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Google Adwords: 4 errores comunes por los que podrías estar desperdiciando dinero

Google Adwords: 4 errores comunes por los que podrías estar desperdiciando dinero
#Marketing
#Otros
17 de ago - min de lectura


Google Adwords es ideal para que la marca gane visibilidad con el objetivo de llegar a una mayor cantidad de clientes. Por este motivo, los profesionales en marketing digital  son capaces de analizar y optimizar campañas en esta herramienta con objetivos específicos. Pero claro, como no es cuestión de “soplar y hacer botellas”, cuando la persona que la gestiona no cuenta con la capacitación adecuada, es posible que cometa algunos errores muy importantes:
  • Elegir palabras clave inapropiadas: Hay un mito que señala que mientras más cantidad de keywords se elijan, mejor. De ahí que muchos suman muchos vocablos a través de la herramienta de sugerencias que ofrece Google Adwords. En este caso, el error es muy importante ya que el foco no debería estar en la cantidad sino en la calidad, es decir, que debemos estar alineados para seleccionar palabras que muestran la intención del comprador.
En resumen, para reducir los costos de sus anuncios de Google y mejorar el retorno de la inversión, es una buena idea reducir la lista de palabras clave, y dejar activas solo aquellas que demuestren una firme intención del comprador.
  • Usar concordancia amplia: Muchas personas creen que si realiza una oferta de una palabra clave en particular, por ejemplo, "reparación de celulares", su anuncio solo se mostrará si alguien busca en Google esa frase exacta. Sin embargo, el buscador apela a algo conocido como "concordancia amplia" para determinar si la palabra clave está lo suficientemente cerca del término de búsqueda del usuario para permitir que se muestre su anuncio. Por lo tanto, si realiza una oferta en la palabra clave de reparación de la celulares con la configuración predeterminada, su anuncio también podría aparecer para muchas búsquedas irrelevantes como "baterías para celular" o "manuales de celulares". Para que esto no suceda hay que evitar la concordancia amplia y optar por el uso de palabras clave de ajuste exacto, concordancia de frase y modificador de concordancia amplia.
  • No tener suficientes anuncios: Una campaña exitosa en Google Adwords se basa en que el anuncio siempre es muy relevante para lo que el usuario busca. Por este motivo resulta imposible que un solo anuncio sea altamente relevante para cada una de las palabras clave elegidas, especialmente si la marca vende varios productos o servicios.
  •  No usar extensiones de anuncios: Este recurso sirve para incluir información adicional que se puede mostrar debajo o junto al anuncio. Por lo general, se utilizan para incluir número de teléfono, dirección postal o una lista de sus servicios principales. Además de servir para proporcionar data extra, gracias a esta herramienta, los anuncios se ven más grandes, por lo tanto aumentan las posibilidades de que se haga clic. Dado que no hay que asumir ningún cargo adicional por usar extensiones de anuncios, se recomienda utilizarlos lo máximo posible.
Con este detalle, seguramente a partir de ahora el presupuesto destinado en Google Adwords rinda mucho más.

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Últimas tendencias globales en redes sociales

Si hay algo dinámico es el comportamiento de empresas y usuarios en redes sociales. Por este motivo, las personas que desean desarrollar sus habilidades de marketing digital deben seguir el pulso a lo que sucede en este campo. Al respecto, el quinto informe anual de Hootsuite sobre las últimas tendencias globales en redes sociales, que es un informe basado en una encuesta realizada a 11.189 especialistas en marketing durante el tercer trimestre de 2020, señala hallazgos que valen la pena tener en cuenta al momento de plantear una estrategia de marketing digital.  Por ejemplo, el 60% de las empresas planean aumentar su presupuesto de Instagram, y casi la mitad planea hacer lo mismo para Facebook, YouTube y LinkedIn. Por el contrario, a pesar de todo el bombo publicitario de TikTok, no ha aumentado su importancia en cuanto a inversión. Los especialistas en marketing siguen muy de cerca dónde se produce el crecimiento de usuarios. Instagram agregó la mayor cantidad de nuevos usuarios entre julio y septiembre de 2020, publicando cifras de crecimiento aún más importantes que Facebook. El alcance publicitario de Instagram creció un 7,1% en el último trimestre, más de tres veces por encima de Facebook con un 2,2%.  Algo interesante es que, para los expertos en marketing que no invierten en anuncios, Twitter y Pinterest son las formas más efectivas para publicitarse.   Para saber cómo usar de forma profesional las redes sociales, una buena idea es tomar un curso corto, a distancia y en base a la práctica de marketing digital, que te permitirá ponerte productivo de inmediato.  

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Siempre es importante que un website esté bien posicionado en Google ya que los usuarios no recorren demasiado el buscador al momento de hacer clic en un sitio web. Es por ello que los especialistas de marketing digital implementan numerosas estrategias de SEO para lograr un buen posicionamiento de la página web de la empresa para la cual trabajan. Por estos días Google anunció que próximamente contemplará las características que ofrece el website en términos de Experiencia de Usuario (UX) para definir el posicionamiento de una página web por lo que SEO y UX tendrán una relación más estrecha. En tal sentido, Google incluirá el Core Web Vitals, que evalúa la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página web.  Por todo ello, las industrias deberán afinar cómo están llevando a cabo sus prácticas de Diseño UX. Siguiendo esta tendencia, se espera que aumente aún más la demanda de trabajo de los diseñadores UX puesto que Google está centrado en considerar la experiencia general del usuario de un sitio web, incluida la facilidad de uso de un diseño y la facilidad con la que permite a los visitantes alcanzar sus objetivos, por ejemplo, sin problemas y sin complicaciones.  Este avance implica que el SEO tal como lo conocemos cambiará para siempre, por lo que los profesionales que ya se dedican a esto deberían seguir de cerca este tema para actualizar sus conocimientos. 

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“Como diseñadora gráfica quería cambiar de trabajo y la mejor opción era especializarme en diseño UX"

¿Por qué siendo diseñadora gráfica has decidido estudiar Diseño UX? Decidí capacitarme en esta disciplina porque estaba trabajando como diseñadora gráfica pero quería cambiar de trabajo. Mientras estaba en la búsqueda laboral, me di cuenta que casi no había posiciones abiertas para los diseñadores gráficos, pero sí para los diseñadores UX, por lo que me di cuenta que tenía que actualizar mi perfil profesional enfocándolo a lo digital, de ahí que decidí estudiar Diseño UX.   ¿Y cómo continuó tu carrera laboral? Conseguí empleo como Diseñadora UX para un proyecto freelance, y también obtuve otro empleo de lo mismo para una empresa que está en el exterior. ¿Aplicas en tus trabajos lo aprendido en el curso? Sí, en el curso vimos muchísimas herramientas técnicas que incorporo en mi trabajo. También aprendimos mucho en un taller de asesoramiento profesional para superar entrevistas laborales y optimizar el CV, entre otros detalles, y también puse en práctica estos conocimientos para obtener mis trabajos. Incluso también aprendimos a trabajar en equipo, y eso también estuvo bueno. ¿Recomendarías estudiar en Digital House? Sí, porque el curso de Diseño UX es muy completo e intenso. No hay contenido de relleno y no se pierde el tiempo. Los profesores son genios. Todos son muy capaces y humanos. Incluso tienen disponibilidad fuera del horario de clases para despejar dudas. Algo fundamental es que a los contenidos del curso los actualizan semestre a semestre, y eso es muy bueno para los alumnos.