O que significa SEO e quais são seus principais benefícios

O que significa SEO e quais são seus principais benefícios

A busca orgânica em páginas da web é um ponto muito importante para as empresas que entendem o que significa SEO e o seu funcionamento. Quem tem um site, com certeza sabe que apenas colocá-lo no ar não é o suficiente. É preciso ter tráfego para obter retornos.

Diariamente, infinitas pesquisas são realizadas em sites como o Google (que usaremos como referência de mecanismo de busca neste artigo), e com os temas mais variados. Essa ação já faz parte do dia a dia e é realizada com tanta frequência, que se tornou algo que as pessoas nem notam que estão fazendo.

Do outro lado, o Google não está somente mostrando respostas. Ele fornece as melhores informações para que o usuário tenha uma experiência satisfatória e encontre o que procura. Por isso, é fundamental estar bem posicionado nesses mecanismos.

Neste artigo, aprenda o que significa SEO e melhore o posicionamento do seu site, para atrair mais clientes e aumentar o retorno do seu negócio.

O que significa SEO em marketing?

SEO (Search Engine Optimization) ou otimização para motores de busca, em português, é um conjunto de técnicas para sites, blogs ou páginas da internet, com o objetivo de melhorar o posicionamento orgânico no Google, gerando conversões e os resultados para um negócio.

Quando falamos em um melhor posicionamento, queremos dizer que o Google oferece uma preferência por suas páginas, deixando-as no topo de resultados, em diferentes pesquisas com palavras-chave sobre o tema relacionado.

A falta de audiência nos sites é um dos problemas mais comuns para as vendas e a otimização desses mecanismos de busca com as páginas é a solução mais viável para levar tráfego a elas.

Vendo esse processo de outra maneira, na visão prática, quantas vezes você foi além da página 1 ou 2 em uma pesquisa? Os usuários clicam apenas em links relevantes que aparecem nas primeiras páginas de resultados. Portanto, é muito importante priorizar as técnicas de SEO nas estratégias de marketing digital.


O que são técnicas de SEO?

Para que os usuários encontrem os resultados mais assertivos, completos e com autoridade nos motores de busca, existe um conjunto de técnicas de SEO que os sites, blogs e outras páginas da web aplicam para garantir esse posicionamento.

Lembrando que para aplicá-las é necessário considerar três diferentes públicos: a própria empresa, que realiza a otimização de suas páginas, os mecanismos de busca do Google e o usuário que realiza a pesquisa.

Se a empresa entender o que são técnicas de SEO e colocá-las em prática pensando apenas no Google, ela não terá bons resultados, pois o mesmo se baseia nas necessidades do usuário, assim como os serviços e produtos que ela oferece. Portanto, é importante pensar no todo, para que os canais obtenham um bom ranqueamento.

Sabendo de tudo isso, vamos te contar as principais técnicas de SEO para impulsionar o tráfego de suas páginas. Confira:

Título da página

O título da página (title) é a nomenclatura que aparece no código HTML. É ele que é lido pelo Google ao examinar os sites da internet e exibi-los na página de resultados, além de identificar a página nas abas de navegador quando estamos interagindo em diversos canais simultaneamente.

Ao aplicar as técnicas de SEO em um site, o título da página é um dos elementos mais importantes. Portanto, é necessário que esse espaço seja preenchido com nomes, slogans ou frases que descrevam muito bem o conteúdo.

As palavras-chave (keywords) são muito importantes para o título da página. Então, é importante saber quais termos o seu público-alvo pesquisa para encontrar a sua página e, assim, o algoritmo dos mecanismos de busca identificará a relação do seu site com esses termos.

Criar títulos curtos também é fundamental nesse processo, pois a empresa não quer que haja cortes na página de resultados do Google. Além disso, quanto menos palavras, maior a importância delas para o mecanismo. 55 caracteres são suficientes para um bom título.

Meta description

A meta description é o pequeno texto localizado logo abaixo do título e do link da página na página de resultados do Google e, com certeza, é um dos elementos mais importantes para o melhor SEO de um site.

Apesar do conteúdo e das palavras-chave nesse espaço não serem responsáveis por trazer um melhor posicionamento no Google, ele é visível para os usuários que encontraram sua página em meio a muitas outras concorrentes na pesquisa realizada e deve mostrar o que o site aborda, para que eles tenham vontade de clicar e conferir.

Sendo assim, investir esforços para fazer uma meta description com um bom texto e cheio de argumentos relevantes é essencial, aumentando a taxa de cliques e, consequentemente, o resultado de seu negócio.

URL

As técnicas de SEO também se aplicam à URL! Endereços de site amigáveis e bem estruturados contribuem para o melhor posicionamento de uma página em resultados de busca. Isso porque o algoritmo do Google também analisa as palavras-chave neste elemento.

