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Estrategias de marketing digital: cuál es la mejor para nuestro negocio

Estrategias de marketing digital: cuál es la mejor para nuestro negocio
#Marketing
16 de dic - min de lectura


Si una empresa no está presente en digital, corre el riesgo de perder la carrera del mercado. Afortunadamente, las inversiones en marketing digital ya no se consideran un costo superfluo o una actividad que podría realizar la sobrina "bestia en las redes sociales". Por el contrario, se trata de una actividad que se ha profesionalizado, y mucho… De hecho, hay tantas estrategias existentes que ciertamente debe ser complicado decidir por dónde comenzar. Para eso, un consejo: para comprender la mejor manera de avanzar y crear una estrategia efectiva para las necesidades de la marca, debe tener una comprensión clara del negocio, el producto o servicio y el público. 

Aún así, hay tantos frentes y tantos objetivos diferentes que vale la pena traer una explicación de la diferencia de cada uno de ellos. En esta publicación, mostraremos 8 estrategias de marketing digital para analizar y decidir

Inbound Marketing

En el Inbound Marketing la marca atrae, a través de contenido valioso, experiencias relevantes y mensajes no intrusivo a los potenciales clientes. La base de Inbound es un contenido relevante y de calidad que ayudará a construir una relación duradera con el público interesado, lo que despertará el interés de que la conversión tenga un valor agregado y se convierta en lealtad a la marca.

Marketing de contenidos

Una estrategia de entrada que se centra en las ventas y la conversión solo funciona si tiene una buena estrategia de marketing de contenidos  difunde más información educativa que no siempre está directamente vinculada a lo que la marca vende u ofrece. Actúa aquí con territorios de contenido, es decir, con temas que tienen sentido para que la marca se comunique, pero sin entregar una oferta de producto o servicio directamente.

Un ejemplo práctico son los e-mails con consejos y noticias sobre el mercado de valores y cómo hacer que su dinero pague más de los bancos de inversión. La institución no está aportando exactamente ofertas de fondos de inversión disponibles en su plataforma, pero está ayudando a las personas interesadas en el tema a ganar más dinero y brindando información valiosa para aprender a invertir mejor.

Marketing en redes sociales

El marketing social es una forma de obtener aún más alcance de su mensaje atrayendo y reteniendo seguidores. Por lo tanto, se espera que el compromiso con la marca genere defensores de la marca, es decir, aquellas personas que son fieles defensores de la marca, elogiando públicamente y ayudando a validar los mensajes publicados. 

Una regla bien conocida para quienes trabajan con la estrategia de redes sociales es dejar de lado la formalidad. Para no equivocarse en el tono, uno debe conocer las características y el papel de cada red; Esta es la única forma de garantizar que produzca contenido relevante según el canal. Por cierto, en el curso de Marketing Digital aquí en Digital House, hay clases específicas sobre este tema.  

Email Marketing

Definitivamente, hacer Email Marketing no se trata solo de enviar correos electrónicos desenfrenadamente y sin métodos. La estrategia de relación requiere una comprensión cuidadosa y una segmentación del público para enviar los mensajes correctos en el momento correcto a las personas adecuadas para no caer en el correo no deseado o convertirse en un mensaje no deseado.

Es fundamental considerar la etapa del embudo en la que se encuentra cada audiencia, ya sea el momento de entregar un mensaje de presentación de la marca con un cupón de descuento, o incluso pedir comentarios sobre el producto adquirido. Para esto hay que tener dedicación y paciencia, porque requiere mucho trabajo previo antes del primer disparo. Sin embargo, si se hace bien, es una estrategia de alto impacto con altas posibilidades de conversión.

SEO 

Este acrónimo proviene de Search Engine Optimization, y es una estrategia para la optimización de motores de búsqueda y un mejor posicionamiento, como Google. Incluye criterios y técnicas para escribir en el sitio web, blogs y otras páginas de marca en formato digital, de modo que el contenido se considere lo suficientemente relevante como para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

El resultado de una estrategia bien diseñada que incluye buen contenido, estructuración de etiquetas de encabezado, URL, títulos y descripciones, palabras clave, experiencia del usuario y más, refleja positivamente el tráfico orgánico del sitio, el aumento de clientes potenciales y, por supuesto , en conversiones.

