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6 casos concretos de aplicación del marketing digital

6 casos concretos de aplicación del marketing digital
#Marketing
11 de feb - min de lectura


Dado que si una marca no es conocida, no existe, el marketing digital se presenta como un recurso excepcional para que las empresas desarrollen acciones publicitarias y comerciales a través de los canales digitales, mediante una variedad de aristas tales como:

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

Se trata de las estrategias para ayudar a las empresas a ganar mercado a través de anuncios pagos en motores de búsqueda como Google. SEM ayuda a optimizar la presencia de marca y las conversiones para empresas a través de publicidad paga a través de herramientas concretas como Google AdWords.   

Posicionamiento en buscadores (SEO)

Saber cómo optimizar los contenidos para que sean reconocidos por el motor de búsqueda ayuda a los profesionales de marketing a mejorar la clasificación de un website en las listas de búsqueda "orgánicas" no pagadas. Gracias a esta destreza, los sitios web pueden aumentar la visibilidad, el alcance, la autoridad y los puntajes de Alexa. Gracias a la buena utilización de las técnicas SEO, las marcas logran más tráfico, marca, generación de leads y conversiones. En líneas generales, los que trabajan en esta subdisciplina saben cómo elegir un dominio, cuáles son las distintas tácticas y métodos y cuál aplicar en cada caso, diseños amigables, optimización de palabras clave, metatags, redacción SEO, link building y SEO móvil, entre otros.  

Mobile Marketing

Desde el año 2017 los usuarios navegamos más tiempo en internet desde nuestros smartphones que desde las computadoras. Incluso hay muchas personas que no cuentan con una computadora en su casa y que únicamente acceden a la web desde sus teléfonos celulares, de ahí la necesidad de que existan especialistas que saben cómo implementar acciones de marketing diseñadas para dispositivos móviles. Esto no significa,  necesariamente, que dichas acciones no hagan uso de otros canales. Algunos ejemplos de acciones de mobile marketing son el envío de SMS, las propuestas basadas en la geolocalización del usuario y las que tienen a las apps móviles como protagonistas, entre otras.

Email Marketing

Hay errores que no se pueden corregir. Un caso concreto es que, una vez que se envía un mail a un cliente, no se puede deshacer la acción en caso de equivocaciones. A esto hay que sumarle que, a pesar de que muchos le han puesto fecha de muerte al correo electrónico, lo cierto es que se trata de un canal de comunicación muy utilizado. Dado que se trata de una herramienta costo-efectiva, que permite llegar con una propuesta altamente personalizada, el e-mail marketing estás más vigente que nunca, y las personas con destrezas para implementar campañas exitosas son muy valoradas en las organizaciones. De hecho, según el estudio Social Media Today para este año, el email marketing logra que el 22% de los consumidores hagan una compra online o física. Además, este recurso es utilizado por el 97% de las firmas.   La persona que se precie de trabajar en esta disciplina debe conocer múltiples aspectos, algunos de los cuales son Los objetivos de una campaña de email marketing son: cómo generar leads, tips para el envío de correos electrónicos, cómo evitar el spam y el ingreso a listas negras, uso de contenido efectivo, que KPI analizar y cómo hacerlo.  

Video Marketing

Se trata de una de las tácticas de marketing que está picando en punta ya que el consumo de video está en franco aumento. Además, el video es más atractivo, más memorable y más popular entre los consumidores que cualquier otro tipo de contenido.  Según HubsPot, el 78% de las personas mira videos online todas las semanas y el 55% lo mira a diario. Además, según Alexa, YouTube es el segundo website más visto solo superado por Google. Por todos estos motivos, es indispensable desarrollar ciertas destrezas para que el video marketing sirva para atraer a los consumidores y convertirlos en clientes.

Marketing de redes sociales

Los argentinos estamos en el podio global de las personas que más tiempo pasan a diario en las redes sociales. Este motivo es más que suficiente para pensar en la necesidad de contar con talentos idóneos para que gestionen la imagen de una marca en estas plataformas.   En pocas palabras, estos profesionales hacen mucho más que publicar post. De hecho, deben enfocarse en optimizar el intercambio de información con los seguidores, posicionar a una marca así como los productos y servicios que ofrece. Vale decir que las redes sociales son varias, como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat y Pinterest, y cada una de ellas tiene sus propias reglas de juego, las cuales deben conocerse al detalle. Además, hay redes de nicho, discusiones, foros, grupos de blogs dinámicos y los lugares donde se produce una discusión bidireccional y deben estar bajo el radar del Social Media Marketing.   Un dato fundamental: Si bien a primera vista dominar estas áreas del marketing digital puede parecer complicado, lo cierto es que pueda aprenderse de forma rápida, entretenida y divertida, en base a la práctica.

