06 de Diciembre de 2017
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Marketing móvil: 5 principios para atraer a los consumidores

Los clientes están en movimiento. Para llegar a ellos, los especialistas de Marketing deben implementar las prácticas específicas mencionadas en este texto.

Los dispositivos móviles son los más utilizados por las personas para acceder a servicios online. De ahí que el marketing móvil ofrece tantos desafíos como oportunidades para las empresas porque, si bien podrían sacar el máximo provecho de sus campañas siendo ágiles, adaptables y creativas, es posible que estén llegando al mercado con mensajes poco relevantes. Para que el plan de Marketing Digital funcione con éxito, es indispensable considerar los siguientes principios:

Adoptar el lema de “vivir para cambiar”
 Para adquirir e involucrar a tantos usuarios de calidad como sea posible, los profesionales de Marketing deben ser ágiles y competentes. Esto implica trabajar con una amplia variedad de fuentes y formatos. Por supuesto, hay que analizar cómo funciona cada uno para luego tomar medidas al respecto. Dado que los cambios en los hábitos de los usuarios son vertiginosos, las campañas que se implementen deben modificarse al mismo ritmo y en tiempo real.

Diversificar las fuentes de tráfico
No existe una “única” forma ideal de generar tráfico.
Los medios sociales, la publicidad programática y no programática, y las ofertas en tiempo real tienen tanto ventajas como desventajas. En consecuencia, la diversificación de las fuentes de tráfico es crucial para sumar nuevos usuarios.

Medir, optimizar y volver a medir
Es esencial supervisar constantemente el rendimiento y optimizar las campañas. Sin embargo, incluso en la optimización, muchas compañías pueden encerrarse en las rutinas de usar creatividades familiares y fuentes de tráfico habituales sin considerar nuevas maneras de mejorar el rendimiento en dispositivos móviles.

Personalizar
Cuando se trata de atraer a los usuarios, no puede haber un modelo único para todos. Es indispensable lograr una alta personalización del mensaje. Para eso hay que tener en cuenta que el uso de dispositivos móviles permite conocer muchos datos sobre los hábitos, preferencias, “me gusta” y “aversiones” del cliente. Los profesionales de Marketing deben aprovechar este exceso de información para entregar anuncios en el momento adecuado, a través de los canales correctos, en los formatos correctos y en las frecuencias correctas.

Automatizar
Poner tanto énfasis en la optimización no significa que el marketing móvil se convierta en una sangría laboral. Existen varias herramientas de automatización disponibles para ayudar a los especialistas a optimizar su proceso de optimización y creación de campañas, de modo que puedan centrarse en lo que cuenta y no enredarse con las distracciones de las operaciones minuto a minuto. La automatización permite redirigir la energía humana donde debe estar: aprendiendo constantemente sobre los mercados cambiantes y aplicando esas lecciones para crear nuevas y mejores estrategias.

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