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Qué es el employer branding y por qué es importante desarrollarlo

Qué es el employer branding y por qué es importante desarrollarlo
#Marketing
#Otros
27 de sep - min de lectura


employer-branding-27-9Como consecuencia del aumento en el uso de soluciones digitales como websites y redes sociales, las organizaciones se encuentran ante la necesidad de gestionar en el mundo online su “marca empleadora” (del inglés, employer branding) con los objetivos de darse a conocer frente a los talentos que necesitan reclutar y de fidelizar a los colaboradores actuales.   El punto radica en que para lograr estos desafíos no solo hay que tener presencia online sino saber cómo transmitir los mensajes claves, es decir, lo que la compañía quiere que se sepa y se diga de ella. Por otro lado, lógicamente, se encuentra la reputación de la firma, que tiene que ver con lo que terceros opinan de ella.   Desafíos de la era digital Con tantas plataformas vinculadas al mundo laboral, las organizaciones deben trabajar para que su marca empleadora y su reputación online se complementen. Para eso existen herramientas digitales que sirven para que la empresa se posicione en el universo online, se hable de ella y se proyecte la imagen que realmente quiere transmitir. Por un lado, el digital branding se refiere a cómo los empleados, clientes, proveedores y hasta competencia hablan sobre una marca. Para tomar las riendas sobre este tema, las empresas deben enfocar sus esfuerzos en comunicar la marca empleadora. Todo esto considerando que la idea es llegar al mercado con un mensaje más directo y personal, en vez de apelar a las prácticas masivas que se usaban en el pasado.   Para implementar una estrategia de digital employer branding exitosa es preciso utilizar de manera inteligente las redes sociales para transmitir a través de ella de una forma rápida y específica cuestiones vinculadas a la cultura y valores de la empresa. Así, los empleados se sentirán más cercanos a la firma para la cual trabajan y los potenciales candidatos se mostrarán más atraídos.   El objetivo de la estrategia de marca empleadora es claro: que la marca se posicione a través de los medios digitales como un lugar atractivo para trabajar.  Así, será más fácil para los profesionales de Recursos Humanos llegar hasta los candidatos que necesitan sumar. Newsletters, e-mails, foros, blogs y todos los medios digitales son válidos para desarrollar la marca empleadora. A estos se suman plataformas que han aparecido en los últimos tiempos cuyo objetivo es revelar el salario de los profesionales y dejar correr la voz sobre cómo es trabajar en determinada organización. Sin dudas, las gerencias de Recursos Humanos deben tener en claro cuáles los mensajes clave a transmitir y cuáles son los canales digitales para poder forjar desde ese lugar la mejor relación tanto con los colaboradores actuales como futuros.   Como se ve, la capacidad de adaptación de los profesionales de Recursos Humanos al entorno digital es fundamental para que las empresas sean atractivas y competitivas.

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Si sabés programar en Android podés ayudar a la OMS para mitigar la propagación del coronavirus

En concreto, la entidad busca que programadores mobile que puedan colaborar con el desarrollo de una app que puede ser utilizada por personas de todo el mundo, y para iterar rápidamente la aplicación a versiones más nuevas para responder mejor a la pandemia.En este sentido, la OMS está buscando profesionales no sanitarios que sepan cómo crear una app desde cero ya sea para el Android como para iOS; que hablen inglés, francés, chino, español, árabe o ruso; y que deseen trabajar para entregar al público información y consejos aprobados por la OMS sobre coronavirus.Los objetivos clave del proyecto son contener y mitigar la propagación del virus, diagnosticar y clasificar casos y proporcionar un sistema de retroalimentación para los usuarios. La organización quiere que la aplicación se ejecute lo antes posible, pero también quiere que cumpla con los estándares web de privacidad, seguridad y accesibilidad de la OMS.Para participar, los interesados puede leer los documentos de incorporación de la OMS aquí, y unirse a la comunidad de GitHub aquí.

