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Como Anunciar no Google?

Como Anunciar no Google?
mkt
2 de outubro - min de leitura

Quer criar links patrocinados e banners digitais, mas não sabe nem por onde começar? Acompanhe algumas dicas para que você conheça um pouco mais do Google Ads.


Se você está pensando em investir uma parte do seu orçamento de Marketing para impactar seu público de maneira digital, já deve saber que Google Ads é a ferramenta mais poderosa para anunciar sua empresa online. Também pudera, quem não usa Google como local oficial de pesquisa? Precisa de uma receita? Vai pro Google! Quer comprar uma camiseta nova? Joga no Google!

Justamente por saber que as pessoas buscam respostas praticamente todas as suas perguntas nesse site de pesquisa, é que você deveria colocar seu produto ou serviço à disposição delas e criar anúncios no seu serviço oficial de publicidade, o Google Ads.

A ferramenta tem suas complexidades e colocar anúncios no ar requer muita atenção, senso de planejamento e cuidado com detalhes. Trouxemos algumas dicas básicas para você começar a se aventurar na plataforma, mas se você tem interesse em entender ainda mais como criar campanhas eficientes e colocar a mão na massa sem medo, nosso curso de Marketing Digital é perfeito para você. Fica a dica!

Como entrar na plataforma do Google Ads?

O primeiro passo para criar seus anúncios deve ser ter uma conta no ads.google.com e, para tal, você necessita de um e-mail Google, ou seja, um Gmail! Ao clicar em “Começar Agora”, na página inicial da plataforma, você terá de incluir seu e-mail e website.

Há uma opção de Configuração Guiada para criar a conta. O único problema é que, dessa maneira, o guia te levará para a produção da sua primeira campanha e você não conseguirá ter acesso a toda plataforma até que o anúncio esteja no ar. O recomendado é pular essa configuração guiada, de maneira que você consiga concluir a criação da conta primeiro para, posteriormente, criar campanhas de anúncios. 

Tipos de anúncios que o Google Ads oferece

Ao começar a criar campanhas, você verá que a ferramenta oferece cinco tipos de anúncios, cada um com um objetivo diferente, o que ajuda a direcionar seus anúncios para que eles sejam produzidos de acordo com suas metas de marketing. Vamos explicar cada tipo:

Rede de Pesquisa

É o mais popular dos tipos de anúncios da plataforma, contemplando mensagens em texto para aparecer na própria página de pesquisas do Google ou em sites parceiros do Google. Você determina quais palavras-chave fazem sentido para sua campanha e, quando uma pessoa interessada usa essas palavras-chave para fazer uma busca no Google, ela poderá ser impactada pelo seu anúncio.

Rede de Display

Quando você opta por esse tipo, o Google exibirá seus anúncios em uma rede de sites e aplicativos parceiros que atraiam um público-alvo ou contextos específicos, tais como sites focados em maternidade, esportes, estilo de vida, etc. Normalmente, são anúncios mais visuais e interativos, mais ao estilo banner mesmo. São usados mais para gerar reconhecimento de marca, o famoso Awareness.

Google Shopping

Sabe quando você pesquisa no Google e aparece aquele carrossel com uma série de produtos para comparar preços, como numa vitrine? Isso é o Google Shopping e, caso você tenha uma loja online, também pode optar por esse tipo de anúncio!

Vídeo

São os anúncios exibidos tanto no Youtube quanto nos sites parceiros do Google, exatamente como no caso do Display. Aqui estão contemplados aqueles famosos vídeos que aparecem com o botão “Pular anúncio” no Youtube. É possível também pensar em vídeos mais curtos, de 5 segundos, trazendo uma mensagem curta, porém marcante!

Campanha universal para Apps

Por fim, há a opção de anúncio com o objetivo de download de aplicativos tanto para Google Play quanto para Apple Store. O anúncio direciona o usuário para a página do app, incentivando a instalação do mesmo.

Não basta só ter um bom texto de anúncio, a classificação dele no Google vai depender de diversos outros fatores, como a qualidade na escolha das palavras-chave e a qualidade do site de destino. Tudo é levado em consideração.

Segmentações e público-alvo: como determinar?

Para que a veiculação da sua campanha de anúncios seja assertiva, é primordial definir exatamente qual público vai receber a mensagem. Se sua empresa atua apenas em São Paulo, por exemplo, não adianta muito veicular seu anúncio para outras cidades ou estados, certo? Pense sempre em otimizar ao máximo a sua verba!

