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Estrategias de marketing digital: cuál es la mejor para nuestro negocio

Estrategias de marketing digital: cuál es la mejor para nuestro negocio
#Marketing
16 de dic - min de lectura


Si una empresa no está presente en digital, corre el riesgo de perder la carrera del mercado. Afortunadamente, las inversiones en marketing digital ya no se consideran un costo superfluo o una actividad que podría realizar la sobrina "bestia en las redes sociales". Por el contrario, se trata de una actividad que se ha profesionalizado, y mucho… De hecho, hay tantas estrategias existentes que ciertamente debe ser complicado decidir por dónde comenzar. Para eso, un consejo: para comprender la mejor manera de avanzar y crear una estrategia efectiva para las necesidades de la marca, debe tener una comprensión clara del negocio, el producto o servicio y el público. 

Aún así, hay tantos frentes y tantos objetivos diferentes que vale la pena traer una explicación de la diferencia de cada uno de ellos. En esta publicación, mostraremos 8 estrategias de marketing digital para analizar y decidir

Inbound Marketing

En el Inbound Marketing la marca atrae, a través de contenido valioso, experiencias relevantes y mensajes no intrusivo a los potenciales clientes. La base de Inbound es un contenido relevante y de calidad que ayudará a construir una relación duradera con el público interesado, lo que despertará el interés de que la conversión tenga un valor agregado y se convierta en lealtad a la marca.

Marketing de contenidos

Una estrategia de entrada que se centra en las ventas y la conversión solo funciona si tiene una buena estrategia de marketing de contenidos  difunde más información educativa que no siempre está directamente vinculada a lo que la marca vende u ofrece. Actúa aquí con territorios de contenido, es decir, con temas que tienen sentido para que la marca se comunique, pero sin entregar una oferta de producto o servicio directamente.

Un ejemplo práctico son los e-mails con consejos y noticias sobre el mercado de valores y cómo hacer que su dinero pague más de los bancos de inversión. La institución no está aportando exactamente ofertas de fondos de inversión disponibles en su plataforma, pero está ayudando a las personas interesadas en el tema a ganar más dinero y brindando información valiosa para aprender a invertir mejor.

Marketing en redes sociales

El marketing social es una forma de obtener aún más alcance de su mensaje atrayendo y reteniendo seguidores. Por lo tanto, se espera que el compromiso con la marca genere defensores de la marca, es decir, aquellas personas que son fieles defensores de la marca, elogiando públicamente y ayudando a validar los mensajes publicados. 

Una regla bien conocida para quienes trabajan con la estrategia de redes sociales es dejar de lado la formalidad. Para no equivocarse en el tono, uno debe conocer las características y el papel de cada red; Esta es la única forma de garantizar que produzca contenido relevante según el canal. Por cierto, en el curso de Marketing Digital aquí en Digital House, hay clases específicas sobre este tema.  

Email Marketing

Definitivamente, hacer Email Marketing no se trata solo de enviar correos electrónicos desenfrenadamente y sin métodos. La estrategia de relación requiere una comprensión cuidadosa y una segmentación del público para enviar los mensajes correctos en el momento correcto a las personas adecuadas para no caer en el correo no deseado o convertirse en un mensaje no deseado.

Es fundamental considerar la etapa del embudo en la que se encuentra cada audiencia, ya sea el momento de entregar un mensaje de presentación de la marca con un cupón de descuento, o incluso pedir comentarios sobre el producto adquirido. Para esto hay que tener dedicación y paciencia, porque requiere mucho trabajo previo antes del primer disparo. Sin embargo, si se hace bien, es una estrategia de alto impacto con altas posibilidades de conversión.

SEO 

Este acrónimo proviene de Search Engine Optimization, y es una estrategia para la optimización de motores de búsqueda y un mejor posicionamiento, como Google. Incluye criterios y técnicas para escribir en el sitio web, blogs y otras páginas de marca en formato digital, de modo que el contenido se considere lo suficientemente relevante como para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

El resultado de una estrategia bien diseñada que incluye buen contenido, estructuración de etiquetas de encabezado, URL, títulos y descripciones, palabras clave, experiencia del usuario y más, refleja positivamente el tráfico orgánico del sitio, el aumento de clientes potenciales y, por supuesto , en conversiones.

SEM y anuncios sociales

Si bien el SEO está posicionado orgánicamente, Search Engine Marketing (SEM) se refiere a la promoción a través de anuncios pagados en las plataformas de búsqueda de Google y sitios asociados. ¡La combinación de las dos estrategias da como resultado excelentes resultados a corto, mediano y largo plazo!

La estrategia de anuncios sociales también habla de publicidad paga, pero esta vez para redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Linkedin. Con el alcance orgánico cada vez más bajo para las marcas en estas plataformas, es inevitable no crear campañas de anuncios sociales para ampliar y ampliar el alcance de su contenido.

Video Marketing

La estrategia de Video Marketing trabaja con el desarrollo de contenido a través de medios audiovisuales. Esto significa que, en lugar de trabajar para atraer, convertir y retener clientes con contenido de texto, la marca puede usar videos para impulsar los mensajes de la marca y deleitar aún más a los consumidores y posibles clientes.

Vale la pena destacar que el video también es una forma de hacer Content Marketing, por supuesto. Pero con un cambio de mentalidad, donde ves que las personas prefieren el video al texto, ves una ventaja para buscar más compromiso. ¡Y dependiendo de la narración , puede ser visualmente más atractivo y etiquetar al usuario!

