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Estrategias de marketing digital: cuál es la mejor para nuestro negocio

Estrategias de marketing digital: cuál es la mejor para nuestro negocio
#Marketing
16 de dic - min de lectura


Si una empresa no está presente en digital, corre el riesgo de perder la carrera del mercado. Afortunadamente, las inversiones en marketing digital ya no se consideran un costo superfluo o una actividad que podría realizar la sobrina "bestia en las redes sociales". Por el contrario, se trata de una actividad que se ha profesionalizado, y mucho… De hecho, hay tantas estrategias existentes que ciertamente debe ser complicado decidir por dónde comenzar. Para eso, un consejo: para comprender la mejor manera de avanzar y crear una estrategia efectiva para las necesidades de la marca, debe tener una comprensión clara del negocio, el producto o servicio y el público. 

Aún así, hay tantos frentes y tantos objetivos diferentes que vale la pena traer una explicación de la diferencia de cada uno de ellos. En esta publicación, mostraremos 8 estrategias de marketing digital para analizar y decidir

Inbound Marketing

En el Inbound Marketing la marca atrae, a través de contenido valioso, experiencias relevantes y mensajes no intrusivo a los potenciales clientes. La base de Inbound es un contenido relevante y de calidad que ayudará a construir una relación duradera con el público interesado, lo que despertará el interés de que la conversión tenga un valor agregado y se convierta en lealtad a la marca.

Marketing de contenidos

Una estrategia de entrada que se centra en las ventas y la conversión solo funciona si tiene una buena estrategia de marketing de contenidos  difunde más información educativa que no siempre está directamente vinculada a lo que la marca vende u ofrece. Actúa aquí con territorios de contenido, es decir, con temas que tienen sentido para que la marca se comunique, pero sin entregar una oferta de producto o servicio directamente.

Un ejemplo práctico son los e-mails con consejos y noticias sobre el mercado de valores y cómo hacer que su dinero pague más de los bancos de inversión. La institución no está aportando exactamente ofertas de fondos de inversión disponibles en su plataforma, pero está ayudando a las personas interesadas en el tema a ganar más dinero y brindando información valiosa para aprender a invertir mejor.

Marketing en redes sociales

El marketing social es una forma de obtener aún más alcance de su mensaje atrayendo y reteniendo seguidores. Por lo tanto, se espera que el compromiso con la marca genere defensores de la marca, es decir, aquellas personas que son fieles defensores de la marca, elogiando públicamente y ayudando a validar los mensajes publicados. 

Una regla bien conocida para quienes trabajan con la estrategia de redes sociales es dejar de lado la formalidad. Para no equivocarse en el tono, uno debe conocer las características y el papel de cada red; Esta es la única forma de garantizar que produzca contenido relevante según el canal. Por cierto, en el curso de Marketing Digital aquí en Digital House, hay clases específicas sobre este tema.  

Email Marketing

Definitivamente, hacer Email Marketing no se trata solo de enviar correos electrónicos desenfrenadamente y sin métodos. La estrategia de relación requiere una comprensión cuidadosa y una segmentación del público para enviar los mensajes correctos en el momento correcto a las personas adecuadas para no caer en el correo no deseado o convertirse en un mensaje no deseado.

Es fundamental considerar la etapa del embudo en la que se encuentra cada audiencia, ya sea el momento de entregar un mensaje de presentación de la marca con un cupón de descuento, o incluso pedir comentarios sobre el producto adquirido. Para esto hay que tener dedicación y paciencia, porque requiere mucho trabajo previo antes del primer disparo. Sin embargo, si se hace bien, es una estrategia de alto impacto con altas posibilidades de conversión.

SEO 

Este acrónimo proviene de Search Engine Optimization, y es una estrategia para la optimización de motores de búsqueda y un mejor posicionamiento, como Google. Incluye criterios y técnicas para escribir en el sitio web, blogs y otras páginas de marca en formato digital, de modo que el contenido se considere lo suficientemente relevante como para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

El resultado de una estrategia bien diseñada que incluye buen contenido, estructuración de etiquetas de encabezado, URL, títulos y descripciones, palabras clave, experiencia del usuario y más, refleja positivamente el tráfico orgánico del sitio, el aumento de clientes potenciales y, por supuesto , en conversiones.

