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10 mujeres próceres de la historia de la programación

10 mujeres próceres de la historia de la programación
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8 de mar - min de lectura


DigitalHouseAunque entre los desarrolladores abunden los hombres, las damas no se quedan atrás. De hecho, muchas  mujeres han logrado hitos que marcaron un antes y un después en la historia de la programación. En el Día Internacional de la Mujer, presentamos el perfil de algunas de estas heroínas internacionales y argentinas. 
  • Ada Lovelace: Nacida en 1815 en Londres, Inglaterra, es la creadora del primer programa informático de la historia. De ahí que se la conoce como la “madre de la computación”. De esta manera, una mujer fue la precursora en la creación de algoritmos para que sean procesados por una máquina. 
  • Edith Clarke: Sus avances estuvieron dentro del campo de la ingeniería energética. En 1921 patentó una calculadora gráfica que se utilizó para resolver problemas sobre líneas de transmisión eléctrica. Además, fue la primera mujer que expuso en una reunión anual del American Institute of Electrical Engineeering.
  • Grace Murray Hopper: Fue precursora en el uso de la primera computadora electromecánica, conocida como Mark I. Además, creó el lenguaje de programación COBOL, pensado para facilitar el desarrollo de programas para personas sin conocimientos específicos de informática. En honor a ella, existen los premios “Grace Murray Hopper Award”, que se otorgan cada año a las personas más relevantes del mundo de la computación.
  • Evelyn Berecin: Es conocida como la “madre de los procesadores de textos” ya que desarrolló un programa incipiente capaz de almacenar y editar textos. Además, es la creadora del primer sistema de reserva de vuelos, realizado para una aerolínea norteamericana.
  • Frances E. Allen: Inició una nueva era ya que recibió el premio Turing, que es conocido como el “Nobel de informática”, antes que cualquier otra dama. Esta distinción le fue entregada por sus contribuciones para mejorar el rendimiento de los programas y acelerar el uso de sistemas de computación de alto rendimiento. 
  • Dorothy Vaughan: Fue la supervisora de la primera computadora IBM en la NASA. Su historia de vida, junto con la de otras mujeres afroamericanas que cumplieron roles estratégicos para que el primer astronauta norteamericano pudiera realizar una órbita completa de la Tierra, se ve reflejada en “Talentos Ocultos”, un film recientemente estrenado.
  • Margaret Hamilton: Cuando era una veinteañera fue la responsable de hacer funcionar las computadoras del programa Apolo de la NASA, que llevó por primera vez al Hombre a la Luna.  
  • Carol Shaw: Fue una de las precursoras en el desarrollo de videojuegos. Tras su paso por Atari, se sumó a Activision, donde programó juegos exitosos como River Raid y Happy Trails, entre otros.  
  • Celeste Medina: Esta joven argentina, que es la cofundadora de Ada IT -una empresa de desarrollo y testing de software con sede en Buenos Aires-, es una de las heroínas locales del mundo de la programación. Entre otros hitos, fue reconocida internacionalmente en varias oportunidades por sus acciones para generar igualdad de oportunidades a sus congéneres. Además, ganó el premio Change Agent ABIE Award, otorgado por el Anita Borg Institute of Technology, entidad referente a nivel mundial en la temática de mujer en tecnología, con sede en Palo Alto, Estados Unidos. También fue reconocida por su participación clave en el diseño e implementación de "Programa Tu Futuro", una iniciativa del Ministerio de Educación del gobierno de la Ciudad de Buenos Aires para enseñar programación a la comunidad.  
  • Carolina Hadad: Esta programadora de 28 años fue invitada a participar del Foro Económico Mundial de Davos el año pasado. Ella forma parte de Girls in Tech Argentina, una organización que busca promover la diversidad en el ambiente tecnológico. Entre otros trabajos, formó parte del Laboratorio de Gobierno de la Ciudad como Gerente Operativa de Innovación Digital, y de una organización que resuelve problemáticas humanitarias creando tecnología, llamada iLab Latinoamérica de InSTEDD.
Dado que el número de programadoras están en franco aumento, con el paso del tiempo más damas serán protagonistas de la evolución de la informática y otras áreas vinculadas a distintas disciplinas digitales.  

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3 tendencias de marketing digital para el segundo semestre 2021   img
#Marketing

