. La ventaja es que los principales responsables son Google y Apple, que desde hace años están trabajando en el desarrollo de esta tecnología que muchos denominan "cookies del mundo real". Drones Una de las limitaciones más marcadas del eCommerce es la logística, ya que hasta hace poco no era posible comprar algo online y recibirlo de manera urgente. Amazon, en la actualidad ha estado probando drones para el envío de compras en Reino Unido a través del servicio de entrega en una hora llamado Prime Now. Además, se han creado muchas startups a nivel mundial, basadas en modelos colaborativos que ofrecen el servicio de entrega de pedidos en poco tiempo. Realidad virtual Esta tendencia está en marcado crecimiento, y ya podemos ver cómo cada vez más empresas están ofreciendo recorridos 360ª o visitas de forma virtual. En relación al eCommerce, Alibaba anunció que está desarrollando una tienda basada en realidad virtual, y que además se encuentra desarrollando un nuevo sistema de pago para sus tiendas con realidad virtual, con el que los usuarios podrán pagar realizando un movimiento de cabeza. Seguridad online Muchos usuarios no confían en compartir sus datos en una tienda virtual que desconocen, sobre todo los que nacieron antes del boom de Internet.  La creación de entornos es un tendencia clave que crecerá en 2017; a través de plataformas como PayPal, MercadoPago o TodoPago. Los consumidores confían más en intermediarios financieros de este tipo, que resultan ser para ellos una mejor opción a la hora de no revelar información personal a la tienda online. Contextual Shopping Ofrecer una experiencia personalizada a los consumidores hoy es una ventaja competitiva. El contextual shopping permite analizar la navegación de los usuarios desde sus múltiples dispositivos y, de esta forma, cuando acceden a un e-commerce es posible mostrarles los productos que más les interesen, sin necesidad de haberse registrado con antelación. La revolución digital ha cambiado la forma en la que las personas se relacionan, entre sí y con su entorno y los productos que consumen. Así, cada vez más, el eCommerce se muestra en constante evolución, hacia un modelo en el que se tiende a eliminar la barrera que separa lo digital de lo tangible, para ofrecer a los usuarios una experiencia verdaderamente 360°.  

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#Marketing

3 tendencias de marketing digital para el segundo semestre 2021

Dado que la pandemia hizo que los hábitos digitales de los consumidores evolucionen de forma acelerada como respuesta al confinamiento, es probable que los profesionales de marketing digital cuenten con conocimientos desactualizados. Si la realidad de los consumidores cambia, hay que modificar la forma de abordarlos mediante las estrategias de marketing digital.Por este motivo, presentamos algunas tendencias para considerar durante los próximos meses:  1. Los cambios digitales en el comportamiento del consumidor están aquí para quedarseLa consultora McKinsey descubrió que la pandemia aceleró la adopción del ecommerce. De esta forma, en tres meses se evolucionó lo que se esperaba que ocurriera a lo largo de 10 años.Ahora, para atraer a los clientes al momento de las compras por internet hay que contar con una plataforma de uso sencillo, entrega rápida y medios de pagos numerosos.  En este sentido, el informe más reciente del Institute for Business Value de IBM señala que la implementación de pagos móviles sin contacto es una prioridad para el 47% de las firmas sondeadas, mientras que el 45% indicó su interés por contar con plataformas de venta digital más sólidas.2. Los especialistas en marketing deben adelantarse a la demanda de los consumidores con información en tiempo realLas estadísticas de búsqueda son lo más cercano a la voz del cliente en tiempo real que se puede obtener. De hecho, los consumidores les dicen explícitamente a las marcas sobre sus deseos, necesidades e intenciones en las consultas online así como también en su comportamiento en el website.Así es como los especialistas de marketing digital deben escuchar, analizar y luego activar estas estadísticas con personalizaciones en tiempo real para poder conectar mejor con los clientes y, así, generar más ventas.  3. Los datos de origen aumentan en importancia y valorA medida que Google planea eliminar las cookies de terceros, tanto los profesionales de PPC como los de SEO se esfuerzan por elaborar estrategias para un futuro sin cookies. De hecho, el 46% dice que la depreciación de éstas es su principal desafío en los medios para 2021.Dado que la orientación de los anuncios y el análisis del comportamiento se volverán más difíciles, crecen el valor y la importancia de los datos propios. Por eso es que la recomendación consiste en planificar ahora cómo se manejarán las preguntas e inquietudes de los consumidores sobre la privacidad y el almacenamiento de sus datos.  

