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Como Anunciar no Google?

Como Anunciar no Google?
mkt
2 de outubro de 2019
  -  
-min de leitura

Quer criar links patrocinados e banners digitais, mas não sabe nem por onde começar? Acompanhe algumas dicas para que você conheça um pouco mais do Google Ads.


Se você está pensando em investir uma parte do seu orçamento de Marketing para impactar seu público de maneira digital, já deve saber que Google Ads é a ferramenta mais poderosa para anunciar sua empresa online. Também pudera, quem não usa Google como local oficial de pesquisa? Precisa de uma receita? Vai pro Google! Quer comprar uma camiseta nova? Joga no Google!

Justamente por saber que as pessoas buscam respostas praticamente todas as suas perguntas nesse site de pesquisa, é que você deveria colocar seu produto ou serviço à disposição delas e criar anúncios no seu serviço oficial de publicidade, o Google Ads.

A ferramenta tem suas complexidades e colocar anúncios no ar requer muita atenção, senso de planejamento e cuidado com detalhes. Trouxemos algumas dicas básicas para você começar a se aventurar na plataforma, mas se você tem interesse em entender ainda mais como criar campanhas eficientes e colocar a mão na massa sem medo, nosso curso de Marketing Digital é perfeito para você. Fica a dica!

Como entrar na plataforma do Google Ads?

O primeiro passo para criar seus anúncios deve ser ter uma conta no ads.google.com e, para tal, você necessita de um e-mail Google, ou seja, um Gmail! Ao clicar em “Começar Agora”, na página inicial da plataforma, você terá de incluir seu e-mail e website.

Há uma opção de Configuração Guiada para criar a conta. O único problema é que, dessa maneira, o guia te levará para a produção da sua primeira campanha e você não conseguirá ter acesso a toda plataforma até que o anúncio esteja no ar. O recomendado é pular essa configuração guiada, de maneira que você consiga concluir a criação da conta primeiro para, posteriormente, criar campanhas de anúncios. 

Tipos de anúncios que o Google Ads oferece

Ao começar a criar campanhas, você verá que a ferramenta oferece cinco tipos de anúncios, cada um com um objetivo diferente, o que ajuda a direcionar seus anúncios para que eles sejam produzidos de acordo com suas metas de marketing. Vamos explicar cada tipo:

Rede de Pesquisa

É o mais popular dos tipos de anúncios da plataforma, contemplando mensagens em texto para aparecer na própria página de pesquisas do Google ou em sites parceiros do Google. Você determina quais palavras-chave fazem sentido para sua campanha e, quando uma pessoa interessada usa essas palavras-chave para fazer uma busca no Google, ela poderá ser impactada pelo seu anúncio.

Rede de Display

Quando você opta por esse tipo, o Google exibirá seus anúncios em uma rede de sites e aplicativos parceiros que atraiam um público-alvo ou contextos específicos, tais como sites focados em maternidade, esportes, estilo de vida, etc. Normalmente, são anúncios mais visuais e interativos, mais ao estilo banner mesmo. São usados mais para gerar reconhecimento de marca, o famoso Awareness.

Google Shopping

Sabe quando você pesquisa no Google e aparece aquele carrossel com uma série de produtos para comparar preços, como numa vitrine? Isso é o Google Shopping e, caso você tenha uma loja online, também pode optar por esse tipo de anúncio!

Vídeo

São os anúncios exibidos tanto no Youtube quanto nos sites parceiros do Google, exatamente como no caso do Display. Aqui estão contemplados aqueles famosos vídeos que aparecem com o botão “Pular anúncio” no Youtube. É possível também pensar em vídeos mais curtos, de 5 segundos, trazendo uma mensagem curta, porém marcante!

Campanha universal para Apps

Por fim, há a opção de anúncio com o objetivo de download de aplicativos tanto para Google Play quanto para Apple Store. O anúncio direciona o usuário para a página do app, incentivando a instalação do mesmo.

