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Crece la cantidad de mujeres que aprenden a programar

Crece la cantidad de mujeres que aprenden a programar
#Datos
6 de mar - min de lectura


No es necesario hacer un conteo minucioso para darse cuenta que cuando se habla de Programación Web Full Stack la mayoría de los profesionales son hombres. Estos datos tienen su justificación: Si bien varones y mujeres tenemos las mismas habilidades para dedicarnos a este tipo de carreras, que se engloban bajo la sigla STEM (Ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), existe un mito muy arraigado en todo el mundo según el cual a las niñas no les gusta lo vinculados a lo tecnológico, entre otros estereotipos de género. En relación a esto, y por mencionar solo un ejemplo, un estudio publicado en la revista Science en 2018 afirma que hasta los 6 años las niñas se ven iguales que los niños pero a partir de esa edad empiezan a asociar brillantez con masculinidad, y en la adolescencia su ansiedad aumenta hasta que, cuando llega el momento de comenzar los estudios de nivel superior la falta de autoconfianza es un hecho. La falta de interés de las mujeres por escribir código no siempre fue una realidad. De hecho hasta los años ´80 había muchas chicas en el ámbito de la computación. ¿Qué sucedió en ese entonces? Empezaron a aparecer importantes campañas publicitarias que mostraban que las computadoras eran cosa de hombres, y así es como se alimentó este estereotipo, hasta llegar a los hogares: los padres regalaban computadoras a sus hijos, pero no a sus hijas. Este fenómeno, entre otros, han hecho que las mujeres se alejen de las carreras vinculadas con la informática, algo que no es bueno para nadie porque:
  • En las empresas no consiguen la cantidad de perfiles IT que necesitan contratar para seguir haciendo negocios, y la falta de damas agudiza esta situación;
  • Está comprobado que las mujeres pueden hacer un aporte valiosísimo dedicándose a estas disciplinas. De hecho, a lo largo de la historia hay casos emblemáticos de mujeres que lograron marcas hitos fundamentales en el ámbito de la programación;
  • Sumar mujeres a los equipos de trabajo permite que las organizaciones se vuelvan más innovadoras;
  • Muchas de las disciplinas tecnológicos son compatibles con los deseos laborales de muchas mujeres, que tienen que ver con trabajar en un entorno flexible, donde sea posible hacer un buen balance entre la vida laboral y la profesional; desempeñarse en tareas que tengan impacto social y en donde la creatividad cumpla un papel importante.
La buena noticia es que esta situación se está revirtiendo. De hecho, durante el presente semestre, el 50% de los alumnos de los cursos Programación Web Full Stack, Programación Mobile Android y Programación Mobile iOS de Digital House está representado por mujeres. Para tener otros datos de referencia, en el segundo semestre de 2017, 34% de los estudiantes de los mismos cursos de esta institución fueron mujeres, muy por encima del 21% que habían cursado entre el 2016.    Esta cifra tiene que ver no solo con el hecho de que más chicas sienten interés por aprender a programar, sino que desde Digital House lanzamos iniciativas para empoderarlas y animarlas que aprendan a escribir código, tal como hicimos junto al Banco Mundial a través de una iniciativa por la cual 150 mujeres recibieron una beca del 65% para cursar Programación Web Full Stack. Existen muchas organizaciones a nivel nacional e internacional que están trabajando para que más mujeres se inclinen por las carreras STEM, por lo que es esperable que el porcentaje de mujeres que se dedican a estas disciplinas siga incrementándose.  

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#Marketing

3 tendencias de marketing digital para el segundo semestre 2021

Dado que la pandemia hizo que los hábitos digitales de los consumidores evolucionen de forma acelerada como respuesta al confinamiento, es probable que los profesionales de marketing digital cuenten con conocimientos desactualizados. Si la realidad de los consumidores cambia, hay que modificar la forma de abordarlos mediante las estrategias de marketing digital.Por este motivo, presentamos algunas tendencias para considerar durante los próximos meses:  1. Los cambios digitales en el comportamiento del consumidor están aquí para quedarseLa consultora McKinsey descubrió que la pandemia aceleró la adopción del ecommerce. De esta forma, en tres meses se evolucionó lo que se esperaba que ocurriera a lo largo de 10 años.Ahora, para atraer a los clientes al momento de las compras por internet hay que contar con una plataforma de uso sencillo, entrega rápida y medios de pagos numerosos.  En este sentido, el informe más reciente del Institute for Business Value de IBM señala que la implementación de pagos móviles sin contacto es una prioridad para el 47% de las firmas sondeadas, mientras que el 45% indicó su interés por contar con plataformas de venta digital más sólidas.2. Los especialistas en marketing deben adelantarse a la demanda de los consumidores con información en tiempo realLas estadísticas de búsqueda son lo más cercano a la voz del cliente en tiempo real que se puede obtener. De hecho, los consumidores les dicen explícitamente a las marcas sobre sus deseos, necesidades e intenciones en las consultas online así como también en su comportamiento en el website.Así es como los especialistas de marketing digital deben escuchar, analizar y luego activar estas estadísticas con personalizaciones en tiempo real para poder conectar mejor con los clientes y, así, generar más ventas.  3. Los datos de origen aumentan en importancia y valorA medida que Google planea eliminar las cookies de terceros, tanto los profesionales de PPC como los de SEO se esfuerzan por elaborar estrategias para un futuro sin cookies. De hecho, el 46% dice que la depreciación de éstas es su principal desafío en los medios para 2021.Dado que la orientación de los anuncios y el análisis del comportamiento se volverán más difíciles, crecen el valor y la importancia de los datos propios. Por eso es que la recomendación consiste en planificar ahora cómo se manejarán las preguntas e inquietudes de los consumidores sobre la privacidad y el almacenamiento de sus datos.  