SEM y anuncios sociales

Si bien el SEO está posicionado orgánicamente, Search Engine Marketing (SEM) se refiere a la promoción a través de anuncios pagados en las plataformas de búsqueda de Google y sitios asociados. ¡La combinación de las dos estrategias da como resultado excelentes resultados a corto, mediano y largo plazo!

La estrategia de anuncios sociales también habla de publicidad paga, pero esta vez para redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Linkedin. Con el alcance orgánico cada vez más bajo para las marcas en estas plataformas, es inevitable no crear campañas de anuncios sociales para ampliar y ampliar el alcance de su contenido.

Video Marketing

La estrategia de Video Marketing trabaja con el desarrollo de contenido a través de medios audiovisuales. Esto significa que, en lugar de trabajar para atraer, convertir y retener clientes con contenido de texto, la marca puede usar videos para impulsar los mensajes de la marca y deleitar aún más a los consumidores y posibles clientes.

Vale la pena destacar que el video también es una forma de hacer Content Marketing, por supuesto. Pero con un cambio de mentalidad, donde ves que las personas prefieren el video al texto, ves una ventaja para buscar más compromiso. ¡Y dependiendo de la narración , puede ser visualmente más atractivo y etiquetar al usuario!

Marketing de influencia

Cuando la marca vincula su imagen a los creadores de opinión que pueden comunicar los beneficios de sus productos y servicios de una manera más ligera, natural y espontánea, estamos hablando del marketing de influencia. Es una de las estrategias más importantes en el Marketing Digital, porque es bien sabido que es mejor escuchar las opiniones de otras personas sobre un producto que conformarse con la propia marca hablando de sí misma.

Es digno de mención que cuando hablamos de estrategia con influencers, no hablamos de publicidad directa, con el influencer mostrando el producto en pantalla y haciendo merchan. La idea es crear contenido no intrusivo donde el influencer encuentre una manera de contar una historia que ponga su marca en contexto, generando consideración y credibilidad.

 

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#Marketing

Consejos para que las PyMEs venzan a la competencia en internet

En un mercado tan competitivo, no basta con ampliar los canales de venta para adaptarse a las nuevas circunstancias, las empresas deben transformarse y desarrollar una estrategia para que sus mensajes –y productos– lleguen al público deseado, asegura Diego Bamonte, Coordinador del curso de marketing digital de Digital House  quien comparte cuatro pasos esenciales para mejorar el posicionamiento en línea de una marca. 1.     Define los objetivos: Se trata del primer paso y el más importante, consiste en puntualizar hacia dónde quieres llevar la empresa y cómo puedes lograrlo, que es la base para plantear una estrategia digital con metas e indicadores de evaluación de resultados a corto, mediano y largo plazo.  Sin duda, el interés principal consiste en atraer clientes, por lo que un factor clave será entender qué tipo de personas son las que pueden interesarse en tu producto o servicio, a fin de identificar a tu audiencia, conocer su forma de interactuar en la red y determinar la forma de ganar su atención.  2.     Crea contenido acorde a la personalidad de tu marca: No es suficiente con mostrar tu producto, necesitas destacar su personalidad y resaltar todos los valores que lo hacen diferente a su competencia, de lo contrario se perderá entre tantas opciones que hay en internet. Sé creativo y envía mensajes que respondan a las necesidades e intereses de tu audiencia para que se enamoren de tu marca.No olvides que cada canal y red tiene su propio tono, por lo que no puedes enviar el mismo mensaje para Facebook, que para Twitter. 3.     Mejora tu posicionamiento web: El SEO (acrónimo de Search Engine Optimization) es una estrategia para aparecer en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google. Para lograrlo, hay que conocer y entender todos los factores que influyen, desde el contenido que presentas, las etiquetas de encabezado, palabras clave, hasta el diseño y navegabilidad del sitio.     4.     Mantén contacto con tus clientes: Al igual que en los negocios físicos, la atención y experiencia que tengan los clientes con tu negocio, impactarán en la lealtad y promoción que hagan del mismo. Recuerda mantener contacto “directo” a través de correo electrónico o WhatsApp para compartir mensajes específicos, en el momento indicado. Además de estos consejos, no descartes la posibilidad de poner anuncios, esto te garantizará tener visibilidad cuando las personas realicen alguna búsqueda relacionada al giro de tu empresa, cuando usen alguna aplicación o naveguen en sitios de terceros, e incluso puedes hacer una campaña exclusivamente para plataformas como Facebook e Instagram, las cuales pueden servirte para que la gente conozca tu marca, para que visiten tu página o para aumentar tu número de seguidores, entre otros opciones, recuerda que todo dependerá de la meta de tu estrategia.Si querés aprender más sobre marketing digital y cómo aplicarlo para ganar clientes, consulta los cursos a distancia de Digital House. Entre la propuesta existen un curso de marketing digital y otro llamado Digital Marketing Immersion, que está pensado para ejecutivos.  