Otras Noticias

3 lecciones sobre cómo las transformaciones tecnológicas pueden generar valor en las empresas img
#Tecnología

3 lecciones sobre cómo las transformaciones tecnológicas pueden generar valor en las empresas

La crisis de COVID-19 dejó en claro el imperativo empresarial de realizar transformaciones tecnológicas. En tal sentido, una encuesta reciente de la consultora McKinsey sugiere que incluso en los primeros días de la crisis, los encuestados informaban sobre el progreso en su integración de tecnología y negocios, y que estos esfuerzos crearon valor comercial tangible en cuatro medidas, incluidos nuevos ingresos y disminución en los costos.  En concreto, el estudio sobre tecnología y negocios de la consultora sobre la aceleración digital que experimentaron las organizaciones en el contexto de la pandemia les permitió detectar algunos hallazgos.Lección n° 1: invertir en tecnología crea un valor comercial significativoSegún los encuestados, más del 75% de las iniciativas emprendidas por las empresas en las que trabajan han alcanzado importantes reducciones de costos y mejoras en la experiencia de los trabajadores. En más del 50% de los casos, las inversiones en tecnología dieron origen al lanzamiento de nuevos productos o más unidades de negocio.  Lección n° 2: centrarse en las personas genera el mayor valorLos encuestados manifiestan que los cambios en las estrategias de personal y talento de sus empresas se encuentran entre los movimientos que han aportado mayor valor. En tal sentido, se destaca el enfoque sobre la capacidad tecnológica, es decir, las prácticas cambiantes para atraer, retener y mejorar el talento con habilidades digitales.Lección n° 3: el talento sigue siendo clave en el marco de las transformaciones tecnológicas Las transformaciones centradas en la estrategia de talento no sólo se destacan por su valor potencial, sino que también son mucho más comunes en las empresas de alto rendimiento. Evidentemente, la necesidad de abordar el talento es universal y urgente. Los encuestados creen que más del 40% de su fuerza laboral necesitará ser reemplazado o reentrenado fundamentalmente para compensar las brechas de habilidades de sus organizaciones.En las empresas que han perseguido transformaciones recientes, los principales desafíos para hacerlo continúan girando en torno al talento y la cultura: a saber las brechas de habilidades y las diferencias culturales, la dificultad de cambiar culturas así como las formas de trabajar y la dificultad para encontrar talento para ocupar nuevos roles. En resumen, el talento también parece obstaculizar el progreso en las empresas que no han perseguido transformaciones tecnológicas.  Como se ve, las organizaciones de todas las industrias tienen muchos desafíos por delante para extraer el máximo valor posible a sus transformaciones digitales. Para acceder al informe completo donde se detallan estos hallazgos en profundidad, así como otras lecciones, sólo hay que hacer clic acá. Y para avanzar en el proceso de cerrar la brecha de habilidades digitales que la organización necesita para crecer y adaptarse con éxito al contexto actual, puede comunicarse con el departamento de Corporate Training en Digital House haciendo clic acá. 

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#Otros

Aprender programación web full stack fue la gran apuesta en 2020

La programación web full stack fue una las principales opciones para las personas que buscan mejorar sus oportunidades de empleo, según una nueva investigación de Red Hat. En tal sentido, casi uno de cada 20 adultos tomó un curso para aprender a escribir código durante 2020.Un estudio europeo en base a 31.100 adultos encontró que poco más de la mitad (51%) de los encuestados había adquirido una nueva habilidad desde el comienzo de la pandemia COVID-19, siendo la programación web full stack la opción más popular para mejorar las perspectivas profesionales.Cuando se les preguntó acerca de sus motivaciones para mejorar sus habilidades, casi uno de cada tres (30%) informó razones relacionadas con el empleo: ya sea para comenzar una nueva carrera, aprender una nueva destreza para un trabajo futuro o estabilidad y seguridad laboral.Los resultados también sugirieron que una gran proporción de los que estaban aprendiendo a programar esperaban ingresar a lo digital desde otra industria: de los que comenzaron a programar, el 79% no había trabajado anteriormente en tecnología y el 71% no tenía un título de una carrera relacionada.  El sector tecnológico es uno de los pocos donde el empleo parece no haberse visto afectado por el COVID-19. A medida que la pandemia obligó a las personas a trabajar y aprender desde casa, se disparó el interés por formarse en programar a través de un curso a distancia, corto y basado en la práctica. De hecho, en América Latina sucedió lo mismo ya que hay una altísima demanda por parte de personas de Latinoamérica por hacer el curso de programación web full stack de Digital House.    

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#Marketing
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Marketing digital y Data Analytics, un tándem necesario

Si antes el marketing consistía en bombardear con mensajes a todo el mundo, ahora el marketing digital es lo opuesto. El objetivo es personalizar al máximo el mensaje comercial con estrategias únicas en busca de generar empatía con el consumidor y, por ende, una respuesta favorable por parte de él.  Así las cosas, la tendencia en marketing digital indica que vamos hacia un modelo ultrapersonalizado, en donde lo que manda es no ser demasiado intrusivos para que el usuario no se sienta invadido por las marcas.  Para eso, las organizaciones analizan al cliente y lo ponen en el centro de su negocio. Luego le ofrecen comunicación omnicanal para que éste pueda comunicarse con la marca a través de cualquier canal, sin fisuras. Por último, es clave la capilaridad para saber en qué nivel de profundidad abordar al cliente.  Para todo esto los datos son clave. Contar con expertos en Data Analytics permite medir mejor presupuestos y competitividad, es decir, construir un discurso coherente de marca alrededor del cliente, y tomar decisiones sobre las campañas en tiempo real. En resumen, los especialistas en marketing digital y los de Data Analytics forman un equipo imbatible cuando se trata de que una marca implemente estrategias cada vez más personalizadas y promociones que aseguren una respuesta perfecta por parte del mercado.