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Qué tener en cuenta para que nuestros videos lleguen a grandes audiencias

Qué tener en cuenta para que nuestros videos lleguen a grandes audiencias
#Marketing
19 de feb - min de lectura


Los videos online se convirtieron en una de las estrellas en lo que respecta a la comunicación para entornos digitales ya que suelen ser más dinámicos y tienen mayor interacción con el público que otro tipo de publicaciones. Sin embargo, no cualquier video funciona bien entre las audiencias. Analistas de la Universidad de Kansas estudiaron cómo reaccionaban distintos participantes en una investigación sobre marketing de contenidos para entender a qué tipo de videos respondían mejor las personas. La investigación mostró que los consumidores son más reticentes a los contenidos cuando saben que estos son de Marketing. Cuando el aviso se pone al principio, activa los mecanismos de defensa de los consumidores contra la publicidad, e intentan evitarlos. Además, se sienten menos inclinados a compartir el video con sus contactos en redes sociales. Sin embargo, si la marca opta por un formato más sutil, los consumidores son más receptivos, sus mecanismos de defensa ante la publicidad no son tan fuertes y sus intenciones de compartir son más altas. Por eso, apelar al consumidor desde un lado menos publicitario y con mayor empatía es la mejor estrategia para generar contenidos en video. Siguiendo estas pautas, se pueden conseguir videos más cercanos a nuestro público:  
  • Generá contenido valioso. Cuanto más original y novedosa sea la información que compartimos, más posibilidades tendremos para que nuestros usuarios se vean atraídos hacia ella y la compartan con sus seguidores. La calidad de la información es clave.
  • Buscá la empatía de la audiencia. Pensá contenidos cercanos, con los que tu público se pueda relacionar. Tener en mente quiénes son las personas para las que publicamos es clave para llegar a ellos. Si tenés distintos tipos de audiencias, generá distintos contenidos para cada una de ellas.
 
  • No pongas productos de forma directa. Si los usuarios detectan fácilmente que el video es una manera de venderles un producto o servicio se verán desalentados a seguir mirándolo y menos aún a compartirlo.
 
  • No nombres tu marca de manera evidente. Lo mismo sucede cuando se ven involucrados logos de marcas de forma expresa. Si lo hacés de manera más simple o sutil es mejor.
 
  • Marcá la diferencia con tu competencia. No sigas a tus competidores cuando se trata del contenido. Buscar diferenciarse suma puntos a la hora de involucrar a tus potenciales clientes y fidelizarlos.

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Si hay algo dinámico es el comportamiento de empresas y usuarios en redes sociales. Por este motivo, las personas que desean desarrollar sus habilidades de marketing digital deben seguir el pulso a lo que sucede en este campo. Al respecto, el quinto informe anual de Hootsuite sobre las últimas tendencias globales en redes sociales, que es un informe basado en una encuesta realizada a 11.189 especialistas en marketing durante el tercer trimestre de 2020, señala hallazgos que valen la pena tener en cuenta al momento de plantear una estrategia de marketing digital.  Por ejemplo, el 60% de las empresas planean aumentar su presupuesto de Instagram, y casi la mitad planea hacer lo mismo para Facebook, YouTube y LinkedIn. Por el contrario, a pesar de todo el bombo publicitario de TikTok, no ha aumentado su importancia en cuanto a inversión. Los especialistas en marketing siguen muy de cerca dónde se produce el crecimiento de usuarios. Instagram agregó la mayor cantidad de nuevos usuarios entre julio y septiembre de 2020, publicando cifras de crecimiento aún más importantes que Facebook. El alcance publicitario de Instagram creció un 7,1% en el último trimestre, más de tres veces por encima de Facebook con un 2,2%.  Algo interesante es que, para los expertos en marketing que no invierten en anuncios, Twitter y Pinterest son las formas más efectivas para publicitarse.   Para saber cómo usar de forma profesional las redes sociales, una buena idea es tomar un curso corto, a distancia y en base a la práctica de marketing digital, que te permitirá ponerte productivo de inmediato.  

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¿Por qué siendo diseñadora gráfica has decidido estudiar Diseño UX? Decidí capacitarme en esta disciplina porque estaba trabajando como diseñadora gráfica pero quería cambiar de trabajo. Mientras estaba en la búsqueda laboral, me di cuenta que casi no había posiciones abiertas para los diseñadores gráficos, pero sí para los diseñadores UX, por lo que me di cuenta que tenía que actualizar mi perfil profesional enfocándolo a lo digital, de ahí que decidí estudiar Diseño UX.   ¿Y cómo continuó tu carrera laboral? Conseguí empleo como Diseñadora UX para un proyecto freelance, y también obtuve otro empleo de lo mismo para una empresa que está en el exterior. ¿Aplicas en tus trabajos lo aprendido en el curso? Sí, en el curso vimos muchísimas herramientas técnicas que incorporo en mi trabajo. También aprendimos mucho en un taller de asesoramiento profesional para superar entrevistas laborales y optimizar el CV, entre otros detalles, y también puse en práctica estos conocimientos para obtener mis trabajos. Incluso también aprendimos a trabajar en equipo, y eso también estuvo bueno. ¿Recomendarías estudiar en Digital House? Sí, porque el curso de Diseño UX es muy completo e intenso. No hay contenido de relleno y no se pierde el tiempo. Los profesores son genios. Todos son muy capaces y humanos. Incluso tienen disponibilidad fuera del horario de clases para despejar dudas. Algo fundamental es que a los contenidos del curso los actualizan semestre a semestre, y eso es muy bueno para los alumnos.