SEM y anuncios sociales

Si bien el SEO está posicionado orgánicamente, Search Engine Marketing (SEM) se refiere a la promoción a través de anuncios pagados en las plataformas de búsqueda de Google y sitios asociados. ¡La combinación de las dos estrategias da como resultado excelentes resultados a corto, mediano y largo plazo!

La estrategia de anuncios sociales también habla de publicidad paga, pero esta vez para redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Linkedin. Con el alcance orgánico cada vez más bajo para las marcas en estas plataformas, es inevitable no crear campañas de anuncios sociales para ampliar y ampliar el alcance de su contenido.

Video Marketing

La estrategia de Video Marketing trabaja con el desarrollo de contenido a través de medios audiovisuales. Esto significa que, en lugar de trabajar para atraer, convertir y retener clientes con contenido de texto, la marca puede usar videos para impulsar los mensajes de la marca y deleitar aún más a los consumidores y posibles clientes.

Vale la pena destacar que el video también es una forma de hacer Content Marketing, por supuesto. Pero con un cambio de mentalidad, donde ves que las personas prefieren el video al texto, ves una ventaja para buscar más compromiso. ¡Y dependiendo de la narración , puede ser visualmente más atractivo y etiquetar al usuario!

Marketing de influencia

Cuando la marca vincula su imagen a los creadores de opinión que pueden comunicar los beneficios de sus productos y servicios de una manera más ligera, natural y espontánea, estamos hablando del marketing de influencia. Es una de las estrategias más importantes en el Marketing Digital, porque es bien sabido que es mejor escuchar las opiniones de otras personas sobre un producto que conformarse con la propia marca hablando de sí misma.

Es digno de mención que cuando hablamos de estrategia con influencers, no hablamos de publicidad directa, con el influencer mostrando el producto en pantalla y haciendo merchan. La idea es crear contenido no intrusivo donde el influencer encuentre una manera de contar una historia que ponga su marca en contexto, generando consideración y credibilidad.

 

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3 lecciones sobre cómo las transformaciones tecnológicas pueden generar valor en las empresas

La crisis de COVID-19 dejó en claro el imperativo empresarial de realizar transformaciones tecnológicas. En tal sentido, una encuesta reciente de la consultora McKinsey sugiere que incluso en los primeros días de la crisis, los encuestados informaban sobre el progreso en su integración de tecnología y negocios, y que estos esfuerzos crearon valor comercial tangible en cuatro medidas, incluidos nuevos ingresos y disminución en los costos.  En concreto, el estudio sobre tecnología y negocios de la consultora sobre la aceleración digital que experimentaron las organizaciones en el contexto de la pandemia les permitió detectar algunos hallazgos.Lección n° 1: invertir en tecnología crea un valor comercial significativoSegún los encuestados, más del 75% de las iniciativas emprendidas por las empresas en las que trabajan han alcanzado importantes reducciones de costos y mejoras en la experiencia de los trabajadores. En más del 50% de los casos, las inversiones en tecnología dieron origen al lanzamiento de nuevos productos o más unidades de negocio.  Lección n° 2: centrarse en las personas genera el mayor valorLos encuestados manifiestan que los cambios en las estrategias de personal y talento de sus empresas se encuentran entre los movimientos que han aportado mayor valor. En tal sentido, se destaca el enfoque sobre la capacidad tecnológica, es decir, las prácticas cambiantes para atraer, retener y mejorar el talento con habilidades digitales.Lección n° 3: el talento sigue siendo clave en el marco de las transformaciones tecnológicas Las transformaciones centradas en la estrategia de talento no sólo se destacan por su valor potencial, sino que también son mucho más comunes en las empresas de alto rendimiento. Evidentemente, la necesidad de abordar el talento es universal y urgente. Los encuestados creen que más del 40% de su fuerza laboral necesitará ser reemplazado o reentrenado fundamentalmente para compensar las brechas de habilidades de sus organizaciones.En las empresas que han perseguido transformaciones recientes, los principales desafíos para hacerlo continúan girando en torno al talento y la cultura: a saber las brechas de habilidades y las diferencias culturales, la dificultad de cambiar culturas así como las formas de trabajar y la dificultad para encontrar talento para ocupar nuevos roles. En resumen, el talento también parece obstaculizar el progreso en las empresas que no han perseguido transformaciones tecnológicas.  Como se ve, las organizaciones de todas las industrias tienen muchos desafíos por delante para extraer el máximo valor posible a sus transformaciones digitales. Para acceder al informe completo donde se detallan estos hallazgos en profundidad, así como otras lecciones, sólo hay que hacer clic acá. Y para avanzar en el proceso de cerrar la brecha de habilidades digitales que la organización necesita para crecer y adaptarse con éxito al contexto actual, puede comunicarse con el departamento de Corporate Training en Digital House haciendo clic acá. 

