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Marketing de conteúdo: como fazer?

Marketing de conteúdo: como fazer?
mkt
24 de setembro de 2019
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Provavelmente, você deve ter lido muito por aí que “conteúdo é rei”. A frase é uma das mais ditas por profissionais de Marketing nos últimos anos. Mas o que exatamente ela significa para o ambiente digital e melhor desempenho da sua marca?


O fato é que podemos dizer que atuar com conteúdo está na moda, pois este é o núcleo de grande parte das estratégias de Marketing Digital da atualidade. Até porque o consumidor já se cansou, e há muito tempo, da publicidade tradicional e a internet ajudou-o a fazer as devidas escolhas do que quer ou não consumir. A comunicação invasiva atrai cada vez menos e é preciso saber driblar essas barreiras.

Neste cenário, o Marketing de Conteúdo chega como uma alternativa para apresentar-se ao público por meio de mensagens atrativas e interessantes, que entregam exatamente o que ele está procurando.

O que é Marketing de Conteúdo?

Imagine que, após ter deixado seu e-mail cadastrado em uma rede de farmácias, você começa a receber dicas de saúde, bem-estar e outras informações que busquem uma melhor qualidade de vida e que reduzam os riscos de desenvolver doenças. O conteúdo parece ser bem interessante de receber e, até mesmo, compartilhar com mais pessoas interessadas, se comparado com um e-mail sobre preços de remédios, certo?

Outro exemplo? Uma newsletter semanal sobre maternidade, focando em informações para pais de primeira viagem, trazendo dicas de leituras, comportamento e educação infantil e, até mesmo, moda e lazer. Tudo isso promovido por uma empresa que vende produtos para bebês.

Isso é Marketing de Conteúdo! É uma forma de disseminar informações educacionais, de territórios próximos aos produtos e serviços que a empresa oferece, engajando o público interessado e, com isso, criando uma percepção positiva a respeito da marca.

Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing é a mesma coisa?

Não exatamente, mas são dois conceitos muito bem relacionados. O Inbound Marketing, conhecido também como Marketing de Atração, é a estratégia que busca atrair clientes de maneira mais sutil, por meio de mensagens não invasivas e evitando a publicidade direta, do jeito tradicional como conhecemos, mas buscando a conversão e o aumento das vendas. Para fazer isso, o inbound marketing se utiliza de... conteúdo!

Isso mostra que o Marketing de Conteúdo está dentro da estratégia de Inbound Marketing. Sem uma estratégia de Conteúdo, ou seja, de relacionamento constante com o consumidor, falando o que ele precisa ouvir ou ler, não há uma estratégia de Inbound Marketing.

Por que criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo?

Indo direto ao ponto: Marketing de Conteúdo é a melhor maneira de gerar credibilidade e confiança ao seu público, o que melhora a reputação da sua marca. Aliás, num mercado com cada vez mais competitividade, ganha quem for relevante e souber gerar um bom diálogo. 

Quando o conteúdo é atraente e traz informações valiosas, as pessoas gostam, pedem mais e começam, aos poucos, a pensar o mesmo sobre o seu produto. Isso vai desenvolvendo a confiança delas, o que também impacta na consideração de marca.

Além disso, a produção de conteúdo impacta diretamente na otimização da estratégia de posicionamento em sites de busca, o famoso SEO. Textos envolventes e interessantes feitos com as palavras-chave certas serão bem posicionados no Google, aumentando a quantidade de visitas ao seu site e de novos leads. A consequência maior disso tudo, é claro, é a conversão, pois ali estarão potenciais consumidores interessados em adquirir o que você tem a oferecer!

Passo a passo para uma estratégia de Marketing de Conteúdo de sucesso

Agora que você já entendeu a importância dessa estratégia, que tal aprender um passo a passo de como implementar uma no seu negócio? Aqui temos 5 pontos essenciais para garantir que seu conteúdo seja realmente relevante e gere os resultados que você deseja:

1. Estabeleça seus objetivos e metas

Tudo começa no planejamento, certo? Por isso, antes de sair produzindo conteúdo por aí, planeje suas metas. Pare e pense os porquês de se fazer uma estratégia de conteúdo (engajamento? Melhor ranqueamento no Google? Mais tráfego pro site? Mais vendas?), quem você quer alcançar, que benefícios seu conteúdo vai oferecer e como você pretende colocar tudo no ar. 

