Storytelling no marketing: torne sua marca relevante contando uma boa história

Storytelling no marketing: torne sua marca relevante contando uma boa história

Antes de falar de storytelling, tem tempo para uma histórinha rápida?

O Cebolinha nunca vence a Mônica nas historinhas do Maurício de Souza. Você compra o gibi e sabe disso, há mais de 30 anos. Mas, mesmo assim, esse é um quadrinho que ultrapassa gerações, pois conta uma trajetória que rende boas risadas (emoções), na jornada divertida dos planos infalíveis.

Justamente essa é a raiz do storytelling - contar uma boa história.

O que é storytelling?

Estas duas palavrinhas gringas, agrupadas, designam a arte de prender a atenção do espectador no seu roteiro, texto, vídeo, com um objetivo não explícito, mas que conduza a pessoa, ou usuário de um site, por exemplo, de maneira fluida.

As maneiras de contar histórias podem utilizar de recursos audiovisuais e palavras para atrair atenção do receptor, pois os fins não justificam os meios. O como aqui precisa é ser envolvente, ganhar o usuário pelo intangível.

Aprenda a criar um storytelling

Tirar para dançar sem mesmo sair do lugar. Eis um pedacinho de uma música que mostra bem como uma história age pela via certa. E, de certo, você captou a mensagem da frase acima, por via direta, emocional. Bingo! Objetivo concluído.

Em linhas menos poéticas, o storytelling no marketing digital utiliza elementos técnicos, como personagens, ambiente, conflito e, no final, traz a mensagem a ser transmitida de maneira convincente, guiando a emoção do leitor em uma jornada com início, meio e fim.

Mesmo em temas conhecidos pelo público, o storytelling consegue imprimir sua identidade na narrativa, ou mesmo estruturar tópicos, explorando o encadeamento de ideias, sempre considerando a experiência do usuário. Pois, desde os homens da caverna, a humanidade gosta de uma boa história, seja por identificação, para despertar emoções e sentimentos ou mesmo para cativar os ouvintes.

Como criar storytelling no Marketing Digital

Nesta área, a técnica é similar, embora mais sofisticada. Aqui, ele ajuda a promover um negócio e a venda de seus serviços e produtos de forma indireta, com caráter persuasivo. Portanto, na estratégia do Marketing Digital, o storytelling aproxima uma marca de seu consumidor final, agindo em lançamentos de novos produtos ou fidelização dos clientes.

Existem várias técnicas de storytelling para o marketing de conteúdo como: personagens, ambiente, conflito e mensagem, com estrutura em formato de introdução, desenvolvimento e conclusão. Mas, não se restringe a isso. O importante é amarrar as ideias entre parágrafos, no caso de textos.

Uma narrativa que brilhe olhinhos deve ter elementos visuais, diálogos, personagem identificado com seu público-alvo, apresentar problemas e como resolvê-los, além da emoção, claro. Sim, o leitor precisa sentir algo.

Crie uma história para a sua marca

Somos bombardeados com informações todos os dias, por todos os lados. O storytelling, usado para informar sobre algo importante, além de fixar a informação mais facilmente, dá leveza ao assunto, pode chamar mais a atenção e aumentar o lucro de um negócio.

Storytelling, com dados na narrativa e com teor mais positivo, auxilia na credibilidade sobre o assunto abordado e pode performar bem, são vários os motivos que provam por que storytelling é importante para as marcas:

➜ Segundo um artigo publicado pela Scientific American, as histórias que estimulam emoções positivas são mais compartilhadas do que aquelas que provocam sentimentos negativos;
➜ Cativa a atenção do leitor ou espectador;
➜ Aproxima a relação entre marcas e consumidores.
➜ É capaz de emocionar, entreter e persuadir.

Na Digital House, você aprende esta e muitas outras estratégias e ferramentas para gestores e líderes no curso de Gestão de Marketing Digital.

Nele, os alunos são preparados para entender como gerir ou montar uma equipe de marketing digital, assim como matérias como análise de concorrência, planejamento, marketing de conteúdo, SEO e SEM, e sobre nosso protagonista de hoje, storytelling para marcas.

Vem, deixa a gente fazer parte da sua história de sucesso profissional.