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Protocolo Digital House COVID-19

Por ello, las clases de la totalidad de los cursos que se imparten en Digital House cambiarán su formato presencial por la modalidad a distancia. De esta manera, podrás continuar con tu proceso de aprendizaje para seguir desarrollando tus habilidades digitales a través de clases a distancia desde el 16 hasta el 31 de marzo.Las clases se llevarán adelante a través de Zoom, la plataforma que utilizamos para videoconferencias, y que te permitirá interactuar con tus docentes, compañeros, chatear trabajar en equipos virtualmente en sub-aulas y mucho más. Para ello, disponemos de toda la infraestructura necesaria como cámaras, micrófonos y parlantes, entre otros elementos. Además, te llegará una guía sencilla con las instrucciones para que puedas utilizar esta herramienta sin ningún inconveniente.Tal como venía sucediendo hasta ahora, también tendrás acceso a nuestro campus virtual PlayGround, en la cual se encuentra todo el contenido, las actividades y las propuestas virtuales de tu curso. Esta emergencia sanitaria nos desafía a modificar ciertos hábitos en pos de la seguridad y el bien colectivo. En el caso de la educación, nos pone ante la oportunidad de descubrir nuevas formas de estudiar y aprender.Equipo Digital House

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Las mujeres y las disciplinas digitales

En este contexto, estamos ante un fenómeno muy especial: las empresas de todos los tamaños y tipos de industria están demandando talento digital, pero no lo encuentran porque no hay tantos perfiles disponibles. Por el otro, son pocas las mujeres que eligen capacitarse en estas disciplinas, entre las cuales se encuentran programación web full stack, programación de aplicaciones móviles, ciencia de datos e inteligencia artificial, por mencionar solo algunas. Al respecto, estudios locales señalan que aproximadamente el 33% de las mujeres en la Argentina integran el universo de las carreras de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. A nivel mundial, el promedio ronda el 25%.  Sin embargo, todo parece indicar que la tendencia está cambiando, aunque claro que faltan muchos años para lograr la igualdad de género: por un lado, son muchas las organizaciones que están ávidas por contratar talento femenino porque reconocen que las mujeres enriquecen los grupos de trabajo y ofrecen otra perspectiva frente a distintas situaciones, entre muchas otras particularidades. Por el otro, que está creciendo el interés de las estudiantes por capacitarse en este tipo de disciplinas.  Esto se observa al analizar el número de personas inscriptas en Digital House. Por ejemplo, en el curso de Programación Web Full Stack del primer semestre de 2019 se registró un 49% de estudiantes mujeres y un 51% de hombres. Por otra parte, durante ese mismo periodo, el curso de Programación Mobile para el sistema operativo Android tuvo un 15% de alumnas. Este porcentaje es elevado si recordamos que a nivel mundial solo el 6% de las aplicaciones móviles han sido creadas por programadoras. Actualmente, la mayor cantidad de mujeres se encuentran en los programas de Marketing Digital. Durante el primer semestre de 2019 ellas representaron el 56% del alumnado, mientras que el porcentaje fue de 58% en la segunda mitad de ese año. En tanto, el curso de Data Analytics cuenta cada semestre con más alumnas, de tal forma que el promedio de es del 40% de mujeres.  Las cifras mencionadas permiten pensar que el número de colaboradoras irá en aumento en las organizaciones próximamente, algo que debería evidenciarse en próximas mediciones. Al respecto en nuestra Bolsa de Trabajo notamos una gran cantidad de estudiantes y egresadas contratadas por todo tipo de empresas.  Actualmente, según la 11va edición de la encuesta de sueldos que realiza sysarmy, la comunidad Argentina de sistemas que nuclea a profesionales del sector y realiza actividades para hacer crecer la industria, de entre 6 mil sondeados se registraron 85% hombres, 14% de mujeres y menos de 1% otros géneros. En el Día Internacional de la Mujer, es importante inspirar a las mujeres para que sepan que no existen “puestos de trabajo masculinos y femeninos” ya que cada uno puede desempeñarse en la disciplina que le apasione. Al mismo tiempo, es fundamental visibilizar casos motivadores como el de Gabriela Rodriguez y Belén Mauro González porque son ejemplos cercanos que pueden inspirar a otras, y nunca dejar de mencionar que la igualdad de género también tiene que ver con que hombres y mujeres tengan las mismas posibilidades de ascenso y el mismo salario ante una igualdad de experiencia y conocimientos.  <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/MnbEtEvk2MI" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>