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El SEO tiene una función cada vez más crítica en marketing digital

El SEO tiene una función cada vez más crítica en marketing digital
#Marketing

Débora Slotnisky

2 de dic - min de lectura

Compartimos los datos de una encuesta a 366 profesionales en marketing, datos y tecnología realizada con el objetivo de entender el potencial que tiene el SEO para posicionar a una marca.


Con el inicio de la pandemia las empresas han tenido que reinventar modelos de negocio para que giren en torno a lo digital. Al mismo tiempo, han tenido que redefinir sus presupuestos marketing a medida que iban comprendiendo los nuevos hábitos de los consumidores. En simultáneo, Google anunció que dado que el volumen de las búsquedas por parte de los usuarios creció exponencialmente, el SEO logró posicionarse como una pieza clave de cualquier estrategia de marketing digital. 

En este contexto, un sondeo internacional realizado por eConsultancy puso de manifiesto algunos resultados reveladores, entre ellos, que para casi la mitad (46%) de los encuestados la búsqueda orgánica influye en más de una cuarta parte de los ingresos de sus empresas. De todas formas, llama la atención que solo uno de cada 10 ejecutivos sintió que sus esfuerzos de SEO son "muy efectivos" para alcanzar los objetivos de marketing.

Por otra parte, casi la mitad de los ejecutivos encuestados (46%) dice que el SEO no tiene una alta prioridad dentro de la organización. Al mismo tiempo, solo 2 de cada diez sintieron que los equipos de tecnología y TI entendían completamente las prioridades de marketing. 

De todos modos, casi todos los ejecutivos (96%) estuvieron de acuerdo en que monitorear el desempeño en el sitio será crucial para mitigar el riesgo y maximizar las oportunidades de crecimiento, y el 90% también estuvo de acuerdo en que la búsqueda orgánica generará más ingresos para las empresas.

En conclusión, si bien se ha demostrado que la búsqueda orgánica también llamada SEO genera ingresos significativos, las organizaciones no siempre priorizan proyectos que pueden mejorar su rendimiento en el sitio, y esto puede deberse a que los profesionales de marketing no están actualizados en los aspectos más relevantes de marketing digital, algo que puede solucionarse en pocas semanas con una capacitación a distancia en donde se aprende en base a la práctica.


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¿Por qué siendo diseñadora gráfica has decidido estudiar Diseño UX? Decidí capacitarme en esta disciplina porque estaba trabajando como diseñadora gráfica pero quería cambiar de trabajo. Mientras estaba en la búsqueda laboral, me di cuenta que casi no había posiciones abiertas para los diseñadores gráficos, pero sí para los diseñadores UX, por lo que me di cuenta que tenía que actualizar mi perfil profesional enfocándolo a lo digital, de ahí que decidí estudiar Diseño UX.   ¿Y cómo continuó tu carrera laboral? Conseguí empleo como Diseñadora UX para un proyecto freelance, y también obtuve otro empleo de lo mismo para una empresa que está en el exterior. ¿Aplicas en tus trabajos lo aprendido en el curso? Sí, en el curso vimos muchísimas herramientas técnicas que incorporo en mi trabajo. También aprendimos mucho en un taller de asesoramiento profesional para superar entrevistas laborales y optimizar el CV, entre otros detalles, y también puse en práctica estos conocimientos para obtener mis trabajos. Incluso también aprendimos a trabajar en equipo, y eso también estuvo bueno. ¿Recomendarías estudiar en Digital House? Sí, porque el curso de Diseño UX es muy completo e intenso. No hay contenido de relleno y no se pierde el tiempo. Los profesores son genios. Todos son muy capaces y humanos. Incluso tienen disponibilidad fuera del horario de clases para despejar dudas. Algo fundamental es que a los contenidos del curso los actualizan semestre a semestre, y eso es muy bueno para los alumnos.