Marketing de influencia

Cuando la marca vincula su imagen a los creadores de opinión que pueden comunicar los beneficios de sus productos y servicios de una manera más ligera, natural y espontánea, estamos hablando del marketing de influencia. Es una de las estrategias más importantes en el Marketing Digital, porque es bien sabido que es mejor escuchar las opiniones de otras personas sobre un producto que conformarse con la propia marca hablando de sí misma.

Es digno de mención que cuando hablamos de estrategia con influencers, no hablamos de publicidad directa, con el influencer mostrando el producto en pantalla y haciendo merchan. La idea es crear contenido no intrusivo donde el influencer encuentre una manera de contar una historia que ponga su marca en contexto, generando consideración y credibilidad.

 

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#Marketing

Últimas tendencias globales en redes sociales

Si hay algo dinámico es el comportamiento de empresas y usuarios en redes sociales. Por este motivo, las personas que desean desarrollar sus habilidades de marketing digital deben seguir el pulso a lo que sucede en este campo. Al respecto, el quinto informe anual de Hootsuite sobre las últimas tendencias globales en redes sociales, que es un informe basado en una encuesta realizada a 11.189 especialistas en marketing durante el tercer trimestre de 2020, señala hallazgos que valen la pena tener en cuenta al momento de plantear una estrategia de marketing digital.  Por ejemplo, el 60% de las empresas planean aumentar su presupuesto de Instagram, y casi la mitad planea hacer lo mismo para Facebook, YouTube y LinkedIn. Por el contrario, a pesar de todo el bombo publicitario de TikTok, no ha aumentado su importancia en cuanto a inversión. Los especialistas en marketing siguen muy de cerca dónde se produce el crecimiento de usuarios. Instagram agregó la mayor cantidad de nuevos usuarios entre julio y septiembre de 2020, publicando cifras de crecimiento aún más importantes que Facebook. El alcance publicitario de Instagram creció un 7,1% en el último trimestre, más de tres veces por encima de Facebook con un 2,2%.  Algo interesante es que, para los expertos en marketing que no invierten en anuncios, Twitter y Pinterest son las formas más efectivas para publicitarse.   Para saber cómo usar de forma profesional las redes sociales, una buena idea es tomar un curso corto, a distancia y en base a la práctica de marketing digital, que te permitirá ponerte productivo de inmediato.  

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UX y SEO: una relación cada vez más estrecha

Siempre es importante que un website esté bien posicionado en Google ya que los usuarios no recorren demasiado el buscador al momento de hacer clic en un sitio web. Es por ello que los especialistas de marketing digital implementan numerosas estrategias de SEO para lograr un buen posicionamiento de la página web de la empresa para la cual trabajan. Por estos días Google anunció que próximamente contemplará las características que ofrece el website en términos de Experiencia de Usuario (UX) para definir el posicionamiento de una página web por lo que SEO y UX tendrán una relación más estrecha. En tal sentido, Google incluirá el Core Web Vitals, que evalúa la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página web.  Por todo ello, las industrias deberán afinar cómo están llevando a cabo sus prácticas de Diseño UX. Siguiendo esta tendencia, se espera que aumente aún más la demanda de trabajo de los diseñadores UX puesto que Google está centrado en considerar la experiencia general del usuario de un sitio web, incluida la facilidad de uso de un diseño y la facilidad con la que permite a los visitantes alcanzar sus objetivos, por ejemplo, sin problemas y sin complicaciones.  Este avance implica que el SEO tal como lo conocemos cambiará para siempre, por lo que los profesionales que ya se dedican a esto deberían seguir de cerca este tema para actualizar sus conocimientos. 

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“Como diseñadora gráfica quería cambiar de trabajo y la mejor opción era especializarme en diseño UX"

¿Por qué siendo diseñadora gráfica has decidido estudiar Diseño UX? Decidí capacitarme en esta disciplina porque estaba trabajando como diseñadora gráfica pero quería cambiar de trabajo. Mientras estaba en la búsqueda laboral, me di cuenta que casi no había posiciones abiertas para los diseñadores gráficos, pero sí para los diseñadores UX, por lo que me di cuenta que tenía que actualizar mi perfil profesional enfocándolo a lo digital, de ahí que decidí estudiar Diseño UX.   ¿Y cómo continuó tu carrera laboral? Conseguí empleo como Diseñadora UX para un proyecto freelance, y también obtuve otro empleo de lo mismo para una empresa que está en el exterior. ¿Aplicas en tus trabajos lo aprendido en el curso? Sí, en el curso vimos muchísimas herramientas técnicas que incorporo en mi trabajo. También aprendimos mucho en un taller de asesoramiento profesional para superar entrevistas laborales y optimizar el CV, entre otros detalles, y también puse en práctica estos conocimientos para obtener mis trabajos. Incluso también aprendimos a trabajar en equipo, y eso también estuvo bueno. ¿Recomendarías estudiar en Digital House? Sí, porque el curso de Diseño UX es muy completo e intenso. No hay contenido de relleno y no se pierde el tiempo. Los profesores son genios. Todos son muy capaces y humanos. Incluso tienen disponibilidad fuera del horario de clases para despejar dudas. Algo fundamental es que a los contenidos del curso los actualizan semestre a semestre, y eso es muy bueno para los alumnos.