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#UX

Mejorando las conversiones con un mejor diseño UX

El Diseñador de Experiencia de Usuario (UX) debe enfocarse en un sinfín de elementos para lograr que el usuario tengo una experiencia tan placentera como memorable al interactuar con un producto digital. De esta manera, está claro que para realizar este trabajo con excelencia hay que considerar varios ítems menos aparentes a simple vista tales como:Velocidad de carga de la página: No importa qué tan bueno e intuitivo sea el diseño de una página si ésta no se carga rápido puesto que los usuarios son cada día más ansiosos y no quieren esperar para poder navegar.  Por tal motivo, el Diseñador UX debe evitar todos aquellos elementos que impactan en la velocidad de carga.Número óptimo de elementos interactivos: Dado que los sitios web se han vuelto interactivos con más elementos de entrada para acceder al contenido, muchos diseñadores UX han puesto el foco en este punto. Sin embargo, una página web con una buena experiencia de usuario es aquella con la necesidad de un menor número de acciones de entrada para acceder al contenido. Como solemos decir siempre, la frase “menos es más” se refleja también en la cantidad de clics.Capacidad de respuesta móvil: Más del 50% de los usuarios de Internet son usuarios móviles. Si estás diseñando una página web con las últimas tecnologías fluidas para que se vea y se sienta bien, piensa en la capacidad de respuesta móvil.Imagen e identidad de marca: Sí o sí el website debe incluir la imagen de marca del negocio y la empresa, por lo que también debe respetar los logotipos y colores comerciales.  

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Ranking: los países más innovadores de América Latina

Según los resultados del Índice Mundial de Innovación 2020, elaborado cada año por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), Chile se ubica en el primer lugar de las economías más innovadoras de América Latina. De un total de 16 países evaluados en la región, Chile registra una puntuación de 33,9, seguido por México, con 33,6, y Costa Rica, con 33,5. Algo a tener en cuenta es que el estudio revela que América Latina continúa siendo una región con desequilibrios importantes en materia de innovación. El informe de esta última edición pone de manifiesto que, a pesar de algunas iniciativas alentadoras, las inversiones públicas y privadas en investigación y desarrollo son bajas. Prueba de ello es que Chile y México, líderes en innovación en la región, no aparecen sino hasta el puesto número 54 y 55 del ranking mundial, respectivamente. México es uno de los pocos países latinoamericanos que ha logrado mejorar su clasificación con respecto a 2019, cuando ocupó el 56° lugar. De hecho, el país azteca destaca a nivel internacional por ser el mayor exportador mundial de bienes creativos, según este estudio. El listado de los países más innovadores de Latinoamérica se compone de la siguiente manera: 54, Chile 55, México 56, Costa Rica 62, Brasil 68, Colombia 69, Uruguay 73, Panamá 76, Perú 80, Argentina