Depois de ter essa primeira parte bem definida, podemos começar a pensar nas métricas de sucesso dos seus conteúdos, que é nosso próximo passo dessa lista!

2. Conheça bem seu público e reveja a jornada do cliente

Ter uma buyer persona bem definida é essencial para saber se o conteúdo faz sentido para o público que você deseja atingir. Se você ainda não sabe quem é seu público-alvo, faça pesquisas, converse, investigue. De nada vai adiantar comunicar qualquer coisa que seja se o público não tiver interesse real nessa conversa.

Após isso, mapeie e construa a trajetória que seu target passa desde o momento inicial de contato com sua marca até a fidelização: quais canais ele utiliza, qual seu comportamento, quais dificuldades ele pode encontrar no meio do caminho, etc. Isso vai ajudar a determinar que tipo de conteúdo fazer e em qual canal impactar seu público.

3. Faça um benchmark com os canais de mais destaque em conteúdo online

Busque referências, aponte o que os sites mais consolidados têm feito, observe que tipo de conteúdo mais te agrada e por quê. E, acima de tudo, observe que ninguém ainda fez, para que o seu conteúdo seja ainda melhor do que os atuais! Aperfeiçoe sua estratégia a partir das que já são consideradas um grande sucesso.

Com isso, você já consegue definir quais tipos de conteúdos seriam mais relevantes para seu público: posts de blog ou redes sociais? E-mail marketing ou vídeos no Youtube? E-books? Podcasts? Opções não faltarão, hein!

4. Faça um brainstorming para ter ideias

Ninguém trabalha sozinho no mundo do Marketing Digital! Então, você pode contar tanto com a ajuda de pessoas próximas, apresentando suas ideias e buscando a validação delas, quanto com profissionais da área, colegas de profissão ou especialistas, fazendo um trabalho conjunto.

Não esqueça que duas cabeças pensantes são sempre melhor do que uma e, mesmo que você trabalhe sozinho, existem diversas possibilidades de encontrar boas soluções para sua estratégia criativa.

5. Defina seus KPI’s

A melhor maneira de saber se a estratégia está funcionando é mensurando os resultados, ou seja, estabelecendo os indicadores chave de desempenho, também conhecido como KPI. Se seu objetivo era aumentar a quantidade de Leads, pode observar quantos novos subscribers você adquiriu desde que a estratégia começou a rodar.

Já se, no seu caso, a meta eram vendas, veja se as conversões do período vieram por meio daquele seu último post do blog. Isso pode ser visualizado ao criar links parametrizados, o que facilita esse “rastreio” do público para ver qual caminho foi feito desde o clique no conteúdo até o final da jornada dentro do site.

Ou seja, o processo não acaba após a publicação. Bem pelo contrário, a otimização será constante e observar os resultados te ajudará a manter a estratégia sempre saudável e bem-sucedida!

Produzir conteúdo não é tão simples e, mesmo seguindo o passo a passo, nem sempre se acerta de primeira. Mas isso jamais deve ser visto como um motivo para desanimar. Manter a mentalidade de testar tudo o tempo todo é fundamental! Os acertos e erros trarão todo o aprendizado necessário para que sua marca tenha êxito na estratégia de conteúdo. Acredite e vá em frente! Boa sorte!

