29 de Mayo de 2018
Digital Product Management

Así trabajan los Gerentes de Producto en la era digital

El rol de este ejecutivo se está ampliando debido a la creciente importancia de los datos en la toma de decisiones, un mayor enfoque en el cliente y el diseño, y la evolución de las metodologías ágiles.

Los gerentes de producto están involucrados en múltiples aspectos vinculados al desarrollo de un producto: ingeniería, diseño, ventas, marketing, operaciones, finanzas y legales, entre otros. Por este motivo, estos ejecutivos toman todo tipo de decisiones en torno a lo que está desarrollando un equipo multidisciplinario.

A diferencia de los gerentes de productos del pasado, que se centraron principalmente en la ejecución, el Digital Product Manager es una especie de mini-CEO del producto. De ahí la necesidad de que cuente con conocimientos en varias disciplinas.

Al momento de la acción, los Digital Product Managers trabajan aplicando las metodologías ágiles de desarrollo que nacieron en el seno de la industria del software. Además, miran de forman constante a los consumidores para hacer los ajustes necesarios. De hecho, tienen una gran orientación hacia el mercado, y suelen dedicar menos tiempo a supervisar las tareas de desarrollo cotidianas.  Por otra parte, cuentan con un alto dominio del análisis de los datos ya que se basan en ellos para tomar decisiones sobre cada producto. De hecho, el éxito del lanzamiento se puede medir con claridad en base a ciertas métricas como participación, retención y conversión, entre otras.

Gracias a su habilidad para trabajar con metodologías ágiles, planifican próximas versiones de los productos, así como el mapa de ruta para el mediano y largo plazo.

Dada la versatilidad de estos ejecutivos, y como consecuencia del avance de las tecnologías digitales en todo tipo de organización, los Digital Product Managers está siendo contratados por firmas de distintas industrias ya que son quienes tienen más habilidades para trabajar de cara a la nueva manera de desarrollar productos exitosos.

 

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