21 de Febrero de 2018

Qué colores conviene utilizar en las redes sociales de empresas

Los tonos tienen un impacto directo sobre nuestro subconsciente y hace que los identifiquemos de manera rápida con sensaciones y emociones. Por este motivo, es importante seleccionarlos cuidadosamente. Aquí, algunas pautas.

Muchas veces los especialistas de Marketing usan los principios del color para cambiar el packaging o los logos de una marca teniendo en cuenta lo que se quiere comunicar. Cuando nos metemos en el mundo de las redes sociales, los colores pueden funcionar para modificar el engagement de nuestros seguidores.

En un estudio que llevó a cabo la firma Corra, estudiaron más de 200.000 imágenes de distintas marcas y encontraron que existen tonalidades con las que los usuarios responden mejor.

Dependiendo el tipo de producto que se comercialice, será distinto el color con el que los potenciales clientes tengan una mejor respuesta. Por ejemplo, para ropa de natación y calzado, el negro fue el color que primó entre los que generaron mayor engagement. Si embargo, cuando se habló de ropa casual, el ganador fue el violeta.

Además, los colores en las redes sociales se pueden usar para las mismas acciones que se usan fuera de ellas, como generar una sensación de urgencia, transmitir valores o conectar con una audiencia específica. Por ejemplo, un estudio de Hubspot demostró que poner un botón rojo funciona mejor que poner uno verde. El rojo logra un 21% más de clics.

Por otra parte, los tonos tienen una poderosa carga cultural y están ligados a cuestiones generacionales. De esta manera, nos pueden ayudar a que lleguemos a ciertas audiencias de forma específica. Los colores brillantes conectan con los jóvenes, pero no lo hacen con las audiencias mayores, que prefieren los más calmos.

Teniendo en mente la paleta de colores de nuestra marca y qué queremos lograr con nuestro Marketing en redes, podemos establecer una estrategia que tenga al color como protagonista.

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