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Aprender programación web full stack fue la gran apuesta en 2020

La programación web full stack fue una las principales opciones para las personas que buscan mejorar sus oportunidades de empleo, según una nueva investigación de Red Hat. En tal sentido, casi uno de cada 20 adultos tomó un curso para aprender a escribir código durante 2020.Un estudio europeo en base a 31.100 adultos encontró que poco más de la mitad (51%) de los encuestados había adquirido una nueva habilidad desde el comienzo de la pandemia COVID-19, siendo la programación web full stack la opción más popular para mejorar las perspectivas profesionales.Cuando se les preguntó acerca de sus motivaciones para mejorar sus habilidades, casi uno de cada tres (30%) informó razones relacionadas con el empleo: ya sea para comenzar una nueva carrera, aprender una nueva destreza para un trabajo futuro o estabilidad y seguridad laboral.Los resultados también sugirieron que una gran proporción de los que estaban aprendiendo a programar esperaban ingresar a lo digital desde otra industria: de los que comenzaron a programar, el 79% no había trabajado anteriormente en tecnología y el 71% no tenía un título de una carrera relacionada.  El sector tecnológico es uno de los pocos donde el empleo parece no haberse visto afectado por el COVID-19. A medida que la pandemia obligó a las personas a trabajar y aprender desde casa, se disparó el interés por formarse en programar a través de un curso a distancia, corto y basado en la práctica. De hecho, en América Latina sucedió lo mismo ya que hay una altísima demanda por parte de personas de Latinoamérica por hacer el curso de programación web full stack de Digital House.    

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Si antes el marketing consistía en bombardear con mensajes a todo el mundo, ahora el marketing digital es lo opuesto. El objetivo es personalizar al máximo el mensaje comercial con estrategias únicas en busca de generar empatía con el consumidor y, por ende, una respuesta favorable por parte de él.  Así las cosas, la tendencia en marketing digital indica que vamos hacia un modelo ultrapersonalizado, en donde lo que manda es no ser demasiado intrusivos para que el usuario no se sienta invadido por las marcas.  Para eso, las organizaciones analizan al cliente y lo ponen en el centro de su negocio. Luego le ofrecen comunicación omnicanal para que éste pueda comunicarse con la marca a través de cualquier canal, sin fisuras. Por último, es clave la capilaridad para saber en qué nivel de profundidad abordar al cliente.  Para todo esto los datos son clave. Contar con expertos en Data Analytics permite medir mejor presupuestos y competitividad, es decir, construir un discurso coherente de marca alrededor del cliente, y tomar decisiones sobre las campañas en tiempo real. En resumen, los especialistas en marketing digital y los de Data Analytics forman un equipo imbatible cuando se trata de que una marca implemente estrategias cada vez más personalizadas y promociones que aseguren una respuesta perfecta por parte del mercado.