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Google realizará verificación automática de marca

Google realizará verificación automática de marca
#Marketing

Débora Slotnisky

5 de oct - min de lectura

Los especialistas de marketing digital deben tener en cuenta esta novedad de Google para aquellas firmas que tienen pauta publicitaria online.


Google informó que los anunciantes podrán gozar de acá en más de un proceso más sencillo para garantizar que sus campañas aparezcan en los contextos adecuados y tengan las condiciones apropiadas de visibilidad en todas sus plataformas. Todo esto se plasmará gracias a la introducción de verificación automática de marca a cargo de terceros en su gestor de campañas.

En la práctica esta novedad implica que las marcas podrán dejar de lado el protocolo que Google ponía a su disposición hasta la fecha, basado en el uso de hojas de cálculo e introducción manual de verificación en cada emplazamiento de anuncios. Asimismo, suma una gestión centralizada de etiquetas en el gesto de campañas que facilita el trabajo con todas las que estén en marcha o se vayan a poner en circulación. El objetivo de esta innovación es que los especialistas de marketing digital ahorren tiempo a la hora de los lanzamientos. Más particularidades: los anunciantes podrán alternar entre monitorizar y bloquear sin hacer grandes cambios con ellas. Por otra parte, los profesionales accederán  a una nueva métrica denominada “anuncios bloqueados por el proveedor”, que les evitará hacer login en un sistema aparte para poder ver las campañas que no han sido aceptadas.

Las novedades continúan: los usuarios de “Display & Video 360” podrán colocar filtros personalizados previos a las pujas, de forma que puedan garantizar la compra de inventario que se ajusta a sus condiciones de seguridad e idoneidad de marca. El objetivo de esta función es, según la propia compañía, maximizar el alcance de las campañas en entornos que sean relevantes y evitando emplazamientos que puedan resultar contraproducentes, tanto por contexto como por lenguaje, sentimiento y/o emoción.

Estas novedades de Google no son un evento extremo. A diarios las plataformas digitales lanzan nuevas funciones y cambios en las condiciones de uso por lo que los especialistas de marketing digital deben mantenerse actualizados siempre. Para estar a la vanguardia del conocimiento es buena idea estudiar marketing digital a distancia y en base a la práctica.  


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Un nuevo estudio del IBM Institute for Business Value (IBV) reveló que uno de cada cuatro consumidores encuestados a nivel mundial planea cambiar de empleador en 2021. Incluso cuando la economía global experimentó la pérdida del equivalente a 255 millones de empleados de tiempo completo en 2020, el estudio muestra que los cambios laborales voluntarios y el desarrollo de habilidades siguen siendo una prioridad en el mercado laboral actual, ya que los empleados pueden estar buscando cambios en su carrera debido a las interrupciones causadas por la pandemia de COVID-19. El estudio de más de 14.000 adultos en todo el mundo también mostró que muchos de los que voluntariamente hicieron cambios de trabajo en 2020 pueden estar en movimiento nuevamente en 2021 por muchas de las mismas razones. Los hallazgos incluyeron:  Una de cada cinco personas cambió voluntariamente de trabajo en 2020. De los encuestados que dijo que han cambiando, 33% fueron de la Generación Z (edad 18-24) y 25% eran Millenials (edad 25-39).  Del 28% de los empleados encuestados que planean cambiar de empleador en 2021, la necesidad de un horario o ubicación de trabajo más flexible y mayores beneficios y apoyo para su bienestar se mencionaron como las principales razones. 1 de cada 4 empleados indicó que planea cambiar de ocupación en 2021. Estas cifras demuestran que los empleadores deben trabajar para atraer, retener e involucrar candidatos y empleados. Además, más del 40% de los encuestados también dijeron que la ética y los valores de su empleador eran importantes para involucrarlos, y el 36% de los encuestados dijeron que valoraban las oportunidades de aprendizaje continuo. Por otra parte, existe una brecha de percepción entre empleadores y empleados acerca de sus habilidades. Según un estudio de IBV de 2019 sobre la brecha global de habilidades, el 45% de las organizaciones encuestadas indicaron que no pueden encontrar las habilidades que necesitan. Pero la reciente encuesta de consumidores del IBV mostró confianza por parte de los trabajadores: el 87% de los empleados encuestados creen que ya tienen las habilidades necesarias para cumplir con sus objetivos laborales/de empleo en 2021. A pesar de esta confianza, la mayoría de los empleados siguen planeando medidas para acrecentar sus habilidades para el futuro. De hecho, el 58% de los encuestados dijeron que planeaban tomar cursos de educación continua este año, principalmente en línea en lugar de presenciales. El 25% de los encuestados indicó que sus objetivos de actualización o perfeccionamiento de habilidades para 2021 incluían la inscripción en un programa formal de titulación, certificación o acreditación. Aproximadamente el 30% de los encuestados de la Generación Z y Millennial indicó que se inscribirá en un programa formal de titulación, certificación o acreditación. Se puede acceder al estudio completo haciendo clic en este link.

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