No Google, a segmentação pode ser feita de 3 maneiras: 

- por local, restringindo as regiões nas quais a veiculação acontecerá;

- por idioma, considerando as preferências de linguagens dos clientes;

- por públicos-alvo, onde é possível pesquisar os interesses e informações demográficas estimadas pelo Google.

Estude bem quais públicos fazem sentido para seu negócio. Nada de sair gastando sua verba sem ter certeza se você está fazendo certo ou errado, viu?

Como definir as melhores palavras-chave para os anúncios?

As palavras-chave são a alma de um bom anúncio no Google. Se você fizer as escolhas erradas, pode perder dinheiro, pois seus anúncios alcançariam as pessoas que nem sempre terão o real interesse no que você oferece.

Uma maneira muito simples de ajudar nessa questão é usando o Google Keyword Planner, uma ferramenta que já está dentro do Google Ads. No canto superior da tela, há um menu de Ferramentas e Configurações que, quando aberto, mostra a opção “Planejador de Palavras-chave”.

Nele, você consegue obter ideias de keywords baseadas em uma palavra-chave que você já acredite que faça parte do seu negócio, ou por meio da URL do seu site, onde o Google fará uma varredura para ver que tipo de palavras se adequam para seus anúncios. Além disso, é possível ver o volume de pesquisa e previsões de desempenho de cada uma delas.

E como definir e controlar o orçamento?

Quanto investir? Como eleger a melhor estratégia de lances? Para quem está começando nessa aventura dos anúncios do Google, essas perguntas são quase um padrão! E para que haja nenhum desperdício de verba, tenha certeza que, antes de mais nada, você sabe exatamente qual o objetivo da sua campanha, qual é seu público e qual região veicular.

Na plataforma de anúncios, é possível definir um orçamento diário para gastar com sua campanha e esse valor pode ser alterado sempre que você quiser. Diferente da plataforma de Anúncios do Google, não é possível estabelecer um valor vitalício, por isso, pegue o orçamento que você tem reservado para as campanhas e divida-o pela quantidade de dias estimados que elas ficarão no ar. 

Recomenda-se sempre começar com um gasto por dia baixo, para acompanhar o desempenho da campanha e fazer as devidas otimizações com o tempo.

Depois da campanha ir para o ar, é hora de mensurar os resultados

Conseguiu subir sua primeira campanha? Parabéns, mas nada de moleza! Agora é o momento de acompanhar quais palavras-chave estão performando melhor e quais anúncios geraram mais cliques para fazer as devidas otimizações. Afinal, uma das grandes fortalezas do marketing digital é acompanhar os resultados e executar os ajustes em tempo real!

Uma alternativa para ver seus resultados de maneira mais completa é vincular sua conta do Google Ads ao Analytics. Com isso, você consegue acessar uma infinidade de métricas que relacionam suas campanhas de mídia à performance do seu site. Vale muito a pena!

Uma estratégia de Marketing Digital precisa ser completa, por isso, mesmo que o Google Ads seja uma ferramenta bastante efetiva para gerar cliques para seu site, não deixe de lado o cuidado com o SEO e nem a produção de conteúdo para e-mail marketing, em redes sociais e no blog. Tudo precisa ser complementar.

Esses conceitos iniciais devem ajudar para começar sua jornada. Continue estudando bastante e praticando, pois só assim você conseguirá construir uma campanha de anúncios muito bem sucedida, que gere cliques e converta muitos leads para sua marca!

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Como aplicar o storytelling ao seu negócio