3 tendencias de marketing digital para el segundo semestre 2021

Dado que la pandemia hizo que los hábitos digitales de los consumidores evolucionen de forma acelerada como respuesta al confinamiento, es probable que los profesionales de marketing digital cuenten con conocimientos desactualizados. Si la realidad de los consumidores cambia, hay que modificar la forma de abordarlos mediante las estrategias de marketing digital.Por este motivo, presentamos algunas tendencias para considerar durante los próximos meses:  1. Los cambios digitales en el comportamiento del consumidor están aquí para quedarseLa consultora McKinsey descubrió que la pandemia aceleró la adopción del ecommerce. De esta forma, en tres meses se evolucionó lo que se esperaba que ocurriera a lo largo de 10 años.Ahora, para atraer a los clientes al momento de las compras por internet hay que contar con una plataforma de uso sencillo, entrega rápida y medios de pagos numerosos.  En este sentido, el informe más reciente del Institute for Business Value de IBM señala que la implementación de pagos móviles sin contacto es una prioridad para el 47% de las firmas sondeadas, mientras que el 45% indicó su interés por contar con plataformas de venta digital más sólidas.2. Los especialistas en marketing deben adelantarse a la demanda de los consumidores con información en tiempo realLas estadísticas de búsqueda son lo más cercano a la voz del cliente en tiempo real que se puede obtener. De hecho, los consumidores les dicen explícitamente a las marcas sobre sus deseos, necesidades e intenciones en las consultas online así como también en su comportamiento en el website.Así es como los especialistas de marketing digital deben escuchar, analizar y luego activar estas estadísticas con personalizaciones en tiempo real para poder conectar mejor con los clientes y, así, generar más ventas.  3. Los datos de origen aumentan en importancia y valorA medida que Google planea eliminar las cookies de terceros, tanto los profesionales de PPC como los de SEO se esfuerzan por elaborar estrategias para un futuro sin cookies. De hecho, el 46% dice que la depreciación de éstas es su principal desafío en los medios para 2021.Dado que la orientación de los anuncios y el análisis del comportamiento se volverán más difíciles, crecen el valor y la importancia de los datos propios. Por eso es que la recomendación consiste en planificar ahora cómo se manejarán las preguntas e inquietudes de los consumidores sobre la privacidad y el almacenamiento de sus datos.  

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#Marketing

Estas son las preferencias en ecommerce y redes sociales de los latinoamericanos

Con el inicio de la pandemia y el posterior aislamiento, los consumidores cambiaron sus hábitos de consumo y rutina. Entre otras cosas, este fenómeno disparó el ecommerce. De hecho, las ventas online se multiplicaron por cinco desde marzo del 2020.La última edición del Barómetro COVID-19, realizada por Kantar la agencia en consultoría e insights, menciona que aunque este canal mantendrá el consumo que ha conseguido durante la pandemia, el generar experiencias de compra es uno de los pilares principales para mantener el consumo.  Por otro lado, los medios digitales de pago siguen siendo relevantes para el consumidor. En tal sentido, es clave entender que los latinoamericanos prefieren realizar pagos con tarjetas de crédito, de débito o aplicaciones móviles por encima del efectivo. Es Brasil (76%) el país en donde tienen una mayor preferencia por este tipo de pagos electrónicos, a diferencia de Argentina (54%), Colombia (53%) y México (50%).El consumo de plataformas digitales y redes sociales en LatinoaméricaKantar menciona que los consumidores de Latinoamérica invierten más tiempo en los medios digitales, y conocer estos datos es muy relevante para poder crear estrategias exitosas de marketing digital. Los brasileños son los máximos consumidores de contenido online en la región, incrementando el 78% su navegación por internet. Los mexicanos ocupan la segunda posición en consumir más este tipo de contenidos y en tercer lugar se encuentran los colombianos.Mientras que los argentinos son los que menos incrementaron su uso. Por ejemplo, solo el 27% ve TV on demand y/o streaming más que al iniciar la pandemia.Otro hallazgo importante en el Barómetro COVID-19, y que es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, es que dentro de los medios digitales, se encontró que Youtube, Facebook e Instagram son las plataformas con mayor crecimiento durante la pandemia. Siendo nuevamente Brasil el país con mayores incrementos en este sector.El consumo de videos para entretenimiento o para adquirir una nueva habilidad hizo que YouTube fuera la plataforma más solicitada durante el aislamiento y se registró un incremento de uso.En Brasil el 74% de las personas aumentaron su consumo, para México el 67%, Colombia 60% y Argentina 45%. En cambio el 66% de los mexicanos fueron más activos en Facebook, seguido de los brasileños (56%), los colombianos (49%) y, por último, los argentinos (34%).

Los datos pueden transformarse en valor para las empresas  img
#Datos

Los datos pueden transformarse en valor para las empresas

Si bien se sabe que los datos de una organización son fundamentales para conocer la realidad y tomar decisiones más inteligentes, todavía hay bastante desconocimiento respecto a cómo lograr que la información sea accionable para el logro de objetivos estratégicos.  En tal sentido, un estudio reciente a nivel internacional encontró que el 79% de los encuestados usa BI o herramientas de análisis de datos. En tanto, más del 40% de los sondeados indicó que sus empresas utilizan la analítica con fines principalmente operativos o de ventas y marketing. La toma de decisiones estratégicas mejorada fue el mayor beneficio para la mayoría (65%). Otras ganancias explicitadas fueron un mejor conocimiento sobre los clientes (45%), ahorros en los costos operativos (44%) y aumento de ventas (32%).  Obtener información accionable, que relacione los datos con el valor comercial, debería ser el objetivo central de toda estrategia empresarial. De todos modos, el problema es que a veces las firmas recopilan tantos datos que pierden el foco. Muchas otras veces no cuentan con especialistas en data analytics que sepan convertirlos en información relevante para el negocio.  Es decir, que no es suficiente con que los datos se transformen en información: deben convertirse en conocimiento concreto para una toma de decisiones más asertiva.