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Google Ads: Primeros pasos

Google Ads: Primeros pasos
#Marketing
18 de may - min de lectura

Una vez que aprendas a usar los anuncios, tus campañas de marketing digital nunca serán las mismas. ¿Estás listo para crear tu primer anuncio ahora mismo?


Cada vez que ingresamos a Google vemos, antes que cualquier otra cosa, los enlaces patrocinados. Estos son los anuncios realizados por Google AdWords , conocidos cariñosamente como Google Ads. En otras palabras, Google AdWords es una herramienta de publicidad online que realiza muy bien las campañas de marketing digital. 

Al explicar de manera práctica cómo funciona Google Ads, los anuncios realizados en la plataforma aparecen en forma de enlaces patrocinados cuando los usuarios hacen cualquier búsqueda, y lo que determina qué anuncios aparecen o no son las palabras clave elegidas en la estrategia. En el momento en que se realiza la búsqueda, el usuario recibe un anuncio de un producto o servicio relacionado con lo que está buscando. 

Cómo anunciar en Google Ads

Por lo general, los anuncios se organizan en la parte superior e inferior de una página en línea. Pero, en el caso de Google Ads, son más gratuitos y no se limitan a la red de búsqueda. 

Con la herramienta, es posible mostrar los anuncios en la red de visualización. Por ejemplo, los comerciales que interrumpen los videos en Youtube son el resultado del trabajo de esta herramienta, con anuncios publicados a través de videos y gráficos.

También hay anuncios determinados que lo acompañan en todo momento en cualquier sitio web que visite. En ambos casos estamos hablando de remarketing, basados ​​en el historial de navegación e interés del usuario, por eso se muestran los posibles objetos de deseo en los sitios web a los que accede.

Con esta verdadera herramienta de persuasión, una compañía también puede usar anuncios para listas de correo electrónico, además de permitir que el usuario llame a la compañía directamente a través del número en el anuncio. 

Cómo crear un anuncio en Google Ads

Google AdWords es un universo infinito, con diferentes formatos en diferentes plataformas. Ahora, la pregunta que queda: ¿cómo crear el primer anuncio? Así se hace: 1. Ir al sitio web de Google Ads y registrarse. Si ya tiene una cuenta de Google, simplemente hay que ingresar el nombre de usuario y contraseña;

2. Ir al panel de AdWords. Luego, ir a la pestaña "campañas" en el lado izquierdo de la pantalla. Hacer clic en el círculo azul con el signo más y seleccionar "Nueva campaña";

3. En este tercer paso, hay diferentes formatos de anuncios. Simplemente se debe eligir lo que sea mejor para la estrategia;

4. Después de elegir el formato de anuncio hay que configurar la campaña con ubicación, idioma, presupuesto y objetivos. Es importante poner la dirección del sitio web y elegir un nombre para la campaña,  

5. Después de completar los campos, hay que definir la información que aparecerá en el título, en la descripción del anuncio y en la URL;

6. El último paso es revisar todo y comenzar la campaña.

Crear anuncios de calidad

Google AdWords funciona como una especie de subasta de palabras clave, donde los anunciantes hacen sus ofertas para recibir clics en sus páginas. 

Sin embargo, la mayor oferta no siempre es la que se destaca. Google combina algunos factores de calidad para clasificar la posición de los anuncios en función de su ranking de anuncios , que considera dos indicadores, como el Nivel de calidad (IQ) y la Oferta (CPC máximo) .

Por lo tanto, definir cuál es el objetivo de tu campaña es saber cuánto invertir, a cuántas personas llegar y qué palabras clave usar son fundamentales para que la campaña tenga calidad, incluso con una oferta más baja.

 ¡Todo esto y mucho más se aprende en el curso a distancia sobre Marketing Digital de Digital House!


