Como anunciar no Facebook Ads e dicas para ter visibilidade na rede social

Como anunciar no Facebook Ads e dicas para ter visibilidade na rede social

Considerado uma das principais redes sociais do planeta, o Facebook é uma excelente vitrine para anunciar e um bom aliado das campanhas de marketing digital. E, por isso, utilizá-lo é obrigatório aos profissionais da área.

Se deseja mais visibilidade para suas postagens, acompanhe este artigo e descubra como funciona o Facebook Ads, importante ferramenta desta rede, e que tipo de engajamento você pode obter com ela.

O que é Facebook Ads?

Esta publicidade paga do Facebook é umas das maneiras mais imediatas de alcançar e impactar sua audiência. Mas, para que isso aconteça, é necessário investimento adequado e alinhado ao planejamento de marketing digital.

Como você deve saber, o Facebook Ads nada mais é que um mecanismo de marketing e publicidade que possibilita a criação de campanhas pagas e exibição de anúncios dentro da própria rede social, além do Instagram.

Ela também possibilita gerenciar o alcance de sua mensagem e de que forma isso vai acontecer, com interface da plataforma que aceita a veiculação de anúncios de diversos tamanhos e tipos (formatos de exibição). Ou seja, é eficiente para acertar o público-alvo.

Nela, é possível promover:

➜ A própria página;

➜ Postagens diversas;

➜ Ações e eventos;

➜ O seu próprio site.

Estes anúncios são sempre direcionados à audiência, com base em localização, dados demográficos e perfil. Criado o anúncio, é hora de definir o orçamento e oferecer um lance para cada clique, ou mil impressões, recebido pela sua campanha.

Como divulgar no Facebook

Como o Facebook Ads dá várias opções de segmentação, é possível concentrar seus anúncios exatamente no público ideal para sua empresa, ou seja, quem está mais propenso a comprar seus produtos ou contratar seus serviços.

E esta é uma das bases para escolher qual tipo de anúncio será o melhor na sua campanha. Abaixo, separamos alguns deles, para exemplificar:

➜ Impulsione suas publicações: patrocinando posts, para que eles alcancem um maior número de pessoas;

➜ Promova sua página: aumentando o conhecimento da sua página, o número de fãs etc;

➜ Aumente conversões no site;

➜ Obtenha instalações do seu app: aumentando o número de downloads do seu aplicativo mobile ou até mesmo desktop;

➜ Alcance pessoas próximas a seu negócio: encontrando pessoas que estão mais próximas geograficamente do seu negócio;

➜ Aumente a participação em um evento: com a confirmação direta pelo anúncio;

➜ Obtenha visualizações de um vídeo: mostrando o vídeo para uma ampla audiência, divulgando assim a sua marca.

Exemplo, sua campanha de marketing digital tem como objetivo aumentar o números de usuários que acessam uma determinada página de infoproduto. O Facebook Ads pode ser um recurso a ser utilizado para alavancar e auxiliar os objetivos da campanha, já que os anúncios podem estar relacionados ao aumento de conversões no site.

Criando uma campanha na rede social

Com sua conta ativa na rede social, o primeiro passo é compreender com profundidade a estrutura de uma campanha no Facebook Ads, respeitando a hierarquia: Campanha > Conjunto de anúncios > Anúncio.

Defina bem o nível da campanha e o nível do conjunto de anúncios, ou seja, como serão veiculados. Além disso, a escolha do objetivo da campanha precisa ser baseada nas métricas mais importantes para o seu negócio.

Neste ponto, fique ligado na melhor segmentação possível. Além de usar critérios básicos, você pode aprimorar esse ponto com as seguintes abordagens:

➜ Ampliando essa segmentação para pessoas que estão conectadas ou não à sua página da rede;

➜ Criando sua própria audiência de gente que já interaja com a empresa no Facebook ou não;

➜ Lookalike, que representa audiência que permite segmentar pessoas que tenham características parecidas ao seu público prioritário.

Com estas definições, é hora de pensar em colocar a mão no bolso e decidir quanto dinheiro vai investir no anúncio no Ads.

Você pode escolher um orçamento diário ou vitalício, com datas de início e término, ou agendar para uma data futura. Em qualquer uma das opções, tenha em mente que seu público-alvo precisa estar navegando no Facebook quando a campanha estiver no ar.

Quais as principais métricas no Facebook Ads?

Com o anúncio ativo, monitore seus resultados. Para isso, defina as métricas relevantes a seus objetivos. Somente dessa forma, conseguirá identificar as possíveis falhas, além de ter a possibilidade de fazer ajustes para otimizar a campanha e melhorar o Retorno sobre Investimento (ROI).

As métricas que cumprem bem este papel, são:

Impressões: relacionada à visibilidade das postagens e anúncios, ou seja, medem o número de vezes que suas postagens foram vistas;

Custo Por Mil (CPM): também chamado de custo por mil impressões, permite que se obtenha visão panorâmica do desempenho de um conjunto de anúncios;

Frequência: é o número médio de vezes que seu anúncio foi exibido para cada pessoa (frequência = impressões/alcance);

Gastos: relacionado ao custo médio por resultado de seus anúncios, durante um determinado período de tempo;

CTR (Click Through Rate) ou taxa de cliques: é uma boa maneira de avaliar o quão bem, ou não, seu público responde ao anúncio;

Cliques no link: corresponde ao número de cliques nos links de anúncios para destinos selecionados por você, assim como experiências dentro ou fora do Facebook;

CPC (Cost-Per-Click) ou custo médio para cada clique do link: é o que se paga por um clique do link que será afetado por seu CTR. Quanto maior o CTR, menor será o CPC. Esta é uma espécie de recompensa da plataforma para seu êxito com os anúncios;

Leads: número de pessoas que converteram em leads, depois de clicar no link e serem direcionadas para sua landing page;

Custo por Lead (CPL): essa métrica analisa seus gastos e calcula um valor médio para cada conversão, determinando o seu peso no orçamento da área;

Checkout: quantidade exata de pessoas que se tornaram clientes reais através do seu anúncio (por meio do recurso de pixel de rastreamento na página de agradecimento).

Geralmente, o objetivo de qualquer campanha é conseguir que seu público-alvo tome ações, que podem ser dar um like, comentar ou compartilhar um conteúdo, assistir a um vídeo, baixar um e-book, whitepaper ou infográfico, assistir um webnar etc .

E o Facebook Ads pode ser um ótimo canal para isso, alavancando o marketing de uma empresa, por meio da elaboração de estratégias que potencializem os resultados de suas campanhas.

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