Sendo assim, é importante que a URL seja descritiva, curta, sem códigos e possua a palavra-chave principal, como este exemplo: “http://site.com.br/nome-do-post”.

Headings (subtítulos)

As heading tags também fazem parte das técnicas de SEO. Quando lidamos com os códigos em HTML, temos uma hierarquia para títulos e subtítulos, iniciando do H1 até o H6, que indicam a prioridade e a ordem de relevância de algumas partes do texto.

Não é necessário utilizar todas as heading tags em um único texto. No entanto, é recomendado que o título principal (h1) seja utilizado apenas uma vez para garantir os melhores resultados de SEO. Já os subtítulos h2 e h3, por exemplo, podem ser usados várias vezes.

Os links internos são atalhos no conteúdo de sua página que levam para outros artigos do próprio site. Eles são essenciais para o SEO, pois aumentam a autoridade da página, indicando que é referência no assunto para os algoritmos do Google.

Além disso, ela também proporciona uma navegação mais simples e fácil aos usuários. Eles, ao se interessar por um tema de uma determinada palavra-chave, apenas terão de clicar nela, ao invés de procurar a página específica no menu e perder mais tempo.

Quais os principais benefícios do SEO?

Já sabemos que o SEO é uma das melhores estratégias de marketing digital para alcançar potenciais clientes em um determinado negócio. Confira abaixo quais os principais benefícios do SEO:

1) O SEO permite o encontro do site com seu público

Como já abordamos, muitas pessoas realizam pesquisas de diferentes temas todos os dias, inclusive o seu público-alvo. Ao aplicar as técnicas, você possibilitará que eles encontrem o seu site.

Não adianta nada ter o melhor produto ou serviço e oferecer diferenciais em relação aos seus concorrentes se as pessoas não sabem que ele existe. É importante permitir que ele esteja visível na primeira página de resultado, pois são pouquíssimas pessoas que passam da segunda página quando procuram algo.

2) O SEO permite uma divulgação sem barreiras

Antigamente, antes da transformação digital e o marketing digital existirem, as empresas realizavam o seu marketing de maneira limitada, utilizando anúncios em revistas, jornais, rádio, televisão, impressos, faixas e panfletos de tiragem local, sem atingir lugares mais distantes.

A internet quebrou essa barreira, possibilitando que uma empresa seja encontrada por pessoas de qualquer lugar do país ou até mesmo fora do Brasil, dependendo de seu público-alvo e de como as técnicas de SEO são aplicadas no marketing digital de um negócio.

3) Economia de investimentos financeiros

Aplicar o SEO em uma empresa não é gratuito, pois necessitará de profissionais, demandas e utilização de ferramentas que podem gerar custos. Entretanto, é uma das estratégias mais baratas e rentáveis do marketing digital.

Um cliente com origem em tráfegos orgânicos implica menor custo por aquisição e esse é o intuito do SEO, quando uma empresa decide investir na otimização para mecanismos de busca.

4) O SEO é constante em sua estratégia

O SEO nunca para de trabalhar e isso é uma grande vantagem em relação as outras inúmeras estratégias de marketing. Ele não é algo pontual, pois garante o Retorno sobre o Investimento (ROI) ao gerar resultados nos mecanismos de busca e cliques para um site de forma contínua.

Por outro lado, o anúncio, por exemplo, é uma estratégia que determina prazos e períodos específicos de duração, de acordo com o orçamento investido.

Além de ser constante, o posicionamento pode melhorar com o passar do tempo, se houver um bom acompanhamento e aplicação de melhorias nas técnicas, garantindo resultados mesmo muito tempo depois do investimento inicial do SEO para uma determinada página.

5) Autoridade, confiança e credibilidade para a marca

As pessoas costumam confiar muito nos resultados do Google ao posicionar determinados sites em suas páginas de resultados. Se uma empresa sempre aparece para as pessoas quando realizam suas pesquisas com palavras-chave relacionadas ao seu campo de atuação, isso faz com que elas considerem a organização como referência para um tipo de produto ou serviço.

Uma boa estratégia de SEO deve priorizar uma boa produção de conteúdo, que gere valor para os usuários que possuem interesse em determinadas áreas. Isso aumenta a autoridade, além de refletir na construção do brand equity.

Que tal ser um especialista em SEO?

Agora você já sabe o que significa SEO em marketing e que suas técnicas são uma ótima opção para driblar a concorrência e trazer diferenciais para a construção do valor de uma marca, independentemente de seu campo de atuação.

O SEO faz parte das estratégias de marketing digital e engloba outros fatores importantes, como uma boa produção de conteúdo, definição de público-alvo, canais e análise de métricas.

Para quem busca ingressar na área, obter um certificado é um grande diferencial, pois comprova que o profissional possui uma base de conhecimentos sólida para aplicar nos desafios do dia a dia.

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