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#Marketing

Estas son las preferencias en ecommerce y redes sociales de los latinoamericanos

Con el inicio de la pandemia y el posterior aislamiento, los consumidores cambiaron sus hábitos de consumo y rutina. Entre otras cosas, este fenómeno disparó el ecommerce. De hecho, las ventas online se multiplicaron por cinco desde marzo del 2020.La última edición del Barómetro COVID-19, realizada por Kantar la agencia en consultoría e insights, menciona que aunque este canal mantendrá el consumo que ha conseguido durante la pandemia, el generar experiencias de compra es uno de los pilares principales para mantener el consumo.  Por otro lado, los medios digitales de pago siguen siendo relevantes para el consumidor. En tal sentido, es clave entender que los latinoamericanos prefieren realizar pagos con tarjetas de crédito, de débito o aplicaciones móviles por encima del efectivo. Es Brasil (76%) el país en donde tienen una mayor preferencia por este tipo de pagos electrónicos, a diferencia de Argentina (54%), Colombia (53%) y México (50%).El consumo de plataformas digitales y redes sociales en LatinoaméricaKantar menciona que los consumidores de Latinoamérica invierten más tiempo en los medios digitales, y conocer estos datos es muy relevante para poder crear estrategias exitosas de marketing digital. Los brasileños son los máximos consumidores de contenido online en la región, incrementando el 78% su navegación por internet. Los mexicanos ocupan la segunda posición en consumir más este tipo de contenidos y en tercer lugar se encuentran los colombianos.Mientras que los argentinos son los que menos incrementaron su uso. Por ejemplo, solo el 27% ve TV on demand y/o streaming más que al iniciar la pandemia.Otro hallazgo importante en el Barómetro COVID-19, y que es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, es que dentro de los medios digitales, se encontró que Youtube, Facebook e Instagram son las plataformas con mayor crecimiento durante la pandemia. Siendo nuevamente Brasil el país con mayores incrementos en este sector.El consumo de videos para entretenimiento o para adquirir una nueva habilidad hizo que YouTube fuera la plataforma más solicitada durante el aislamiento y se registró un incremento de uso.En Brasil el 74% de las personas aumentaron su consumo, para México el 67%, Colombia 60% y Argentina 45%. En cambio el 66% de los mexicanos fueron más activos en Facebook, seguido de los brasileños (56%), los colombianos (49%) y, por último, los argentinos (34%).

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Los datos pueden transformarse en valor para las empresas

Si bien se sabe que los datos de una organización son fundamentales para conocer la realidad y tomar decisiones más inteligentes, todavía hay bastante desconocimiento respecto a cómo lograr que la información sea accionable para el logro de objetivos estratégicos.  En tal sentido, un estudio reciente a nivel internacional encontró que el 79% de los encuestados usa BI o herramientas de análisis de datos. En tanto, más del 40% de los sondeados indicó que sus empresas utilizan la analítica con fines principalmente operativos o de ventas y marketing. La toma de decisiones estratégicas mejorada fue el mayor beneficio para la mayoría (65%). Otras ganancias explicitadas fueron un mejor conocimiento sobre los clientes (45%), ahorros en los costos operativos (44%) y aumento de ventas (32%).  Obtener información accionable, que relacione los datos con el valor comercial, debería ser el objetivo central de toda estrategia empresarial. De todos modos, el problema es que a veces las firmas recopilan tantos datos que pierden el foco. Muchas otras veces no cuentan con especialistas en data analytics que sepan convertirlos en información relevante para el negocio.  Es decir, que no es suficiente con que los datos se transformen en información: deben convertirse en conocimiento concreto para una toma de decisiones más asertiva.