Google Ads: as melhores estratégias para melhorar suas campanhas

Uma das melhores maneiras de atingir visibilidade no mundo digital é pelo Google Adwords. No online, anunciar é uma das formas mais efetivas de levar tráfego para um site.

O Google Ads, como é conhecido, é uma eficiente ferramenta e excelente aliado para suas campanhas.

Neste artigo, aprenda sobre as funcionalidades do Google Ads e como otimizar suas campanhas de marketing digital. Vem com a gente.

Como funciona o Google Adwords?

O Google Adwords, basicamente, é um sistema de links patrocinados, uma espécie de pagamento por clique (PPC - Pay-Per-Click). Vamos relembrar: toda publicidade do Google pode ser exibida de várias maneiras, por exemplo, por rede de pesquisa, rede de display e vídeo, com anúncios veiculados como:

➜ Resultados de pesquisas no buscador (palavras-chaves usadas pelos usuários);

➜ Banners em sites específicos;

➜ Banners em canais diversos e segmentados pelo gosto do público-alvo;

➜ Banners em aplicativos;

➜ Banners ou vídeos no YouTube.

O Google Ads permite mostrar o valor, em cash mesmo, do que o anunciante investiu naquela campanha, ou seja, possibilita o controle do Retorno sobre Investimento (ROI), com a opção da configuração por dia, mês, ou por toda a campanha. Esta cobrança é realizada quando o anúncio receber cliques ou se você tiver configurado o objetivo da campanha para conversão.

Além disso, as atualizações da ferramenta tornam sua usabilidade mais assertiva para o usuário e para nós, profissionais de comunicação. Mas, vamos ao que interessa: as dicas para sua campanha de Ads emplacar.

1. Estabeleça um objetivo

Estabeleça uma quantidade, ou seja, uma proporção para sua análise de desempenho e o tempo que vai alcançar esse up nas suas vendas. Por exemplo: tenho um site que vende vinhos e uma média de 200 visitas diárias, com 2 vendas. Meu objetivo é passar a 2.000 visitas ao dia em 5 meses. Para isso, a estratégia precisa estar muito alinhada ao investimento financeiro a ser feito.

2 - Escolha suas métricas

No momento de criar seus anúncios por meio do Adwords, tente sempre fazer um apanhado de informações, um brainstorm mesmo, colocando tudo em pauta.

Neste ponto, o CTR (taxa de cliques) é uma das métricas mais importantes para você que quer trabalhar aqui, porque será ela quem vai ditar a relevância destes anúncios, que permitirá a você aparecer no Google, mais bem posicionado.

3. Entenda seu público e concorrentes

Pelo Google Analytics, é possível obter informações como número de visitas recebidas no site atualmente, de onde elas vieram, quanto tempo ficaram por lá, o que realmente procuravam, por onde chegaram ao site e quanto cada cliente gastou lá, em média. Assim, você conhece melhor seu público-alvo. As informações sobre a concorrência também são valiosas. Bacana saber ainda quem são seus concorrentes no Google, como e quando anunciam, onde se posicionam, se seus anúncios são sempre os mesmos e onde eles levam.

4 - Crie um CTA eficiente

A tão desejada ação do usuário no site não se faz sozinha, não é mesmo? É necessária uma trajetória estratégica. Além disso, para alcançar uma boa taxa de conversão com seus anúncios no Adwords, esta ação deve ter frequência. É de lá que saem os bons resultados.

Para isso, pense se seu call to action tem um propósito importante: mostrar ao usuário exatamente o que ele pode fazer ali, dentro do seu site, seja uma compra, baixar um conteúdo ou obter informações. É a isca e, neste momento, é preciso ser muito atrativo.

5 - Tenha uma landing page

Na ferramenta de anúncios Adwords, você precisa de um link de saída em seu anúncio para que o usuário seja redirecionado para o local da oferta, de fato. Quando pensar em criar essa landing page para anunciar, fique atento se todos os itens estão de acordo com a política de qualidade da experiência do usuário e a deixe o mais atrativa possível, em conteúdo e visual.

6 - Crie uma estratégia de palavras-chave

Escolher as palavras-chaves é importante para ajudar a ranquear seu anúncio. Esse é um momento cirúrgico em que se deve avaliar:

O cuidado ao trabalhar a correspondência ampla destas palavras, em cima de similaridade. A long tail funciona bem para a busca orgânica. Mas, nos anúncios Adwords, essa correspondência pode não dar muito certo.

Procure usar sempre termos compostos nas palavras-chaves, não tão exatas. Assim, a probabilidade de conseguir melhores resultados em seus anúncios Adwords é maior.

Palavras-chaves negativas têm seu papel importantes no alcance do objetivo com anúncios Adwords. Negativar palavras é fundamental para que sua campanha conquiste relevância.

Não use palavras-chave duplicadas. O próprio Google desaconselha fazer campanhas diferentes, mas focando na mesma keyword. Portanto, trabalhar com um menor número de palavras-chaves, mas mais específicas, dão mais resultado.

7. Direcione seus anúncios

Aqui, a melhor estratégia é direcionar seus usuários para as páginas específicas dos produtos/anúncios clicados. Era ali que ele queria chegar. Além de trazer uma taxa de conversão maior, você não cansa a paciência do freguês, mandando ele para a página inicial e fazendo ele “se achar” depois. Outra dica é unir esta estratégia a uma campanha de Search Engine Marketing (SEM) e a de otimização do SEO.

8 - Selecione a localização, mas de forma manual

Nos anúncios Adwords, você pode optar por fazer a segmentação por raio. A plataforma te dará a opção de colocar um valor para organizar a área de veiculação. Incrível, só que não. Em alguns testes de usuário foi constatado que a precisão não é esse oceano azul que parece, no que se refere aos resultados. Então, a dica aqui é você mesmo programar, manualmente, o raio de atuação de sua campanha.

9 - Faça campanhas para dispositivos móveis

É chover no molhado dizer o papel dos dispositivos móveis na vida cotidiana. Por isso, anúncios em dispositivos mobile é uma questão de necessidade. Portanto, anuncie nesta versão, sempre. Desta forma, você amplia suas oportunidades, aumenta  vendas, sua autoridade e atinge muitos outros benefícios que os anúncios Adwords proporcionam.

10 - Quanto investir em Google Ads

O Adwords tem um sistema de faturamento próprio e que pode ser complexo para quem está começando. Vale pedir ajuda para alguém que entenda melhor de contabilidade. Mas, o investimento, se feito com estratégia, dá retorno.

Segundo a própria Google , em seu levantamento para medir o quanto os anunciantes e a  economia local ganham com suas ferramentas de busca e publicidade, evidenciou o montante de 41 bilhões de reais em atividade econômica no Brasil em 2018, e este número só tende a aumentar (Relatório de Impacto Econômico do Google no Brasil)..

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