26 de Julio de 2018
Data Analytics

La calidad de los datos vs la cantidad

El 84% de los especialistas de marketing dicen que la calidad es más importante que la escala. Aquí, los motivos.

El 84% de los 300 especialistas de marketing sondeados dijeron que la calidad de los datos es más importante que la escala.

Esta conclusión fue publicada por la firma Lotame en un estudio para el cual encuestó a ejecutivos de marketing que analizan a diario datos para tomar decisiones.

En concreto, cuando se trata de comprar datos, el 84% de los encuestados dijo que la precisión es clave, mientras que el 55% dijo que se fija más en el precio, y el 37% dijo que ponía el foco en la cantidad de datos. El 90% de los especialistas de marketing también comentaron que comprarían más datos si fuera necesario.

Mientras tanto, la encuesta descubrió que solo el 20% de los sondeados que compran o usan datos demográficos tienen “mucha confianza” en su precisión, mientras que el 68% tienen “cierta confianza”. Mientras tanto, el 12% tienen “poca confianza” o “no confían en todo ‘en la precisión de los datos que compran.

El objetivo de la investigación, enfocada en el área de marketing pero que bien puede aplicarse para otras gerencias, consiste en comprender mejor cuáles son los desafíos y oportunidades de la industria en relación a la calidad de los datos que alimentan las campañas de marketing.

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