Mídia programática: o que é esta compra de mídia e como ela funciona
Muito se fala dela no universo do marketing digital, mas, você realmente sabe o que é mídia programática?
Antes de explicar, vamos fazer você voltar algumas casas no tempo. Anos atrás, nas áreas de marketing, o processo de compra de mídia de display e vídeo era uma luta, ou seja, totalmente manual, o que consumia muito tempo do profissional dedicado a essa tarefa.
E todo anúncio na internet precisava de negociação separada com cada site que exibiria a campanha. Pois bem, a mídia programática veio para trazer a tão esperada praticidade a tudo isso.
Neste artigo, você vai entender o que é e como funciona esta maneira automatizada de comprar espaços publicitários na internet.
O que é mídia programática e como ela funciona
Como os muitos segmentos, a mídia paga também evoluiu. Atualmente, a compra dela é feita via software, em um leilão em tempo real, sem contato com proprietários de sites e outras pessoas. Esta é a compra programática.
Com os dados obtidos, fica mais fácil fazer anúncios segmentados, priorizando o perfil do usuário e o momento na sua jornada de compra.
Assim como o Google Ads ou outras redes sociais que automatizam seus processos que envolvem comercialização com eficiência e inteligência artificial, a mídia programática vem como uma opção de impulsionamento de visibilidade.
Por isso, para o marketing digital, ela é muito relevante, já que grande parte das estratégias está concentrada na compra de audiência, não nos canais. Outra vantagem ao utilizar mídia programática é que suas segmentações permitem que a mensagem seja bem personalizada a cada público-alvo.
Além disso, ela pode ser testada e otimizada durante a campanha, o que aumenta a margem de alcance dos melhores resultados.
Mídia programática: pra quem ela funciona?
Esse recurso não se restringe a alguns segmentos. É interessante para todos os tipos de negócios e segmentos comprar mídia programática.
O que cada empresa precisa ter em mente é que ela age para aumentar o reconhecimento e despertar o desejo de compra nos usuários, incrementando também o fluxo no site de pessoas com o perfil dos consumidores do anunciante.
Isso significa que ela depende de outros fatores para ter sucesso. Com uma estratégia bem estruturada, a mídia programática consegue auxiliar na performance, gerar leads e vendas.
A fórmula para isso não é mágica, mas sim muita observação, análise e acompanhamento do profissional dedicado, para que esta mídia impacte consumidores que dão sinais, por meio da navegação (cookies e pixels, por exemplo), mostrando interesse em comprar determinado produto ou serviço, o que pode ser trabalhando com retargeting nas campanhas de mídia paga.
Em resumo, a mídia programática funciona por meio de três pilares: o entendimento das estratégias, o planejamento da campanha e a escolha certa do profissional para gerenciar esta campanha.
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