16 de Marzo de 2017
Tendencias

El 60% de los argentinos acude a internet como la primera fuente de información sobre deportes y fitness

Al momento de implementar una estrategia de eCommerce hay que tener en cuenta cómo son los comportamientos de los usuarios. Por eso, en esta nota, hay datos interesantes para aquellos que venden online artículos vinculados con la actividad física

deporte y techDatos actuales revelan que hay un auge de la búsqueda online del mundo deportivo. De hecho, el 87% de los argentinos que practican deportes están en internet. Además, el 61% de las búsquedas sobre esta temática se realizan desde el teléfono celular, y el fútbol es el deporte más popular, con el  75% de las búsquedas vinculadas a la actividad física, según se desprende de un estudio realizado por Mercado Libre Moda, que menciona que los productos más vendidos bajo la modalidad del e-commerce son zapatillas, bicicletas, productos de aerobics y de camping.

Estas estadísticas demuestran que el mundo online es una herramienta indispensable para este segmento de la población. Además, el reporte señala que 6 de cada 10 argentinos afirman que internet es el primer lugar al que acuden por información sobre deportes y fitness; un 35% por encima que el promedio del país. Al respecto, datos de Google Argentina indican que las búsquedas tienen varios objetivos, ya sea para comenzar con una nueva actividad, buscar lugares dónde practicar alguna disciplina, leer reviews o comprar ropa online o productos para entrenar en casa. 

Relación con el consumo online del Fashion Sport

Por el lado del fitness, los datos de las investigaciones indican que la vedette es el running. En Argentina hay 500.000 corredores de maratones por año y se hacen 100 carreras anuales. En lo que respecta a las búsquedas en Internet, el top 10 de las palabras más buscadas son (en orden): crossfit, zumba, gimnasio, yoga, abdominales, fitness, pilates, entrenamiento funcional, gym, y spinning.

“Los productos más vendidos en nuestra plataforma están relacionados con el mundo fit: son bicicletas, productos de aerobics, zapatillas y productos de camping. En el período 2015-2016, la categoría creció un 62% en facturación demostrando así que los fanáticos del deporte y el fitness están dispuestos a invertir en su estética personal y en mejorar su performance deportiva”, afirma Mariela Censori, Gerente Comercial de Mercado Libre Moda.

Según la Cámara de Comercio Electrónico (CACE), la compra de indumentaria deportiva ocupa el séptimo lugar en la tabla de facturación por rubro, de un total de 14 categorías, lo que demuestra un resultado prometedor.

Con respecto al perfil de los internautas deportistas, los sondeos indican que se trata principalmente de hombres jóvenes, de entre 18 y 34 años. Pero esta tendencia cambia si hablamos de fitness, donde aumenta el porcentaje de mujeres jóvenes. Mientras que en el rubro deportes la diferencia es 71% hombres vs. 29% mujeres, el mundo del fitness achica la brecha en un 55% vs. 45%.

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