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En un mercado tan competitivo, no basta con ampliar los canales de venta para adaptarse a las nuevas circunstancias, las empresas deben transformarse y desarrollar una estrategia para que sus mensajes –y productos– lleguen al público deseado, asegura Diego Bamonte, Coordinador del curso de marketing digital de Digital House  quien comparte cuatro pasos esenciales para mejorar el posicionamiento en línea de una marca. 1.     Define los objetivos: Se trata del primer paso y el más importante, consiste en puntualizar hacia dónde quieres llevar la empresa y cómo puedes lograrlo, que es la base para plantear una estrategia digital con metas e indicadores de evaluación de resultados a corto, mediano y largo plazo.  Sin duda, el interés principal consiste en atraer clientes, por lo que un factor clave será entender qué tipo de personas son las que pueden interesarse en tu producto o servicio, a fin de identificar a tu audiencia, conocer su forma de interactuar en la red y determinar la forma de ganar su atención.  2.     Crea contenido acorde a la personalidad de tu marca: No es suficiente con mostrar tu producto, necesitas destacar su personalidad y resaltar todos los valores que lo hacen diferente a su competencia, de lo contrario se perderá entre tantas opciones que hay en internet. Sé creativo y envía mensajes que respondan a las necesidades e intereses de tu audiencia para que se enamoren de tu marca.No olvides que cada canal y red tiene su propio tono, por lo que no puedes enviar el mismo mensaje para Facebook, que para Twitter. 3.     Mejora tu posicionamiento web: El SEO (acrónimo de Search Engine Optimization) es una estrategia para aparecer en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google. Para lograrlo, hay que conocer y entender todos los factores que influyen, desde el contenido que presentas, las etiquetas de encabezado, palabras clave, hasta el diseño y navegabilidad del sitio.     4.     Mantén contacto con tus clientes: Al igual que en los negocios físicos, la atención y experiencia que tengan los clientes con tu negocio, impactarán en la lealtad y promoción que hagan del mismo. Recuerda mantener contacto “directo” a través de correo electrónico o WhatsApp para compartir mensajes específicos, en el momento indicado. Además de estos consejos, no descartes la posibilidad de poner anuncios, esto te garantizará tener visibilidad cuando las personas realicen alguna búsqueda relacionada al giro de tu empresa, cuando usen alguna aplicación o naveguen en sitios de terceros, e incluso puedes hacer una campaña exclusivamente para plataformas como Facebook e Instagram, las cuales pueden servirte para que la gente conozca tu marca, para que visiten tu página o para aumentar tu número de seguidores, entre otros opciones, recuerda que todo dependerá de la meta de tu estrategia.Si querés aprender más sobre marketing digital y cómo aplicarlo para ganar clientes, consulta los cursos a distancia de Digital House. Entre la propuesta existen un curso de marketing digital y otro llamado Digital Marketing Immersion, que está pensado para ejecutivos.  

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El Diseñador de Experiencia de Usuario (UX) debe enfocarse en un sinfín de elementos para lograr que el usuario tengo una experiencia tan placentera como memorable al interactuar con un producto digital. De esta manera, está claro que para realizar este trabajo con excelencia hay que considerar varios ítems menos aparentes a simple vista tales como:Velocidad de carga de la página: No importa qué tan bueno e intuitivo sea el diseño de una página si ésta no se carga rápido puesto que los usuarios son cada día más ansiosos y no quieren esperar para poder navegar.  Por tal motivo, el Diseñador UX debe evitar todos aquellos elementos que impactan en la velocidad de carga.Número óptimo de elementos interactivos: Dado que los sitios web se han vuelto interactivos con más elementos de entrada para acceder al contenido, muchos diseñadores UX han puesto el foco en este punto. Sin embargo, una página web con una buena experiencia de usuario es aquella con la necesidad de un menor número de acciones de entrada para acceder al contenido. Como solemos decir siempre, la frase “menos es más” se refleja también en la cantidad de clics.Capacidad de respuesta móvil: Más del 50% de los usuarios de Internet son usuarios móviles. Si estás diseñando una página web con las últimas tecnologías fluidas para que se vea y se sienta bien, piensa en la capacidad de respuesta móvil.Imagen e identidad de marca: Sí o sí el website debe incluir la imagen de marca del negocio y la empresa, por lo que también debe respetar los logotipos y colores comerciales.  

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Según los resultados del Índice Mundial de Innovación 2020, elaborado cada año por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), Chile se ubica en el primer lugar de las economías más innovadoras de América Latina. De un total de 16 países evaluados en la región, Chile registra una puntuación de 33,9, seguido por México, con 33,6, y Costa Rica, con 33,5. Algo a tener en cuenta es que el estudio revela que América Latina continúa siendo una región con desequilibrios importantes en materia de innovación. El informe de esta última edición pone de manifiesto que, a pesar de algunas iniciativas alentadoras, las inversiones públicas y privadas en investigación y desarrollo son bajas. Prueba de ello es que Chile y México, líderes en innovación en la región, no aparecen sino hasta el puesto número 54 y 55 del ranking mundial, respectivamente. México es uno de los pocos países latinoamericanos que ha logrado mejorar su clasificación con respecto a 2019, cuando ocupó el 56° lugar. De hecho, el país azteca destaca a nivel internacional por ser el mayor exportador mundial de bienes creativos, según este estudio. El listado de los países más innovadores de Latinoamérica se compone de la siguiente manera: 54, Chile 55, México 56, Costa Rica 62, Brasil 68, Colombia 69, Uruguay 73, Panamá 76, Perú 80, Argentina