Muito se fala sobre o storytelling, ou seja, a arte de contar histórias. O termo, normalmente, é associado à publicidade e ao marketing, como uma forma de aumentar o engajamento do público. Mas, então, como contar uma história em seu negócio?Existem muitas formas de trazer o storytelling para sua empresa, seja para quem vai vender pela internet ou apenas divulgar produtos e serviços na web. Antes de apresentar algumas delas, é importante destacar que essa estratégia costuma ser muito positiva na hora de atrair e envolver os potenciais consumidores.Saber como contar uma história conquista a atenção das pessoas desde que os seres humanos começaram a se comunicar. Portanto, aplicar o storytelling ao seu negócio é uma forma de manter seu cliente ligado nos seus conteúdos, sejam eles em que canal for.Portanto, vamos conhecer algumas formas para contar histórias em seu negócio!1. Tenha uma página sobre a empresa no site e capricheUm ótimo espaço para aplicar o storytelling em seu negócio é na página sobre a empresa. Ali, normalmente, há um texto explicando o que você faz, que tipo de serviço presta, desde quando e outras informações do tipo. Por que não utilizar esse espaço para contar uma história?Você pode contar como surgiu a ideia de começar a empresa, os motivos que o levaram a escolher aquele ramo e todo tipo de informação interessante sobre seu negócio. Assim, você desperta a curiosidade do leitor e pode deixá-lo mais envolvido com sua marca!O restaurante Madero é um que explora muito esse tipo de comunicação para apresentar sua história. Este vídeo, por exemplo, mostra como surgiu o cheeseburguer do chef Júnior Durski.Você pode adaptar conteúdos como o vídeo acima para a página sobre a empresa em seu site.Mas atenção! Você não deve, em hipótese nenhuma, inventar uma história que pareça bonita apenas para chamar a atenção. Além de enganar seus potenciais clientes não ser uma atitude correta, ela pode até ser penalizada. Exemplo disso foi uma campanha da fabricante de sorvetes Diletto. Em 2014, a empresa foi punida pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) depois que descobriu-se que a história sobre a fundação da empresa era falsa.2. Produza conteúdos com histórias em seu blogSe você já é um adepto do marketing de conteúdo ou pretende começar a aplicá-lo como estratégia em seu negócio, o blog é um ótimo local para aplicar o storytelling!Quando for escrever posts sobre seu nicho de mercado, procure caprichar nos textos e pense em como contar uma história com aquele conteúdo. Por exemplo, se você costuma produzir artigos com dicas de maquiagem no seu site, procure contar a história de alguns dos produtos mais utilizados ou da evolução das tendências das makes ao longo da história.Além disso, você pode fazer estudos de caso de outras empresas ou até mesmo contar experiências pelas quais o seu negócio tenha passado e que possam despertar interesse no público. Dessa forma, você engaja seus potenciais clientes e os mantêm sempre ansiosos pelo seu próximo artigo!3. Atenção às palavras na descrição dos produtosSe você tem ou quer criar uma loja virtual, o espaço da descrição dos produtos pode ser um ótimo espaço para aplicar o storytelling. Sempre prestando atenção às palavras-chave para a estratégia de SEO do seu e-commerce, você pode tornar os textos sobre as mercadorias muito mais atrativos.Se você vende, por exemplo, camisetas com estampas de artistas famosos, não precisa se limitar a uma descrição engessada. Por que não contar um pouco da história do artista ou do desenho retratado na estampa da peça de roupa ali na descrição? Dessa forma, a pessoa que se interessar por aquele produto já se sentirá mais envolvida com ele à medida que lê as informações em seu site.A loja de rações naturais para pets Simple Dog, por exemplo, conta como os alimentos são feitos de forma envolvente nas descrições:Seja sua loja virtual montada por um desenvolvedor ou a partir de uma plataforma de e-commerce, você sempre terá um espaço para descrever seus produtos. Então, utilize-o de forma proveitosa!4. Use as redes sociais para contar históriasAs redes sociais são ótimos espaços para divulgar conteúdos, produtos e serviços da sua marca. E, assim como em outros espaços digitais, nelas os usuários também apreciam e se envolvem com histórias bem contadas!Seja no Instagram, no Facebook ou no YouTube, lembre-se de não fazer os posts e vídeos apenas para mostrar os produtos. Conte como surgiu a ideia de desenvolvê-los ou quais as maiores dificuldades que encontrou para começar seu negócio, por exemplo.Um exemplo simples, porém que já cria uma história na percepção das pessoas ao verem o post é o da loja virtual de acessórios Oficial Accio:No post acima, ao invés de apenas apresentar o kit eco, toda a expectativa de uma viagem à praia no verão é apresentada. Isso tem a capacidade de mexer com as emoções das pessoas, que já se imaginam na situação mostrada pelo post.Se estiver com dificuldades, observe as redes sociais de grandes marcas que você admira e que despertam o engajamento do público. Preste atenção e tente entender como elas fazem isso. Dessa forma, você consegue encontrar formas de aplicar a ideia ao seu negócio!Agora que você já sabe como contar uma história sobre sua marca e produtos, já pode começar a aplicar o storytelling em seu negócio. Seu público, certamente, vai se tornar muito mais engajado com seus conteúdos!---Informações da autoraVictoria Salemi é a editora responsável pelas parcerias de conteúdo da Nuvemshop, a maior plataforma de comércio digital da América Latina, com mais de 30 mil lojas ativas. Formada em Jornalismo, ama escrever e tornar assuntos complicados acessíveis a todos!

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