27 de Junio de 2018
Digital Marketing Immersion

Ranking de canales digitales según su ROI

Los datos se desprenden de un estudio internacional realizado recientemente por la firma Econsultancy, publicado en asociación con Adestra.

Los gerentes y directores de Marketing tienen que tener en cuenta cómo los consumidores reaccionan ante los distintos canales digitales para plantear su estrategia y ver cómo administrar el presupuesto.

En este sentido, un informe reciente realizado por la firma Econsultancy en base a encuestas señala que el correo electrónico calificó como el canal más efectivo en relación al Retorno de la Inversión (ROI) durante el 2017. En efecto, el 74% de los especialistas sondeados lo calificó como “excelente” o “bueno”.

Sin embargo, a pesar de esta positividad general, un análisis más profundo revela que una proporción menor de encuestados notó al desempeño de este medio como “promedio” (21% ) o “pobre” (5%) en este contexto.

Esto puede sugerir que la competencia dentro del marketing por correo electrónico está aumentando, y que un peor rendimiento se debe quizás a deficiencias de la marca al utilizar este medio, y no al canal en sí mismo.

Al igual que en años anteriores, SEO (búsqueda orgánica) es el segundo canal con mayor probabilidad de ser calificado como excelente para el ROI, con un 25% que lo describe como tal. Las búsqueda patrocinadas y el marketing de contenido siguen esto, con el 62% y el 61% de los encuestados respectivamente calificando estas disciplinas como excelentes o buenas.

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