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Link Building: conceitos e técnicas

Houve um tempo no universo das ferramentas de busca em que ter a sua página repleta de backlinks era o suficiente para ficar em uma boa posição. Mas como tudo na vida, a quantidade foi substituída por qualidade e, agora, para usar link building em estratégia de SEO é preciso ir um bastante além.Para quem não está familiarizado com o termo, link building é a tática de adquirir links de outros sites. Esse trabalho é uma via de mão dupla, porque ao mesmo tempo que outros sites possuem links apontando para a sua página, você também acrescenta hiperlinks externos no seu conteúdo.Os mecanismos de busca entendem links como "votos", sendo assim, quanto mais links apontando para você, mais votos de que seu conteúdo é confiável e você é uma autoridade em determinado assunto. Antigamente, os algoritmos não eram inteligentes o suficiente para entender a qualidade desses votos, então muitas pessoas utilizavam essa estratégia criando links e sites falsos. Por esse motivo, o link building acabou se tornando "persona non grata" nas estratégias de SEO. Mas é possível usar essa tática de maneira responsável e ética, e ainda garantir o sucesso da sua página.De acordo com a MOZ, que realiza pesquisas com profissionais de SEO bianualmente, 99,2% dos primeiros 50 resultados de uma pesquisa no Google possuíam pelo menos um link externo apontando para algum site. Contexto importaComo já mencionamos, os mecanismos de busca estão muito focados em qualidade quando o assunto é links, por isso não adianta só colocar um hiperlink em uma frase aleatória ou ter sempre um link na palavra-chave.Contexto é um dos critérios de avaliação, os outros critérios do Google são: o texto que está no link e se o link tiver a tag "dofollow" ou "nofollow". Se o link for o segundo caso, com a tag "nofollow", o algoritmo do Google não reconhece este link como um voto a seu favor, apesar de gerar tráfego para seu site. Qualidade > QuantidadeEssa é uma tecla que vale a pena apertar, bater, repetir e relembrar até cansar. Link building tem tudo a ver com qualidade em vez de quantidade. Isso vale para links e também para o conteúdo do seu site.Existem alguns fatores que indicam qualidade (ou a falta dela) em seus links, como a idade do domínio, o acesso dos motores de busca a esta página, o número de links para aquela página ou domínio, os tipos de sites linkados na página, entre outros. E não adianta falarmos só de links, a qualidade do seu conteúdo também precisa ser levada em consideração. Textos relevantes, claros, objetivos e bem escritos também são parte fundamental da sua estratégia de link building.Guest PostEscrever um post para outro blog é uma excelente técnica para melhorar seu link building. A prática é comum em agências e empresas, e te dá mais controle em relação às âncoras do link. O Google, no entanto, vem tentando banir o guest post, porque muita gente está usando a técnica para o mal, gerando spams no lugar de conteúdo relevante. Além de ser uma boa prática para o link building, o guest post envolve criar um relacionamento com outro produtor de conteúdo ou com uma empresa, algo que sempre será positivo para sua marca.Escolha blogs que trabalhe com temas relevantes para sua empresa e que tenham uma boa visibilidade, crie um relacionamento comentando nos posts e nas redes sociais antes de mandar um e-mail abordando o assunto do guest post.Mostre que você é uma boa autoridade sobre o assunto que deseja escrever e, quando seu post for publicado, compartilhe em suas redes e continue nutrindo um bom relacionamento com os autores do outro site. Prospecção (ou Assessoria de Imprensa)Fazer uma prospecção ativa links é um trabalho muito similar ao de assessor de imprensa, em que um profissional é contratado para fazer com que site e veículos importantes e relevantes falem da sua marca. Consequentemente, o link da sua página pode ganhar destaque nesses canais.Se sua empresa tiver condições de contratar uma assessoria de imprensa ou um profissional interno para conduzir esse trabalho, os principais lançamentos de sua marca e notícias do seu nicho de atuação poderão ser usados para melhorar seu link building.MonitoramentoNem sempre você sabe quem está falando de você, por isso é uma tática muito positiva investir em ferramentas de monitoramento, pode até ser o Google Alerts, que é gratuito. Assim, através de palavras-chave, você consegue saber quem está mencionando sua marca e, caso não tenham incluído um link, você pode entrar em contato para pedir a inserção.Acrescentar o link building em sua estratégia de SEO com certeza vai trazer frutos muitos positivos, você só precisa ficar atento para não cair em nenhuma das más práticas que são corriqueiras nessa técnica.