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#Marketing

Estas son las preferencias en ecommerce y redes sociales de los latinoamericanos

Con el inicio de la pandemia y el posterior aislamiento, los consumidores cambiaron sus hábitos de consumo y rutina. Entre otras cosas, este fenómeno disparó el ecommerce. De hecho, las ventas online se multiplicaron por cinco desde marzo del 2020.La última edición del Barómetro COVID-19, realizada por Kantar la agencia en consultoría e insights, menciona que aunque este canal mantendrá el consumo que ha conseguido durante la pandemia, el generar experiencias de compra es uno de los pilares principales para mantener el consumo.  Por otro lado, los medios digitales de pago siguen siendo relevantes para el consumidor. En tal sentido, es clave entender que los latinoamericanos prefieren realizar pagos con tarjetas de crédito, de débito o aplicaciones móviles por encima del efectivo. Es Brasil (76%) el país en donde tienen una mayor preferencia por este tipo de pagos electrónicos, a diferencia de Argentina (54%), Colombia (53%) y México (50%).El consumo de plataformas digitales y redes sociales en LatinoaméricaKantar menciona que los consumidores de Latinoamérica invierten más tiempo en los medios digitales, y conocer estos datos es muy relevante para poder crear estrategias exitosas de marketing digital. Los brasileños son los máximos consumidores de contenido online en la región, incrementando el 78% su navegación por internet. Los mexicanos ocupan la segunda posición en consumir más este tipo de contenidos y en tercer lugar se encuentran los colombianos.Mientras que los argentinos son los que menos incrementaron su uso. Por ejemplo, solo el 27% ve TV on demand y/o streaming más que al iniciar la pandemia.Otro hallazgo importante en el Barómetro COVID-19, y que es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, es que dentro de los medios digitales, se encontró que Youtube, Facebook e Instagram son las plataformas con mayor crecimiento durante la pandemia. Siendo nuevamente Brasil el país con mayores incrementos en este sector.El consumo de videos para entretenimiento o para adquirir una nueva habilidad hizo que YouTube fuera la plataforma más solicitada durante el aislamiento y se registró un incremento de uso.En Brasil el 74% de las personas aumentaron su consumo, para México el 67%, Colombia 60% y Argentina 45%. En cambio el 66% de los mexicanos fueron más activos en Facebook, seguido de los brasileños (56%), los colombianos (49%) y, por último, los argentinos (34%).

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#Datos

Los datos pueden transformarse en valor para las empresas

Si bien se sabe que los datos de una organización son fundamentales para conocer la realidad y tomar decisiones más inteligentes, todavía hay bastante desconocimiento respecto a cómo lograr que la información sea accionable para el logro de objetivos estratégicos.  En tal sentido, un estudio reciente a nivel internacional encontró que el 79% de los encuestados usa BI o herramientas de análisis de datos. En tanto, más del 40% de los sondeados indicó que sus empresas utilizan la analítica con fines principalmente operativos o de ventas y marketing. La toma de decisiones estratégicas mejorada fue el mayor beneficio para la mayoría (65%). Otras ganancias explicitadas fueron un mejor conocimiento sobre los clientes (45%), ahorros en los costos operativos (44%) y aumento de ventas (32%).  Obtener información accionable, que relacione los datos con el valor comercial, debería ser el objetivo central de toda estrategia empresarial. De todos modos, el problema es que a veces las firmas recopilan tantos datos que pierden el foco. Muchas otras veces no cuentan con especialistas en data analytics que sepan convertirlos en información relevante para el negocio.  Es decir, que no es suficiente con que los datos se transformen en información: deben convertirse en conocimiento concreto para una toma de decisiones más asertiva.