Não basta só ter um bom texto de anúncio, a classificação dele no Google vai depender de diversos outros fatores, como a qualidade na escolha das palavras-chave e a qualidade do site de destino. Tudo é levado em consideração.

Segmentações e público-alvo: como determinar?

Para que a veiculação da sua campanha de anúncios seja assertiva, é primordial definir exatamente qual público vai receber a mensagem. Se sua empresa atua apenas em São Paulo, por exemplo, não adianta muito veicular seu anúncio para outras cidades ou estados, certo? Pense sempre em otimizar ao máximo a sua verba!

No Google, a segmentação pode ser feita de 3 maneiras: 

- por local, restringindo as regiões nas quais a veiculação acontecerá;

- por idioma, considerando as preferências de linguagens dos clientes;

- por públicos-alvo, onde é possível pesquisar os interesses e informações demográficas estimadas pelo Google.

Estude bem quais públicos fazem sentido para seu negócio. Nada de sair gastando sua verba sem ter certeza se você está fazendo certo ou errado, viu?

Como definir as melhores palavras-chave para os anúncios?

As palavras-chave são a alma de um bom anúncio no Google. Se você fizer as escolhas erradas, pode perder dinheiro, pois seus anúncios alcançariam as pessoas que nem sempre terão o real interesse no que você oferece.

Uma maneira muito simples de ajudar nessa questão é usando o Google Keyword Planner, uma ferramenta que já está dentro do Google Ads. No canto superior da tela, há um menu de Ferramentas e Configurações que, quando aberto, mostra a opção “Planejador de Palavras-chave”.

Nele, você consegue obter ideias de keywords baseadas em uma palavra-chave que você já acredite que faça parte do seu negócio, ou por meio da URL do seu site, onde o Google fará uma varredura para ver que tipo de palavras se adequam para seus anúncios. Além disso, é possível ver o volume de pesquisa e previsões de desempenho de cada uma delas.

E como definir e controlar o orçamento?

Quanto investir? Como eleger a melhor estratégia de lances? Para quem está começando nessa aventura dos anúncios do Google, essas perguntas são quase um padrão! E para que haja nenhum desperdício de verba, tenha certeza que, antes de mais nada, você sabe exatamente qual o objetivo da sua campanha, qual é seu público e qual região veicular.

Na plataforma de anúncios, é possível definir um orçamento diário para gastar com sua campanha e esse valor pode ser alterado sempre que você quiser. Diferente da plataforma de Anúncios do Google, não é possível estabelecer um valor vitalício, por isso, pegue o orçamento que você tem reservado para as campanhas e divida-o pela quantidade de dias estimados que elas ficarão no ar. 

Recomenda-se sempre começar com um gasto por dia baixo, para acompanhar o desempenho da campanha e fazer as devidas otimizações com o tempo.

Depois da campanha ir para o ar, é hora de mensurar os resultados

Conseguiu subir sua primeira campanha? Parabéns, mas nada de moleza! Agora é o momento de acompanhar quais palavras-chave estão performando melhor e quais anúncios geraram mais cliques para fazer as devidas otimizações. Afinal, uma das grandes fortalezas do marketing digital é acompanhar os resultados e executar os ajustes em tempo real!

Uma alternativa para ver seus resultados de maneira mais completa é vincular sua conta do Google Ads ao Analytics. Com isso, você consegue acessar uma infinidade de métricas que relacionam suas campanhas de mídia à performance do seu site. Vale muito a pena!

Uma estratégia de Marketing Digital precisa ser completa, por isso, mesmo que o Google Ads seja uma ferramenta bastante efetiva para gerar cliques para seu site, não deixe de lado o cuidado com o SEO e nem a produção de conteúdo para e-mail marketing, em redes sociais e no blog. Tudo precisa ser complementar.

Esses conceitos iniciais devem ajudar para começar sua jornada. Continue estudando bastante e praticando, pois só assim você conseguirá construir uma campanha de anúncios muito bem sucedida, que gere cliques e converta muitos leads para sua marca!

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