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El poder de los influencers en los consumidores argentinos

El poder de los influencers en los consumidores argentinos
#Marketing

Débora Slotnisky

14 de sep - min de lectura

El 60% de los argentinos decide sus compras por recomendación de un influencer. Además, un 84% probaría una nueva marca por lo que dicen sobre ella estas personas en las redes sociales.


Según un estudio de NINCH Communication Company y Oh Pannel dado a conocer por estas horas, que concluyó los datos arriba presentados, en términos de confianza y credibilidad, los usuarios le asignan a los influencers, en promedio, 5.9 puntos. De todas las redes sociales, Instagram, es aquella en la cual las personas están más susceptibles a ser influenciadas en sus decisiones de compra. Le sigue YouTube. 

Más datos interesantes: el 84% de los encuestados admitió estar dispuesto a probar una marca que no conoce si se la recomienda un influencer a quien sigue. Sin embargo, no hay "confianza ciega" ya que 6 de cada 10 usuarios validaría la recomendación con amigos y conocidos.

Respecto a las temáticas preferidas por los usuarios en las redes sociales se destacan: Cocina y Recetas, Humor y Entretenimiento, Moda y Belleza, Turismo y Viajes, Salud y Alimentación.

Ranking de influencers

Los perfiles preferidos por los usuarios con más de 4 millones de seguidores son Lali Espósito, Marcelo Tinelli, Tini Stoessel y Marley.

Por otro lado, entre los perfiles masivos de entre 1 millón y 4 millones de seguidores, el puesto número uno lo lidera Paulina Cocina. Por último, entre los famosos con menos de 1 millón de seguidores, comienzan a aparecer otras personalidades relevantes. Liderando el top 3 se destaca el psicoanalista Gabriel Rolón, seguido de los periodistas Andy Kusnetzoff y Diego Leuco.

En cuanto al tipo de contenidos, los tutoriales, los descuentos y los sorteos son los más valorados por los usuarios. En contraposición, las fotos con un producto o la publicidad de una marca son las que menos gustan. 

Toda esta información debe ser tenida en cuenta al plantear la estrategia de Marketing Digital.


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¿Por qué siendo diseñadora gráfica has decidido estudiar Diseño UX? Decidí capacitarme en esta disciplina porque estaba trabajando como diseñadora gráfica pero quería cambiar de trabajo. Mientras estaba en la búsqueda laboral, me di cuenta que casi no había posiciones abiertas para los diseñadores gráficos, pero sí para los diseñadores UX, por lo que me di cuenta que tenía que actualizar mi perfil profesional enfocándolo a lo digital, de ahí que decidí estudiar Diseño UX.   ¿Y cómo continuó tu carrera laboral? Conseguí empleo como Diseñadora UX para un proyecto freelance, y también obtuve otro empleo de lo mismo para una empresa que está en el exterior. ¿Aplicas en tus trabajos lo aprendido en el curso? Sí, en el curso vimos muchísimas herramientas técnicas que incorporo en mi trabajo. También aprendimos mucho en un taller de asesoramiento profesional para superar entrevistas laborales y optimizar el CV, entre otros detalles, y también puse en práctica estos conocimientos para obtener mis trabajos. Incluso también aprendimos a trabajar en equipo, y eso también estuvo bueno. ¿Recomendarías estudiar en Digital House? Sí, porque el curso de Diseño UX es muy completo e intenso. No hay contenido de relleno y no se pierde el tiempo. Los profesores son genios. Todos son muy capaces y humanos. Incluso tienen disponibilidad fuera del horario de clases para despejar dudas. Algo fundamental es que a los contenidos del curso los actualizan semestre a semestre, y eso es muy bueno para los alumnos.